CLAVES PARA CREAR UNA REVISTA CULTURAL

La Escuela de Gestión Editorial del Instituto Superior de Arte de Madrid (I|Art) organiza del 11 de enero al 15 de febrero de 2010 el curso Dirección y gestión de revistas culturales con el objetivo de ofrecer unas pautas generales en la creación de este tipo de publicaciones.

 Este programa, que cuenta con 24 horas lectivas y que se impartirá de lunes a miércoles de 20.00 a 21.30 hrs., está dirigido tanto a aquellos profesionales interesados en la creación de publicaciones culturales como a un público general que desee conocer las principales claves que se encuentran detrás de un medio de esta características.

El programa del curso consta de 12 módulos en los que profesionales de diferentes áreas explicarán de forma breve y práctica los aspectos más importantes que configuran una publicación cultural: desde cuestiones jurídicas y de investigación de mercado hasta aspectos relacionados con el diseño y los contenidos.

 Los principales objetivos que persigue este curso son que sus participantes conozcan los aspectos fundamentales del sector de las revistas culturales en España, que posean una visión integral de los procesos editoriales y que adquieran los conocimientos básicos para realizar con éxito un proyecto editorial cultural.

 Según los organizadores del curso, este programa pretende ofrecer un conocimiento profundo de uno de los principales focos de pensamiento en España. No en vano, según explican, el periodismo cultural en general y el de la revistas culturales en particular cuenta con una larga tradición en España y con un público fiel que supera los dos millones de lectores. Su particular contenido y dimensión social hacen necesario un tratamiento especializado como el que trata de ofrecer este curso, tal y como señala el director del curso, Daniel Gómez-Tarragona.

El plazo para matricularse en este curso ya está abierto y el precio de la matricula es de 504 euros para el público en general y 403 euros para antiguos alumnos, e incluye 24 horas lectivas y el material pedagógico que podrá servir de guía al alumno al finalizar el curso.

El Instituto Superior de Arte· I|Art es una institución privada que tiene como misión dar respuesta a las necesidades de formación que plantean y exigen, en cada momento, la sociedad y las personas en el ámbito del arte, el patrimonio y la cultura. Para ello cuenta con diferentes programas académicos que van desde másteres hasta cursos monográficos, tanto presenciales como a distancia.

Más información en http://www.iart.es/

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LePOST.fr: ¿POR FIN UN PERIODISMO CIUDADANO DE CALIDAD?

Periodismo creativo, Fernando MonteroMuy interesante la fórmula que ha puesto en marcha Le Monde para aprovechar el inmenso caudal de información que puede aportar la participación ciudadana. Según leo en ABC, la apuesta del periódico francés se llama LePost.fr, un site con filosofía de medio social y colaborativo donde los periodistas profesionales y «amateur» trabajan juntos para construir historias y colaborar en aquellas que plantean los usuarios y los miembros de la comunidad internauta.

Los periodistas que trabajan en esta sección siguen unas rutinas diferentes al resto y que se aproximan más a las que puede desempeñar un bloguero.

Los profesionales de LePost.fr son periodistas en red. Primero, rastrean todo lo que se ha dicho y publicado en otros medios; después, agregan el mejor contenido procedente de distintas fuentes, incluyendo blogs, Twitter, YouTube y medios tradicionales. Y finalmente incorporan información complementaria, nuevos elementos, valores añadidos y «chequea los hechos», de manera que la información es una «conversación permanente» que se construye paso a paso por la comunidad y por los propios periodistas.

En este contexto, el periodista asume que la información es una conversación y que la elaboración de un artículo, más que algo estático, es un proceso.

Alrededor del 2% de los lectores de esta sección contribuyen al contenido que se ofrece en ella y cuenta con 2,5 millones de visitantes únicos al mes. Por supuesto, las contribuciones que se cuelgan en este espacio son moderadas cuidadosamente y filtradas por un equipo editorial, pero la idea siempre es integrar lo «pro» (profesional) y lo «am» (amateur).

Los “amateur” activos ayudan a coger y añadir valor a la información proponiendo distintos ángulos, agregando y encontrando… Ellos también son los “ojos de la redacción. Ellos están siguiendo las noticias por nosotros en la prensa, la televisión, la radio, los sitios de noticias, pero también los blogs.

