Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Archive for the ‘Uncategorized’ Category

MARKETING PERIODÍSTICO: ACCIONES INCLASIFICABLES

Posted by Fernando Montero en julio 16, 2010

(Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas’)

Las acciones especiales de marketing  publicitario, como ya hemos dicho, pueden ser de lo más variadas. Y algunas de ellas, inclasificables. Marvin Shanken, fundador de la revista norteamericana Cigar Aficionado, cuenta frecuentemente que la contraportada de su revista no se vende: “Lo que hacemos es poner sobre la mesa todos los anuncios llegados para un número, elegir el que más nos gusta desde el punto de vista estético y luego llamamos al anunciante para decirle que ha sido seleccionado. También le decimos que tiene que pagar una prima del veinticinco por ciento por salir en contraportada, y el anunciante dice ‘muchas gracias'”.

Durante los primeros años de vida de Muy Interesante, en la redacción se elegía el anuncio más creativo de cada mes y se hacía pública la votación enviando una original caja de música solar a la agencia publicitaria que había enviado el original. Empezó siendo un juego hasta que una agencia publicó en una revista profesional un anuncio contando cuántas cajas de música solar había recibido, lo que motivó envidias y recelos comerciales.

Posted in Uncategorized | Etiquetado: , | Leave a Comment »

MARGE SIMPSON POSA DESNUDA EN PLAYBOY

Posted by Fernando Montero en octubre 13, 2009

Marge_Simpson_desnuda_Playboy, famosa desnuda, porno, sexo gratisLa mítica revista de contenidos eróticos Playboy está con el agua al cuello, como ya comentamos en un post anterior. Frente a la crisis, ¡creatividad!. Es lo que han pensado los responsables de la publicación que, en un intento de remontar el vuelo, han dedicado la portada de su número de noviembre ni más ni menos que a Marge Simpson, la madre de la serie televisiva de animación Los Simpson.

La buena de Marge no ha podido resisitirse a la tentadora oferta de la revista y aparece desnuda en la portada posando sentada en una silla cuyo respaldo representa las míticas orejas del conejito de Playboy. En páginas interiores se le dedican tres páginas de reportaje fotográfico y una entrevista en la que cuenta cómo ha sido su vida en los últimos años, además de una ficha con los momentos destacados en la familia Simpson.

Se trata de una buena idea de Playboy para intentar captar a un público más joven. La entrevista a personajes imaginarios es una técnica a la que hace tiempo le dedicamos un post, en este caso en una entrevista que el diario económico El Economista publicó con el empresario Montgomery Burns, curiosamente otro personaje de Los Simpson. Playboy ha utilizado esta fórmula con un personaje imaginario y adaptándolo a su estilo de hacer periodismo.

Los reportajes a personajes imaginarios pueden ser utilizados en todo tipo de publicaciones, tanto generalistas como especializadas. Sólo hay que buscar un pesonaje en el mundo de la ficción (el cine, la televisión, el comic…) y ver el punto de conexión que tiene con la temática de nuestra publicación, y a partir de ahí imaginar las respuestas que el personaje en cuestión podría haber dado a nuestras preguntas. ¡Una original técnica con la que se capta muy fácilmente el interés del lector!

Enlace de interés:

Internet destroza al Playboy

Montgomery Burns te cuenta sus secretos.

Posted in BUSCAR EL TEMA, ENTREVISTAS, Estilo de Vida, TÉCNICA PERIODÍSTICA, Uncategorized | Etiquetado: , , | Leave a Comment »

ERRORES PERIODÍSTICOS EN INTERNET

Posted by Fernando Montero en marzo 24, 2009

milagros_perez_oliva1Muy recomendable el artículo ‘Condenados a permanecer en la Red’, publicado el pasado domingo en El País por Milagros Pérez Oliva, defensora del Lector de dicho diario (en la foto). En el mismo, la autora reflexiona sobre el hecho de que cada vez son más las personas que solicitan modificar o retirar noticias que dañan su imagen, y que se encuentran publicadas en la hemeroteca de elpais.com

