Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Archive for the ‘Estilo de Vida’ Category

LAS RECOMENDACIONES DE DEVIAJES: UNA VISIÓN FRESCA Y OBJETIVA DE PERIODISTAS EXPERTOS

Posted by Fernando Montero en julio 14, 2010

¿Quién mejor que los periodistas especializados en un determinado tema para darnos sus reComendaciones sobre el mismo? Lo hacen los compañeros de DeViajes, revista especializada en turismo, que nos dan en cada número sus propuestas sobre destinos que ellos mismos han disfrutado. Una visión más fresca y objetiva que la que suelen dar otras fuentes con intereses creados.

Una técnica que, en la práctica, pueden realizarse en todo tipo de revistas o secciones especializadas.

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INTERVIÚ SORPRENDE A SUS LECTORES CON UN DESNUDO DE JESÚS VÁZQUEZ

Posted by Fernando Montero en junio 29, 2010

No es mala estrategia la de, de cuando en cuando, romper la línea editorial de un medio informativo con una propuesta diferente que sorprenda a los lectores. Es lo que ha hecho esta semana el semanariio Interviú, del Grupo Zeta.

Jesús Vázquez se ha convertido en el primer hombre que posa desnudo para la portada de la revista Interviú en sus 34 años de historia. El conocido presentador de televisión lo ha hecho además con un fin solidario, ya que cederá todo el dinero a la Agencia de la ONU para los Refugiados (ACNUR) para la construcción de una escuela en un campamento de Dadaab (Kenia).

La publicación del reportaje coincide con la Semana del Orgullo Gay, del 30 de junio al 4 de julio, y desde ‘Interviú’ han afirmado que “tanto el personaje como la fecha merecen romper un poco el esquema habitual de ‘Interviú’ con el primer desnudo masculino en los 34 años de historia de la revista”. En este punto, han declarado que no existe ningún problema en hacer cosas así “siempre que coincida con momentos especiales”, ya que eso “no cambia ni el presente ni el futuro de una revista que sigue volcada en la imagen femenina”.

“Quizás somos menos revista masculina que lo que la gente puede pensar y más de información general”, han apostillado, a la vez que muestran su intención de “revolucionar un poco el mercado”, en un periodo en el que “el quiosco está bastante soso”.

El reportaje supone un “guiño al cine” en el que Jesús Vázquez “interpreta en las fotografías distintos papeles clásicos”, acompañadas por la entrevista realizada por Mamen Mendizábal.  Desde ‘Interviú’ admiten que han pagado “un sobreprecio respecto al resto de portadas”, que no se hubiera dado si el dinero fuera para el presentador puesto que habrían sido “mucho más duros en la negociación”. 

 Para más información, pincha AQUÍ.

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MARKETING PERIODÍSTICO: LAS DOS PORTADAS (QUIOSCO Y SUSCRIPTORAS) DE LA REVISTA ELLE

Posted by Fernando Montero en junio 3, 2010

Desde hace unos meses la revista Elle ha lanzado una intersante iniciativa que consiste en realizar dos portadas: la que encuentras en el quiosco y la que reciben en casa las suscriptoras. Es una técnica de marketing periodístico que consiste en hacer que las suscriptoras se sientan especiales.

Esta acción se complementa con un concurso en la página web en la que pide la opinión de los cibernautas para que elijan cuál de las dos portadas les gusta más. Estas son las dos portadas del mes de abril:

portada de quiosco

Portada de quiosco


Portada para suscriptoras

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FAMOSAS SIN MAQUILLAR Y PORTADA EN CUATRO VERSIONES, INTERESANTE EXPERIENCIA DE LA REVISTA ELLE

Posted by Fernando Montero en octubre 20, 2009

sara_carbonero, Fernando MonteroHace unas semanas publiqué un post sobre la iniciativa de la revista ELLE en Francia de retratar a una serie de famosas sin maquillar. Una iniciativa con la que se alimentaba la polémica de si hay que utilizar o no el photoshop en las imágenes que se publican en prensa, y especialmente en las revistas. El éxito de esta experiencia ha animado a la versión española de ELLE a hacer algo similar con algunas famosas españolas.