EL DÍA EN QUE AL PERIODISTA FRANCHO BARÓN ESTUVIERON A PUNTO DE DARLE CUATRO TIROS

Asesinato en la favela Morro dos Macacos
Asesinato en la favela Morro dos Macacos

Hace un par de semanas Francho Barón, periodista de El País, penetró en la favela Morro dos Macacos, de Río de Janeiro, para realizar un reportaje sobre uno de los enclaves de mayor pobreza y más peligroso del país. Ya se lo advirtió la policía: “Si entra usted es bajo su responsabilidad”.

Y allí que se fue el compañero Barón a hacer entrevistas aquí a allá hasta que fue abordado por una banda que incluso llegó a amenazarle de muerte. La crónica de lo sucedido fue relatada en primera persona en las páginas del periódico. Así fue cómo lo contó en un reportaje titulado: “Periodista, deja de temblar, si quisiéramos ya estarías muerto”.

“No pasa mucho tiempo hasta que se aproxima un individuo de entre 40 y 50 años con el torso desnudo y la cabeza rapada. Reparo en su colgante: el diente de algún animal de gran tamaño. Tras saludarnos, aparecen detrás de él varios chavales armados con pistolas automáticas y fusiles de asalto. Mi primera reacción es la de agachar la cabeza, llevarme las manos a la nuca e hincarme de rodillas ante ellos. Irracionalmente les doy la espalda porque no soporto la imagen de las pistolas encañonándome. El miedo me invade. Tengo frente a mí al dueño del local sentado en una silla, en estado de pánico.

El hombre del colgante, el líder, me levanta del suelo. Todos hablan y gritan al mismo tiempo. Tengo una pistola de gran calibre contra la sien. Reconozco dos subfusiles UZI. Todos son muy jóvenes. Dos chavales me registran. El jefe se dirige a mí:

-Ahora nos vas a decir quién eres y qué andas haciendo aquí.

-Soy periodista y he venido a hablar con algunos vecinos de lo que ha pasado durante el fin de semana. El portugués se me anuda en la garganta por el miedo.

-Como estés mintiendo te matamos aquí mismo.

De la cartera extraen mi acreditación como periodista y mi DNI español. El rapado estudia la documentación mientras algunos de los narcos abogan a gritos por ejecutarme en el momento. “Sacadlo de ahí y llevadlo al centro de la plaza”, resuelve el jefe. Mientras me empujan, uno de los chavales me dice al oído: “Si eres uno de esos periodistas que mandan reportajes sobre nosotros… vete preparando”. Un sudor frío me recorre la espalda.

Entonces el líder habla: “Periodista, deja de temblar, porque si te quisiéramos muerto ya lo estarías”. Son las primeras palabras mínimamente tranquilizadoras. Revisan mi libreta de anotaciones y mi teléfono móvil, y me sacan del bolsillo de la camisa una pequeña grabadora digital. Uno de los chavales intenta convencer al resto de que la grabadora es una cámara oculta.

En medio del griterío y con una UZI apuntándome al estómago, imploro misericordia y les intento explicar que en la grabadora no hay ningún material que pueda comprometerlos. Consigo manipular el aparato hasta que suena la última entrevista grabada esa mañana con un conocido experto brasileño en pobreza. El líder concluye que debo ser liberado. Me devuelve la cartera y mi material de trabajo. Sin embargo, me asalta el presentimiento de que no todo ha terminado.

La intuición no me falla. Aparece un individuo que aparenta ser otro cabecilla del narcotráfico local, éste mucho más joven y algo gordo, también mucho más agresivo. Da la orden de que se me retenga y se aproxima. Encarándome, me pisa el pie derecho y me rompe la camisa. Otros dos me propinan un par de golpes en la cabeza y me zarandean, el recién llegado busca como un poseso alguna cámara. No encuentra nada, pero me quita el teléfono y la grabadora y me dice: “Corre calle abajo y no mires para atrás si no quieres que te matemos”.

¿A alguien le quedan dudas de que el periodismo puede llegar a ser una profesión muy peligrosa?

PELIGROS Y ERRORES EN LAS PROMOCIONES EN PRENSA

 Las promociones –en especial las basadas en regalos– se han convertido en parte consustancial de muchos segmentos de publicaciones. Se trata de un fenómeno que tiene algunos partidarios convencidos y detractores también convencidos. Pero la opinión mayoritaria es la de que se trata de un mal menor que a casi nadie gusta, pero que nadie puede dejar de hacerlo. De lo contrario, estarían en desventaja frente a la competencia. Hay quien se manifiesta de forma tajante: las promociones en prensa diaria no aportan un sólo lector, es decir, cuando ésta finaliza las ventas vuelven a los mismos niveles que antes de comenzar la promoción.

