FÓRMULA DE ÉXITO: GLAMOUR, LA MÁS PEQUEÑA DEL KIOSCO

 

glamour(Extracto del libro ‘Marketing de diarios y revistas)

Glamour es una revista femenina de alta gama lanzada en noviembre de 2002 por Ediciones Condé Nast. Lo primero que de ella llama la atención es su pequeño formato: 22,3 cm de alto x 16,5 cm. de ancho. Pero ese es tan sólo una de los claves que han marcado su éxito.  

Glamour se lanzó en el mercado español a partir de la idea publicitaria de La revista que cabe en el bolso”. Se puede transportar con facilidad y leerla donde quieras. Según Javier Pascual, consejero delegado de Condé Nast, “al principio, nos pareció una apuesta arriesgada. Teníamos cierto miedo a lanzar una revista tan pequeña a un kiosco tan saturado como el español. ¿Tendría la visibilidad suficiente en un espacio tan abarrotado de revistas con grandes promociones, cartones y libros”.

“Sin embargo, en Condé Nast consideramos que el formato, con ser importante, no ha sido la clave fundamental en el éxito de Glamour. El formato es tan sólo una manera de decir que Glamour era un producto nuevo y una revista distinta a las demás. Pero la clave fundamental no es otra que la calidad del contenido de la revista. Glamour es una revista con temas muy variados, muy movidos, prácticos y amenos. Esa es la razón verdadera de su éxito”.

El formato también condiciona su estrategia de precio. Pese a tratarse de una revista cara de hacer (cuesta lo mismo un pliego de Glamour que el de otra revista de mayor tamaño), el formato obliga a que sea más barata (1,5 euros), por ser percibida como un producto de menor precio. E influye también en la paginación: al ser más pequeña, psicológicamente también necesita más páginas.

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¿CUÁNDO HAY QUE UTILIZAR EL FORMATO DICCIONARIO?

Una fórmula para organizar los reportajes cuando trabamos temas en los que existe SOBREABUNDANCIA DE INFORMACIÓN es la del ‘formato Diccionario’. Es una fórmula caótica y menos rigurosa que la que tienen los reportajes clásicos (no existe un orden lógico y una jerarquía muy definida), perp tal vez es MÁS ENTRETENIDA. Esto hace que, en general, sea más aplicable a los contenidos más ligeros.

Un ejemplo de esta fórmula que aquí reproducido es el reportaje ‘Nuevo Diccionario de Sexo’, publicado en la revista Glamour. Un tema que es muy habitual en publicaciones de este perfil. El hecho de darlo con el formato DICCIONARIO lo hace, al menos en la presentación, diferente.

El planteamiento de este reportaje de Glamour consiste en buscar una serie de conceptos o ideas, relacionados con el tema en cuestión, en este caso el sexo. El truco está en que cada uno de los temas elegidos tiene que comenzar por cada una de las letras del abecedario. Esto, aunque poco riguroso, tiene un ENFOQUE LÚDICO y DE DIVERTIMENTO.