De esta manera, en el número de octubre de ELLE podemos ver las imágenes sin maquillar de rostros tan conocidos como Sara Carbonero, Elsa Pataky, Patricia Conde, Paz Vega, Martina Klein, Nieves Alvarez, Vicky Martín Berrocal, Judit Mascó, Susanna Griso, Belén Rueda, Pastora Vega y Béatrice d’Orléans. Distintos estilos, distintos perfiles, pero todas al natural, con sus arruguitas y sus patitas de gallo (algunas). Así es la vida, qué le vamos a hacer.

Esta iniciativa viene acompañada de otro experimento editorial como es que la revista sale al kiosco con cuatro versiones de portada: Sara Carbonero, Elsa Pataky, Patricia Conde y Paz Vega. No sé si esta experiencia se ha realizado alguna vez en España. Será interesante ver cuál de las portadas vende más. De momento, en la web de la revista (www.elle.es) se pregunta a los lectores cuál de las cuatro es su preferida.

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MARGE SIMPSON POSA DESNUDA EN PLAYBOY

Posted by Fernando Montero en octubre 13, 2009

Marge_Simpson_desnuda_Playboy, famosa desnuda, porno, sexo gratisLa mítica revista de contenidos eróticos Playboy está con el agua al cuello, como ya comentamos en un post anterior. Frente a la crisis, ¡creatividad!. Es lo que han pensado los responsables de la publicación que, en un intento de remontar el vuelo, han dedicado la portada de su número de noviembre ni más ni menos que a Marge Simpson, la madre de la serie televisiva de animación Los Simpson.

La buena de Marge no ha podido resisitirse a la tentadora oferta de la revista y aparece desnuda en la portada posando sentada en una silla cuyo respaldo representa las míticas orejas del conejito de Playboy. En páginas interiores se le dedican tres páginas de reportaje fotográfico y una entrevista en la que cuenta cómo ha sido su vida en los últimos años, además de una ficha con los momentos destacados en la familia Simpson.

Se trata de una buena idea de Playboy para intentar captar a un público más joven. La entrevista a personajes imaginarios es una técnica a la que hace tiempo le dedicamos un post, en este caso en una entrevista que el diario económico El Economista publicó con el empresario Montgomery Burns, curiosamente otro personaje de Los Simpson. Playboy ha utilizado esta fórmula con un personaje imaginario y adaptándolo a su estilo de hacer periodismo.

Los reportajes a personajes imaginarios pueden ser utilizados en todo tipo de publicaciones, tanto generalistas como especializadas. Sólo hay que buscar un pesonaje en el mundo de la ficción (el cine, la televisión, el comic…) y ver el punto de conexión que tiene con la temática de nuestra publicación, y a partir de ahí imaginar las respuestas que el personaje en cuestión podría haber dado a nuestras preguntas. ¡Una original técnica con la que se capta muy fácilmente el interés del lector!

Enlace de interés:

Internet destroza al Playboy

Montgomery Burns te cuenta sus secretos.

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FAMOSAS SIN MAQUILLAR EN LA PORTADA DE ELLE: POLÉMICA SOBRE EL USO DEL PHOTOSHOP

Posted by Fernando Montero en septiembre 23, 2009

Portada de Monica Bellucci

Portada de Monica Bellucci

El número de octubre de la edición española de la revista Elle publica una página en la que se comenta el debate público suscitado a raíz de la publicación de las portadas de la edición francesa en las que tres grandes celebrities se atrevían a posar sin maquillaje ni retoques. Por su interés, reproducimos el comentario:

“ELLE Francia convenció a tres de las mujeres más bellas para posar al natural, sin maquillajes ni retoques digitales. El resultado fueron tres portadas diferentes para un mismo número que marcarían un antes y un después en el empleo del retoque fotográfico. Las protagonistas de estas imágenes sin edulcorantes fueron Eva Herzigova, Monica Belluci y la actriz francesa Sophie Marceau.

El reportaje ha tenido tal repercusión mediática que se ha abierto un debate sin precedentes. ¿Dónde está la frontera entre el uso y el abuso de las nuevas tecnologías? ¿Quiénes están realmente detrás de su esceso?