Hasta tal punto las promociones son armas que no gustan, que en 2002 la Asociación de Revistas de Información (ARI) intentó un acuerdo entre los editores de las revistas femeninas para eliminar la promoción, además del cartón que se utiliza como soporte de la misma y el correspondiente retractilado. Sólo el cartón y el retractilado supone un gasto importantísimo, que incluso puede ser superior al del propio regalo.

Sin embargo, después de tener el acuerdo cerrado, éste no se pudo llevar a cabo porque un grupo se echó atrás. Lógicamente las promociones sólo podrían eliminarse de haberse llegado a un acuerdo global. Asímismo, también se intentó, aun manteniendo la promoción, eliminar el cartón y sustituirlo por una bolsa de plástico. Tampoco este acuerdo fue posible. En paralelo, se hizo el ensayo de sacar dos números sin promoción en todas las revistas, lo que provocó una caída notable en la venta.

No obstante, cabe hacer aquí una matización importante. En general, son muy bien valorados aquellos regalos que suponen una extensión del contenido de la publicación o bien están muy cercanos al ámbito o la cultura de la misma. Constituyen este tipo de regalos los regalos de papel (libros u otras publicaciones) o bien material diverso de ocio (películas, DVDs, música…). Se trata de una oferta perfecta. Por ejemplo, un diario o revista puede ofrecer, gracias a realizar una tirada y una distribución masiva que abaratan costes, un libro por 3 euros, cuanto en la librería le costaría al lector 12 euros. En este sentido, diarios y revistas realizan una misión de difusión cultural extraordinaria.

La mayor duda surge con las promociones basadas en regalos que no tienen una relación directa con la publicación. Aunque es una práctica extendida en publicaciones de todo tipo, son especialmente intensas en revistas femeninas, de decoración y moda, que regalan bolsos, camisetas, sandalias, cinturones y otros artículos similares. Los argumentos que dudan sobre la idoneidad de estas promociones –pero que a su pesar han de seguir realizándolas– son los siguientes:

1. Se deteriora el concepto de la publicación. Son productos que, al menos en la mente del consumidor, tienen un precio superior al de la propia publicación. Esto hace que haya un tipo de público que vaya al kiosco a por un tipo determinado de revista y que se decanta por una u otra en función del tipo de regalo que ofrece. La revista, de este modo, pierde valor como producto.

En consonancia con esta misma idea, puede que se esté produciendo un cambio en la percepción de las revistas. Puede estar extendiéndose la opinión de que las revistas ya no se pueden concebir solas, sino como una oferta integrada de una publicación que siempre debe ofrecer un regalo.

2. Un método menos eficaz de lo que parece. Hay veces en que no se acierta con el regalo, por lo que resulta que la publicación ha realizado una operación costosa con unos pobres resultados. Pero cuando se acierta y efectivamente se produce una subida de ventas en un número determinado, la retención de compradores que quedan para el número siguiente es mínima. Y es que, en la práctica, los regalos de cada revista se neutralizan unas a otras.

3. La calidad del regalo. A la larga, el abuso de las promociones pueden hacer que perjudique a la credibilidad de la publicación. El consumidor ya desconfía, porque muchos regalos, aunque muy bien de precio, tienen una calidad que dejan mucho que desear: gafas de baja calidad, bolsos que se rompen… Además hay publicaciones que aprovechan para subir los precios. Esto es, el comprador sufre un aumento de precio a cambio de un regalo de dudosa calidad que muchas veces ni siquiera desea.

4. Las promociones empobrecen las publicaciones. Cada vez que se ofrece un regalo, se empobrece el producto editorial. Según esta versión, es mejor gastarse el dinero en ofrecer más papel, más páginas y de mejor calidad, que en regalar el mejor bolígrafo.

5. Incipiente malestar entre los anunciantes. Otro argumento en contra afirma que las promociones ofrecen una serie de clientes falsos, compradores de aluvión que son atraídos por el regalo y que no responden al perfil que buscan los anunciantes en una determinada publicación. Y hay anunciantes que empiezan a sensibilizarse con esta distorsión: que analizan los números que han llevado promoción y los descuentan de las cifras de difusión. Aunque estos anunciantes son todavía minoría.