Y comienza con un ejemplo concreto: “”Si entra en Google con mi nombre verá como punto dos una noticia acerca de mí, de hace veinte años, nada agradable, que no quiero dejar a mis nietos. Máxime cuando es francamente obsoleta. (…) Le ruego tenga a bien ordenar su retiro”. La carta llega desde Buenos Aires y está firmada por un profesor de Farmacología. Efectivamente, al introducir su nombre en el buscador, aparece como primera referencia un listado de Dialnet con los 11 libros de los que es autor, y como segunda entrada, una noticia publicada en EL PAÍS en 1988 sobre su ingreso en prisión por un asunto relacionado con ETA. No hay otras entradas que permitan saber en qué quedó aquello. En el archivo de EL PAÍS figuran 14 noticias con ese nombre, pero ninguna informa tampoco sobre el desenlace del proceso”.

Milagros Pérez Oliva da a estos casos la parte de razón que pueden tener, sobre todo cuando nos encontramos ante errores periodísticos, o noticias incompletas. Para leer el artículo pincha aquí.

Posted in Internet, Uncategorized | 1 Comment »

MARKETING PERIODÍSTICO: GLOBALIZACIÓN DE CABECERAS (Y 2)

Posted by Fernando Montero en febrero 5, 2009

portada_especial_belleza_elle_sale_numero_mayo1(Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas’)

 

El lanzamiento en nuestro mercado de una cabecera de éxito en otro país no es una estrategia que garantice el éxito. En España, algunas  prestigiosas marcas internacionales han tenido que cerrar pese a la fama que les antecedía y al éxito evidente en sus países de origen. Y es que, pese a que los gustos e intereses de los lectores son cada vez más homogéneos, las diferencias entre unos países y otros son todavía muy grandes.

 

Una decisión clave es definir el nivel de adaptación de la nueva revista a los gustos locales o mantenerla  fundamentalmente tal como es en su país de origen. La respuesta aquí no es una sola, sino que depende del tipo de publicación y la temática de la misma.

 

Lo más habitual es, respetando el concepto original, elaborar la mayor parte de los contenidos de acuerdo con los gustos locales. Claro está, aprovechando siempre que se estime oportuno los contenidos más adecuados de las ediciones de otros países.

 

Un ejemplo de este tipo es el de la revista Elle. Fundada poco después de la Segunda Guerra Mundial, fue lanzada en Estado Unidos en 1983 y poco más tarde en España. En 1999 contaba con treinta y tres ediciones, vendía más de cinco millones de ejemplares al mes, lo que representaba una audiencia de 20 millones de mujeres de todo el mundo y publicó 32.500 páginas de publicidad.

 

Elle se publica en el idioma de cada país donde es distribuida, está producida por equipos locales y con frecuencia, aunque no siempre, en asociación con editores locales. Por lo tanto, refleja culturas, formas de vida y de consumo que son diferentes. Pero su concepto permanece invariable y es amparado por la marca, que ha establecido un código original, donde tono, código y ritmo tienen normas estrictas. Por ello, Elle es distinta en cada país, pero sigue siendo Elle.

 

La segunda opción es la de realizar una elaboración local mínima. Esto ocurre, sobre todo, en las publicaciones especializadas en temas de carácter universal o genérico, donde las posibilidades de incorporar contenidos locales son reducidas. Así, los contenidos locales de la edición española de National Geographic son mínimos. Lógico si tenemos en cuenta que el punto fuerte de esta revista es ofrecer grandes reportajes internacionales referidos a los cinco continentes.

 

La última opción es la de publicaciones, de circulación más minoritaria, que consisten en meras traducciones de la edición de su país de origen.

 

 

 

Posted in Uncategorized | Etiquetado: , | Leave a Comment »