Esta iniciativa periodística, rompedora y rebelde, sigue cautivando a la opinión pública internacional. Lo que empezó como un editorial gráfico se ha convertido en toda una declaración de principios. Su autor, el prestigioso fotógrafo Peter Lindbergh, lo tiene claro: “Las arrugas son lo que te salen después de hacer el amor. Son bonitas a cualquier edad, significan que hay historia, y sin historia no hay belleza”

Otros artículos sobre este tema:

. La guerra de los profesionales contra el abuso de retoques. Pincha aquí

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INTERNET DESTROZA AL PLAYBOY, EL IMPERIO DEL SEXO IMPRESO

Posted by Fernando Montero en septiembre 22, 2009

playSigue la sangría de la prensa escrita y hay algunos que todavía no quieren enterarse. Un ejemplo paradigmático de cómo no reaccionar a tiempo ante esta revolución tecnológica es la de Hugh Hefner, dueño de Playboy. Las descargas de internet, unido al descenso publicitario, han creado una crisis sin precedentes que está a punto de provocar la venta del imperio editorial del sexo.

Según el diario The Times, Playboy Enterprises ha pasado de los casi 1.000 millones de dólares en los que estaba valorado a principios de la década a los 84 millones que vale ahora.

Pero no sólo la revista, santo y seña de la marca, está en serios aprietos económicos. Todo el imperio Playboy se ha visto amenazado por las páginas de internet, que al estilo YouTube ofrecen vídeos pornográficos gratuitos -al menos de forma temporal como muestra-, provocando que las ventas de DVD de las conejitas hayan descendido de forma vertiginosa. El consumidor prefiere lo gratuito de menos calidad, aunque no lleve el inconfundible sello del conejito blanco sobre fondo negro.

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SANCHEZ DRAGÓ, EL CONEJILLO DE INDIAS QUE PROBÓ EL PRILIGY

Posted by Fernando Montero en septiembre 15, 2009

dragoInteresante reportaje el publicado en UVE, el suplemento del diario ‘El Mundo’. El escritor Fernando Sánchez Dragó se prestó al experimento ideado por los compañeros de El Mundo. Le retaron a que tomara el Priligy, nuevo medicamento contra la eyaculación precoz, y que contara posteriormente la experiencia.

Sanchez Dragó, como no podía ser de otra manera, no defraudó y se prestó a ser conejillo de Indias de este experimento literario. A lo largo del reportaje, escrito el primera persona, va contando sus conversaciones con El Mundo, las conversaciones con su cardiólogo, la compra del medicamento en la farmacia (le exigieron que volviera con la receta), sus maquinaciones para ver cuál sería la compañera ideal y su decisión final de recurrir a un club de intercambios de pareja (llamado Encuentros) y que, según comenta, él suele frecuentar.

Una iniciativa interesante que en realidad es una reedición (como así se reconoce en el propio texto) del reportaje publicado en su día por Francisco Umbral. Umbral probó Viagra e, igualmente, contó su experiencia.

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ELENA OCHOA, ‘EDITORA INVITADA’ DE YO DONA

Posted by Fernando Montero en septiembre 6, 2009

ochoaEl número del 29 de agosto de ‘Yo Dona’, suplemento femenino del diario El Mundo, utiliza la técnica del ‘editor invitado’. En este caso, solicitaron la colaboración de Elena Ochoa para hacer este papel. El personaje está bien escogido ya que su imagen de glamour y de mujer moderna e independiente encaja a la perfección con la filosofía de la publicación y el estilo de la lectora a la que se dirige.

¿En qué ha consistido su participación? En primer lugar, y como no podía ser de otra manera, Ochoa ocupa la portada de la revista y es la protagonista de la entrevista que, en páginas interiores, le realiza Charo Izquierdo, directora de ‘Yo Dona’.

Pero la implicación de la mujer de Norman Foster va algo más allá. Según se informa en la revista, Ochoa ha participado en la selección de una serie de contenidos. De hecho, se creó una especie de icono (‘El sello de Elena’) que puede verse en una serie de reportajes (‘El arte a pie de calle’, ‘Los hombres ante el aborto’…) y de secciones (Agenda, Apuntes).