6. Incremento del coste. En opinión de Carlos Ramos, presidente de la Asociación de Revistas de Información (ARI), la promoción supone que el coste del producto es mayor. “Antes tenías un coste que era el papel, la impresión, los periodistas y la distribución. Y ahora tienes todos esos, más el coste de la promoción. Con lo cual, lo que hemos hecho ha sido incrementar el coste del producto que ponemos en el mercado. Si todo el mercado se pusiera de acuerdo y se retiraran las promociones, en parte se bajaría de difusión, pero se compensaría con el ahorro de costes que esto supondría”.

Juntos a estos argumentos en contra de las promociones, existen otros argumentos a favor de las mismas:

1. Las promociones son bien recibidas por el lector. Los compradores de diarios y revistas ya se han acostumbrado a ellas y, en general, las valoran bien. Incluso hay un determinado tipo de público que les gustan que les hagan regalos. La promoción es una práctica muy habitual entre las marcas de cosmética y el público que las utiliza está ya habituado a ellas y las valoran muy positivamente. Las revistas femeninas se dirigen al mismo público que adquiere estas marcas cosméticas, por lo que se trata de un hábito que ya han adquirido y que les gusta.

2. Los anunciantes no están descontentos. Puede que haya alguien que se quede con el regalo y tire la revista, pero se trataría de un porcentaje tan insignificante que no merece ser tenido en cuenta. Quien se acerca al kiosco es alguien que va con la idea de adquirir una publicación. Puede ir con la idea inicial de comprar un título determinado y, al ver el regalo de la competencia, se decante finalmente por éste otro. Se trata, en todo caso, de un cliente con el perfil de comprador de un determinado segmento, por lo que el anunciante no tiene por qué sentirse engañado.

ALGUNAS HIPÓTESIS (SIN FUNDAMENTO) SOBRE LA MUERTE DE SOITU.ES

Soitu, Fernando MonteroMe pide Miguel Pérez de Lema (recomiendo vivamente su blog http://proscritosblog.com) que dedique un post al cierre de Soitu. Lo cierto es que me cuesta trabajo porque tengo que confesar que  YO NO ERA LECTOR DE SOITU. Yo sólo he sido un lector ocasional que leía alguna cosa cuando alguien me la rebotaba o cuando ocasionalmente pasaba por allí. Vamos, lo que en internet se llama un ‘paracaidista’. Alguien que conocía la marca y al que, a priori, le parecía interesante su planteamiento alternativo de independencia (¿publicó alguna vez algo en contra del BBVA?, tal vez sí, pero lo ignoro), pero que nunca me llegó a atraer porque tenía otras cosas que leer que consideraba más interesantes para el tiempo disponible que tengo.

Así que únicamente voy apuntar algunas ideas con la convicción de que seguramente esté equivocado, pero que como punto de partida pueden resultar intersantes. También pido que alguno de los lectores habituales aporte su opinión sobre el tema y arrojar luz sobre un debate interesantísimo.

¡Hay tantas cosas en internet y fuera de internet que es imposible abarcarlo todo! La gente selecciona lo que ve o lee en función de sus intereses y de su tiempo disponible. Eso está claro, y tal vez por aquí vayan los tiros del fracaso de Soitu. Supongo (es sólo una suposición y espero que alguien me corrija en caso de que esté equivocado) que el fracaso de Soitu se ha producido porque no era lo suficientemente interesante para atraer a diario a un volumen suficiente de personas que lo hiciera atractivo para los anunciantes.

Segunda posibilidad: que, aun siendo interesante, el público ha entendido que existían otros medios muchos más interesantes y a los que dedicaban su tiempo dedicado a la lectura.

Tercera hipótesis: que, si objetivamente se trataba de un medio más interesante que otros medios más clásicos, no hizo bien sus deberes de saber comunicar al PÚBLICO LECTOR sobre ‘lo bien que lo estaban haciendo’.

