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GEORGE LOIS: “¿PERO QUÉ ES ESO DE VENDER TANTOS TEMITAS EN LAS PORTADAS?”

Posted by Fernando Montero en julio 1, 2010

George Lois, el mítico portadista de Esquire y prestigioso publicitario, ha pasado por Madrid para apoyar a la edición española de la revista que dirige Andrés Rodríguez. En 1962, Lois, a sus 31 años, el rey de la publicidad en Nueva York, la capital del mundo, lo dejó todo y se fue de director de arte a una pequeña revista, Esquire.

Imagen: El País

Durante 10 años diseñó 92 portadas fundamentales para el periodismo moderno. De su mente salieron Mohamed Alí transformado en san Sebastián, Andy Warhol ahogándose en su lata de sopa de tomate…

A su paso por Madrid, Gregorio Belinchón le entrevistó para El País y nos dejó perlas como éstas: “La primera portada, la del boxeador caído como muerto en un cuadrilátero en un estadio vacío, la hice desde casa. De repente,Esquire se convirtió en un fenómeno, porque la gente hacía cola en los quioscos a las ocho de la mañana para comprarla. Se multiplicaron las ventas. Llegamos a tener siete millones de lectores en Estados Unidos. ¿Tú esperas hoy en día por una publicación? No, porque todas las revistas son iguales. Fotocopias unas de otras. Y eso no puede ser. El comprador debe ir ansioso a verla. ¿Le gusta? Perfecto ¿La odia? Seguro que también se la lleva. ¿Y qué es eso de vender muchos temitas en portada? El lector ya sabe que hacemos una gran publicación, con temas de interés”.

O esta otra: “Internet te resume horas y horas de investigación. No hace falta ir a la biblioteca pública a buscar datos. Pero no olvides lo importante: la idea. El otro día vi a un chaval tecleando en un ordenador. ‘¿Qué haces?’, le pregunté. ‘Pescando’, me respondió. Ni miraba lo que tecleaba. ‘A ver si se me ocurre algo’. ‘Nooo’, le espeté. Porque ten la idea y luego usa la tecnología. Trabaja el concepto y luego sí, el ordenador te ayudará”

Amén.

También fue entrevistado por TVE. Para el vídeo pincha aquí.

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