Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Posts Tagged ‘REVISTAS’

LAS RECOMENDACIONES DE DEVIAJES: UNA VISIÓN FRESCA Y OBJETIVA DE PERIODISTAS EXPERTOS

Posted by Fernando Montero en julio 14, 2010

¿Quién mejor que los periodistas especializados en un determinado tema para darnos sus reComendaciones sobre el mismo? Lo hacen los compañeros de DeViajes, revista especializada en turismo, que nos dan en cada número sus propuestas sobre destinos que ellos mismos han disfrutado. Una visión más fresca y objetiva que la que suelen dar otras fuentes con intereses creados.

Una técnica que, en la práctica, pueden realizarse en todo tipo de revistas o secciones especializadas.

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GEORGE LOIS: “¿PERO QUÉ ES ESO DE VENDER TANTOS TEMITAS EN LAS PORTADAS?”

Posted by Fernando Montero en julio 1, 2010

George Lois, el mítico portadista de Esquire y prestigioso publicitario, ha pasado por Madrid para apoyar a la edición española de la revista que dirige Andrés Rodríguez. En 1962, Lois, a sus 31 años, el rey de la publicidad en Nueva York, la capital del mundo, lo dejó todo y se fue de director de arte a una pequeña revista, Esquire.

Imagen: El País

Durante 10 años diseñó 92 portadas fundamentales para el periodismo moderno. De su mente salieron Mohamed Alí transformado en san Sebastián, Andy Warhol ahogándose en su lata de sopa de tomate…

A su paso por Madrid, Gregorio Belinchón le entrevistó para El País y nos dejó perlas como éstas: “La primera portada, la del boxeador caído como muerto en un cuadrilátero en un estadio vacío, la hice desde casa. De repente,Esquire se convirtió en un fenómeno, porque la gente hacía cola en los quioscos a las ocho de la mañana para comprarla. Se multiplicaron las ventas. Llegamos a tener siete millones de lectores en Estados Unidos. ¿Tú esperas hoy en día por una publicación? No, porque todas las revistas son iguales. Fotocopias unas de otras. Y eso no puede ser. El comprador debe ir ansioso a verla. ¿Le gusta? Perfecto ¿La odia? Seguro que también se la lleva. ¿Y qué es eso de vender muchos temitas en portada? El lector ya sabe que hacemos una gran publicación, con temas de interés”.

O esta otra: “Internet te resume horas y horas de investigación. No hace falta ir a la biblioteca pública a buscar datos. Pero no olvides lo importante: la idea. El otro día vi a un chaval tecleando en un ordenador. ‘¿Qué haces?’, le pregunté. ‘Pescando’, me respondió. Ni miraba lo que tecleaba. ‘A ver si se me ocurre algo’. ‘Nooo’, le espeté. Porque ten la idea y luego usa la tecnología. Trabaja el concepto y luego sí, el ordenador te ayudará”

Amén.

También fue entrevistado por TVE. Para el vídeo pincha aquí.

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LAS FAMOSAS PEOR VESTIDAS: OTRA MIRADA ÁCIDA DEL QMD!

Posted by Fernando Montero en junio 30, 2010

La revista Qué Me Dices! (QMD) tiene la virtud de arrancar una sonrisa a sus lectores. Frente a otras publicaciones que tratan a los famosos con excesiva complacencia, QMD! se coloca todas las semanas en el extremo opuesto y da un enfoque cañero a los asuntos del corazón. Una de sus especialidades es, en cierta manera, la de ridiculidar a los famosos.

En esta línea, encontramos una divertida sección que lleva por nombre: LAS PEOR VESTIDAS DE LA SEMANA.

¡Sobran las palabras!

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MARKETING PERIODÍSTICO: LAS DOS PORTADAS (QUIOSCO Y SUSCRIPTORAS) DE LA REVISTA ELLE

Posted by Fernando Montero en junio 3, 2010

Desde hace unos meses la revista Elle ha lanzado una intersante iniciativa que consiste en realizar dos portadas: la que encuentras en el quiosco y la que reciben en casa las suscriptoras. Es una técnica de marketing periodístico que consiste en hacer que las suscriptoras se sientan especiales.

Esta acción se complementa con un concurso en la página web en la que pide la opinión de los cibernautas para que elijan cuál de las dos portadas les gusta más. Estas son las dos portadas del mes de abril:

portada de quiosco

Portada de quiosco


Portada para suscriptoras

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SPORTS ILLUSTRATED, ¿EL FUTUTO DE LAS REVISTAS?

Posted by Fernando Montero en diciembre 12, 2009

El ejemplo de Sports Illustrated es un claro ejemplo de por dónde van a ir el futuro de los diarios y las revistas en cuanto se desarrolle un poquito los tablet y el papel electrónico. Pasen y vean.

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ESQUIRE: EL PESO TIPOGRÁFICO DE UNA ORIGINAL PORTADA

Posted by Fernando Montero en septiembre 11, 2009

Andrés Rodríguez, Esquire, PeriodismoMe ha gustado la portada del número de septiembre de Esquire. ¡Enhorabuena para su director de arte! Sobre todo, es original y rompe con la norma general en las revistas de estilo de vida, donde la imagen tiene una clarísima supremacía frente a la tipografía.

En este caso, en cambio, Esquire navega a contracorriente y presenta una original portada con un tema único: una entrevista con el mítico futbolista holandés Johan Cruyff. La foto, abajo y a un tamaño pequeño para lo que es la norma. Arriba, en la parte más visible, dos grandes bloques de texto en los que se presenta al personaje y, en segundo lugar, una batería con sus principales declaraciones.

La reproduzco aquí para que podáis verla.

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