Este último es un tema muy interesante: ¿dónde está ese público lector? Creo que muchos medios de internet no lo tienen muy claro. El público lector, ese al que le interesa conocer y tener opinión sobre los grandes temas y al que por su posicionamiento parecía que se dirigía Soitu, no le acaba de convencer la oferta que encuentra en Internet. Siguen formándose sus ideas de las cosas en lo que leen los medios tradicionales (más solventes, con más medios y con periodistas mejor pagados y que saben más de las cosas de las que hablan) o en sus versiones digitales (tanto monta). Y utilizan los nuevos medios digitales para estar al tanto de la noticia de última hora o para informarse sobre noticias de tipo más curioso que bordean lo friki.

¿Es esto así? ¿Puede ser que los nuevos medios no sean utilizados para enterarse en profundidad y de verdad sobre los grandes temas? Pues eso parece, y así lo confirma una noticia que leí ayer que decía que el tiempo medio de lectura que se le dedica a los medios digitales en España era de…. ¡CUATRO MINUTOS! ¿Es posible, y rentable, hacer periodismo de calidad, en un medio al que los lectores le dedican la friolera de cuatro minutos? Logicamente este dato  hay que relativizarlo y no hay que meter a todos los medios digitales en el mismo saco. Pero por dar otro dato que sirva como contrapunto, la media que le dedican los lectores a la lectura de la revista en la que trabajo (Emprendedores) es de 2,5 horas. ¡Si es que no hay color, de momento!

Es evidente que a la prensa digital le falta mucho que recorrer en España para poder ser considerados como medios de calidad y rentables, y no el refugio de paracaidistas de cuatro minutos que no suponen ningún interés para los anunciantes.

Yo estoy convencido de que el papel desaparecerá más pronto que tarde y el testigo lo recogerá Internet, pero esto sólo ocurrirá cuando los medios digitales adopten los parámetros de calidad de la prensa tradicional. En ello estamos.

Y un último apunte al fracaso de Soitu. ¿Os acordáis de Ajoblanco? Esa revista contracultural de gran prestigio, con marca, que abordaba los temas con un enfoque fresco, diferente, alternativo, rupturista… Vamos, un concepto muy parecido al de Soitu. Pues, no sé por qué, el caso de Soitu me recuerda (salvando las distancias) al de Ajoblanco, una revista QUE TODO EL MUNDO DECÍA LEER, pero que en realidad NADIE COMPRABA. ¿No le habrá pasado lo mismo a Soitu?

Ahí dejo la pregunta por si alguien se quiere apuntar al debate. Si alguien quiere mandarme un post sobre el tema, lo publicaré con mucho gusto.


ERRORES PERIODÍSTICOS: METEORITO EN LETONIA, EL NIÑO DEL GLOBO… ¿TAN DIFÍCIL ES CONFIRMAR UNA NOTICIA?

meteoritoConfirmar la noticias al menos por tres fuentes distintas que no tengan relación entre sí. Esta es una vieja regla de oro del viejo periodismo de calidad que hay que aplicar a las informaciones más delicadas. Una vieja máxima cada vez más violada por los apóstoles del periodismo espasmódico, ávidos de exclusivas tontorronas, que empiezan a inundar la actualidad con trolas tan absurdas como las ocurridas en las últimas semanas: el meteorito caído en Letonia, el niño Falcon Heene, de seis años, del que se decía que viajaba sin rumbo ni control en un globo de helio…. ¿Cuál será la próxima mentira que se traguen los medios de información de todo el mundo?

Y algo mucho peor: si los medios de todo el mundo hacen el ridículo en asuntos como éstos, que tienen una fuerte dosis de ‘espectáculo’ y que llaman poderosamente la atención de miles, millones de personas, qué no ocurrirá en otros asuntos de menor impacto o más rutinarios. En estos momentos, mucha gente estará leyendo, oyendo o viendo noticias y se estará preguntando, y con razón, si en este caso la noticia será real o será otra milonga como la del meteorito letón.

La credibilidad del periodismo está en juego si no reforzamos las defensas y nos volvemos más desconfiados. ¿Tan difícil es verificar la veracidad de una noticia? Pues parece que ahora mucho más. A las tradicionales fuentes interesadas que intentan confundirnos (gabinetes de prensa, partidos políticos…) hay que sumar ahora todos estos montajes, como los del meteorito de Tele 2, que no tienen ningún escrúpulo con tal de conseguir un poquito de publicidad, aunque sea negativa? Pues habrá que estar con esta moda cada vez más vigilantes para que no nos la metan doblada de nuevo.

