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MARKETING PERIODÍSTICO: ACCIONES INCLASIFICABLES

Posted by Fernando Montero en julio 16, 2010

(Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas’)

Las acciones especiales de marketing  publicitario, como ya hemos dicho, pueden ser de lo más variadas. Y algunas de ellas, inclasificables. Marvin Shanken, fundador de la revista norteamericana Cigar Aficionado, cuenta frecuentemente que la contraportada de su revista no se vende: “Lo que hacemos es poner sobre la mesa todos los anuncios llegados para un número, elegir el que más nos gusta desde el punto de vista estético y luego llamamos al anunciante para decirle que ha sido seleccionado. También le decimos que tiene que pagar una prima del veinticinco por ciento por salir en contraportada, y el anunciante dice ‘muchas gracias'”.

Durante los primeros años de vida de Muy Interesante, en la redacción se elegía el anuncio más creativo de cada mes y se hacía pública la votación enviando una original caja de música solar a la agencia publicitaria que había enviado el original. Empezó siendo un juego hasta que una agencia publicó en una revista profesional un anuncio contando cuántas cajas de música solar había recibido, lo que motivó envidias y recelos comerciales.

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