Por cierto, aprovecho para meterle un palo a TELE 2. Si ha tenido tan pocos escrúpulos para actuar de esta manera, ¿quién va a contratar con ella un servicio telefónico? Hay que ser tonto para hacerlo. Yo no lo haría, aunque me lo dieran gratis. ¡Seguro que me estarían engañando de alguna manera.

 

 

JUAN LUIS CANO (GOMAESPUMA): “EL HUMOR ES UNA BUENA FÓRMULA PARA HACER PERIODISMO”

Juan luis cano, humor, periodismo, fernando monteroEn el número de diciembre de Emprendedores hemos publicado una entrevista con Juan Luis Cano (Gomaespuma) dentro de la sección Bonus. Nuestra colaboradora Rosa Luz hizo algunas preguntas relacionadas con la profesión periodística, de las que saco aquí un extracto.

 

El periodismo le ha permitido viajar mucho, conocer otras realidades y ser consciente de lo privilegiado que es. Juan Luis Cano (el 50% de Gomaespuma) se define como honesto y busca en el compromiso y en el trabajo una fórmula para construir un futuro mejor para todos. El humor es la herramienta que utiliza para narrar las noticias, con grandes dosis de naturalidad y cercanía. Este amante del flamenco y del mundo de los toros tiene un libro en las librerías, La Funeraria, que lejos de ser una lectura ‘negra’, es toda una demostración de que el humor se cuela hasta en un ataúd.

 

¿Cuánto hay de guión y cuánto de improvisación en su trabajo?

Nosotros (Guillermo Fesser y yo) tenemos mucho de improvisación en cuanto a la forma de contar. Por ejemplo, si realizo una entrevista a José Saramago, no escribo las preguntas en el ordenador, pero sí me documento todo lo que puedo sobre él y sobre su trabajo. Por ello, no hay un guión de frases, pero sí una estructura. Lo demás, se improvisa. 

 

De todos modos, ¿alguna vez se ha quedado en blanco en un programa en directo?

Cuando hacíamos el programa de radio nosotros teníamos una ventaja: éramos dos y resultaba muy difícil que los dos a la vez nos quedásemos en blanco. Pero sí, sí que me ha ocurrido, titubear en alguna entrevista. Al final tienes recursos que el oficio y el bagaje te van dando para salir airoso de ello. Por otro lado, nosotros hemos utilizado el humor en nuestra forma de contar y eso también ayuda a salir de situaciones como ésta. Además, el humor le otorga naturalidad al momento en blanco y parece que no ha pasado nada.

 

Y eso del humor, ¿fue una elección natural o por casualidad? 

Creo que eso va mucho con la manera de ser de Guillermo y mía. Nosotros ya utilizábamos el humor en la facultad, con los compañeros de clase, con los amigos, escribiendo… Digamos que el humor lo llevamos por bandera. Además pienso que es un buen vehículo para contar las cosas. Eso sí, para contar las noticias con humor es necesaria una sensibilidad especial. Yo lo reivindico absolutamente. Aquí en España se ha considerado siempre el humor como un género menor y es tan difícil y tan serio como cualquier otro trabajo. Y no todo el mundo está capacitado para ello.

 

¿Qué acontecimiento, vivido como periodista, destacaría de los últimos años?

La entrevista a Abdalá II, rey de Jordania. Entre otras cosas porque ha sido la única que ha concedido en su vida, al menos como monarca. Pero también muchos otros: la guerra de Bosnia, de Kosovo… Aquello era algo poco habitual. Lo normal era enviar un corresponsal a cubrir el acontecimiento y ya está. Pero nosotros quisimos estar allí para conocerlo de primera mano.

 

Este contenido es un extracto de una entrevista más amplia publicada en la revista EMPRENDEDORES.

MARKETING PERIODÍSTICO: EL JUEVES, UN ÉXITO BASADO EN LA TRANSGRESIÓN

Polémica portada de El Jueves con el Principe Felipe y Letizia Ortiz
Polémica portada de El Jueves con el Principe Felipe y Letizia Ortiz

El semanario de humor gráfico El Jueves es un ejemplo claro de relanzamiento, culminada con éxito, producido cuando estaba justo a punto de cerrar. En 1982, el propietario de esta cabecera (Grupo Zeta) había perdido 120.000 euros con esta revista y se planteaba retirarla del mercado. Pero los humoristas que trabajaban allí hicieron una apuesta audaz: pagaron 150.000 euros por la publicación.

A partir de ahí, y no sin pasar serias dificultades en los primeros años, se completó un relanzamiento que ha dado lugar a una publicación que vende 90.000 ejemplares semanales y una facturación que supera los 8 millones de euros. Un relanzamiento basado en las siguientes claves:

Conocimiento exhaustivo del lector. El grueso de los compradores es gente joven que paga 1,90 euros por pasar un buen rato. Suele engancharse en el último curso de secundaria y se mantiene intensamente fiel hasta cumplir los 25 años. Antes de llegar a la treintena empieza a desertar y a los 35 años abandona casi del todo. Se trata, en definitiva, de un público amante de todo lo que huela a impertinencia y transgresión.

Adaptación a las nuevas sensibilidades. En vez de encerrarse en un humor de despacho, han sabido conectar con los temas candentes en la calle y en la actualidad. Uno de los temas que exprimieron a fondo fue la boda de Letizia Ortiz y el Príncipe Felipe. “Cuando los editores entramos en la cincuentena, nos dimos cuenta de que se nos escapaban problemas que preocupan a nuestros lectores, como las hipotecas o las empresas de trabajo temporal”, explica el coeditor José Luis Martín. La solución llegó al contratar a una nueva camada de dibujantes, procedentes sobre todo del mundo de los fanzines.

El recurso promocional. El Jueves emplea también el recurso de los regalos promocionales. Eso sí, siempre con un toque de ingenio: unas bragas cuando Marta Chávarri fue pillada in fraganti por un fotógrafo, pancartas para las manifestaciones contra la guerra de Irak o impertinentes pegatinas para sustituir las leyendas oficiales del Ministerio de Sanidad (“Los hobbits no fuman y viven más de cien años”).

Otros negocios. La revista ha recurrido a otras fuentes de ingresos. En 2003 vendieron más de 240.000 euros en productos relacionados con El Jueves: merchandising, libros de humor… Incluso han irrumpido en el sector de las publicaciones gratuitas con dos revistas de teatro y el periódico Estudiad malditos, mensual de 16 páginas que se distribuye en los distritos universitarios de Madrid, Barcelona y Sevilla.

‘WIKI-REPORTAJES’: CÓMO UTILIZAR LAS REDES SOCIALES COMO FUENTES DE INFORMACIÓN

Tipo de reportaje, Fenando Montero, wiki-reportajeEl ‘wiki-reportaje’ es un nuevo tipo de reportaje que, desde hace unos meses, publica la revista de divulgación científica QUO. ¿En qué consiste? Pues en utilizar una red social, en este caso Facebook, para enriquecer el contenido de un trabajo periodístico solicitanto la colaboración de todos los miembros de un grupo creado por la revista: Quonecta2.

Es una iniciativa que me parece muy interesante. En un reportaje clásico, el periodista que trabaja en un determinado tema selecciona una serie de puntos para desarrollar y respuestas a contestar. Busca información, estudios, investigaciones, estadísticas, y solicita la opinión de diversos expertos o de fuentes que pueden responder a las cuestiones que se investigan. Con el ‘wiki-reportaje’, parte de este trabajo de exploración e investigación lo realizan los propios seguidores de Facebook. Para ello en QUO, tanto desde la revista en papel como de la versión digital y del grupo de Facebook, solicitan la colaboración de los lectores y amigos de Facebook para ayudar a realizar el trabajo con datos, fuentes, ideas, textimonios…

Eso sí, hay que aclarar que no se trata de un reportaje realizado tan sólo con las informaciones aportadas por los miembros de Quonectado2. En la práctica se trata de un reportaje con un cuerpo central con los ingredientes clásicos (estadísticas, estudios, expertos…), en tanto que las mejores aportaciones de los amigos de Quonecta2 se publican en forma de pequeño despiece a lo largo del reportaje.

El peligro de esta fórmula es que, una vez que acaba el plazo para opinar, las aportaciones obtenidas en la red social no tengan el nivel de calidad suficiente para ser publicadas. No obstante, es un riesgo muy remoto. Hay que tener en cuenta que los seguidores de Quonecta2 superan los 3.500, mientras que las opiniones que finalmente aparecen publicadas son en torno a cuatro.

El último wiki-reportaje, correspondiente al mes de octubre, se titula ‘Como el dia y la noche’ y trata sobre cronobiología. En este caso,  Iñaki de la Torre, autor del reportaje, seleccionó cuatro opiniones que efectivamente sí enriquecieron su contenido. Pongamos un solo ejemplo. Un lector, Javier Gálán, aporta el siguiente comentario en relación al denominado ‘ciclo circadiano’: “Dos grupos de 10.000 neuronas llamadas supraquiasmáticos se ocupan de que todas las funciones vitales sepan qué hora es y, por lo tanto, cómo comportarse. Es lo que conforma nuestro ciclo circadiano. La luz solar actúa como incitadora pero, según se sabe desde hace años, no es la única responsable. Si así fuera, no tendríamos jet-lag, pero es patente que nuestra química tarda en adaptarse al nuevo horario, no le basta el sol”.

¡Es un alivio contar con seguidores que saben de lo que hablan!

Si quieres leer, el ‘wiki-reportaje’ completo, pincha aquí.

¿CUÁNTO CUESTA COMPRAR A UN BLOGUERO?

cómo escribir un blog, ciberperiodismo, Fernando Montero, PeriodismoEn sus inicios, muchos blogueros presumían de ser una alternativa independiente a los medios de comunicación tradicionales. Venían a sacarnos de nuestra ignorancia y a ofrecernos una visión fresca y libre de la actualidad, sin las ataduras que maniataban a los periodistas de muchos medios y que en la práctica no eran más que marionetas al servicio de inconfesables intereses económicos y políticos.

Bueno, la verdad es que parte de razón no le falta a esta visión de los medios informativos. Pero, en fin, ¡para eso estaban aquí una nueva legión de blogueros independientes que nos iban a contar las cosas como son en realidad! Y enarbolando la bandera de la independencia y la libertad, la blogosfera no hacía más que crecer y crecer. Tanto que llamó la atención de todos esos malvados intereses políticos y económicos, que rápidamente se lanzaron a su conquista. “¿Por qué no, antes de nos perjudiquen contando toda la verdad, los utilizamos en nuestro interés?”, pensaron maquiavélicamente ‘los que mueven los hilos’. Y lo hicieron sin problema y sin encontrar ningún tipo de resistencia, salvo excepciones muy concretas.

Los blogs pasaron a convertirse en un soporte publicitario más. Muchas empresas y agencias de relaciones públicas cuentan con herramientas para vigilar todo lo que publican, la identidad de los blogueros y ponen en marcha estrategias influir en los que éstos cuentan. ¿Estrategias complejas y costosas? Ni mucho menos. Basta con recurrir a lo de siempre: regalitos, viajes, invitación a eventos… ¡Un simple platito de lentejas!

Y todo esto viene a cuento de la noticia publicada por El País (‘Coto a la publicidad en los blogs!) en la que se informa de una ley que se prepara en EE.UU. y que obliga a los autores a revelar los regalos recibidos por patrocinio. En la noticia se pone como ejemplo el blog jessicaknows.com, en el que su autora, Jessica Smith, alaba las grandes capacidades del modelo de utilitario Ford Flex. “Su apariencia es lo que atrajo mi atención al principio, pero el Flex también me ha hecho sentir segura y protegida”, escribió el 6 de octubre de 2008. Ford le había dejado el coche durante una temporada para probarlo. En la descripción, Smith admite: “Acepto y me quedo con productos gratuitos, servicios, viajes, entradas para eventos diversos y otras formas de compensación por parte de empresas y organizaciones”.

A partir de ahora, según El País, la Comisión Federal de Comercio de EE UU obligará a los autores de los blogs a que revelen qué regalos reciben de sus patrocinadores. “La entrada de un bloguero que reciba efectivo o pagos en especie para hacer una crítica sobre un producto se considerará como un patrocinio”, dijo la citada Comisión en un comunicado emitido el lunes pasado. “De este modo, los blogueros que publiquen un patrocinio deberán revelar qué tipo de conexiones materiales tienen con el vendedor de ese producto o servicio”. Si no, se enfrentan a multas de hasta 7.500 euros. Las mismas normas se aplican a las entradas en redes sociales como Facebook o Twitter.

¡Una pena ver lo barato que sale comprarse a ciertos blogueros! No todos, insisto, pero sí muchos.

Si quieres leer la noticia completa de El País, pincha aquí.