En otra página, además, se publica una galería fotográfica en la que se ve a Ochoa dentro de la redacción de ‘Yo Dona’: seleccionando imágenes para los reportajes, en compañía del redactor jefe y el director de arte, con la directora en su despacho…

Hay quien dice que la técnica del ‘editor invitado’ es una estrategia más cosmética que de fondo. Que lo único que busca es utilizar el prestigio y la buena imagen de determinados personajes. Puede que en algunos casos sí sea verdad y la aportación real del editor invitado sea cercana a cero.

Pero lo que no se puede negar es que, si se gestiona con inteligencia, la colaboración de un determinado personaje sí puede influir en gran manera a la calidad del producto. Para ello el personaje debe dedicarle, sobre todo, ‘tiempo’ y ‘cerebro’. Y cuando esto ocurre el lector sí que sabe apreciarlo y distinguirlo.

Más información sobre la técnica del editor invitado:

. James Blunt escribe los titulares del diario ‘Metro’. Pincha aquí.

. Bono será el redactor jefe de Vanity Fair. Pincha aquí.

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ANDRÉS RODRÍGUEZ (DIRECTOR DE ESQUIRE): “SOY UN PERIODISTA ATÍPICO PORQUE TAMBIÉN TENGO UNA FUERTE VOCACIÓN EMPRENDEDORA”

Posted by Fernando Montero en julio 13, 2009

Andrés_Rodríguez,_Editor_ESQUIRE_y_ROBB_REPORTHe entrevistado a Andrés Rodríguez, fundador de SpainMedia Magazines. Esta es la empresa editora de las revistas Esquire y Robb Report en España. En realidad la entrevista era para un libro que estoy escribiendo sobre marketing para emprendedores. Pero, al final, y como la cabra tira al monte, hablamos de otros muchos temas relacionados con el periodismo. Era una pena que se perdiera este material. Así que he decidido publicarlo en este blog.

Pregunta. Lo primero, háblanos un poquito sobre tu trayectoria profesional.

Respuesta. Soy periodista por vocación, pero también tengo una fuerte vocación emprendedora. Llevo trabajando en el periodismo casi 25 años. He participado en la creación de dos diarios, como El Independiente y El Sol. También he hecho radio. Fui contratado por el Grupo Prisa para dirigir El Gran Musical. Este fue mi primer contacto profesional con el mundo de las revistas. Posteriormente me hice cargo de la división de revistas corporativas de Prisa. Este es un negocio en el que se crean revistas que sirven como instrumento de comunicación y marketing para otra compañía. Muchos periodistas consideran este tipo de productos como de Serie B. Yo no lo creo así. Es un trabajo para el que no vale todo el mundo y que a mí me ha enriquecido mucho profesionalmente.

 P. En Prisa también fuiste director de Rolling Stone

R. Sí. Al cabo de unos años se me ocurrió que sería una buena idea traer a España la revista Rolling Stone. Así que ni cortos ni perezosos, el director general y yo nos plantamos en Nueva York, en la sede de Wenner Media, su empresa editora. Les hablamos de la fortaleza del grupo Prisa, algo que no pareció importarles mucho. Ellos buscaban en realidad a alguien que entendiera el auténtico ADN de una revista como ésta. Aquello fue una sorpresa para mí porque habíamos hablado con alguien a quien el dinero no parecía impresionarles (ellos tenían mucho), sino que lo que querían realmente era un socio que realmente pudiera hacer un producto con el mismo espíritu que el Rolling Stone original, independientemente de su tamaño. Empezamos a trabajar, les presentamos un proyecto y les convencimos de que íbamos a hacer una buena revista. Conseguimos la licencia para España y Juan Luis Cebrián me nombró director. Estuve dirigiéndola cinco años. Más adelante, también dirigí  el dominical de El Periódico de Catalunya (una joint venture de Prisa y Zeta).

 P. ¿Cómo te convertiste en editor?

R. Llegó un buen día en el que me planteé: “Bueno, qué es realmente lo que yo quiero hacer”. Y decidí que lo que más me apetecía era ser editor. En mi perfil profesional se aúna la vocación periodística con el interés empresarial. Lo primero que hice fue pensar en qué tipo de revistas podían ser un buen negocio en el mercado español. Detecté que en el mercado de revistas masculinas, Condé Nast jugaba en solitario con GQ. Y este era el sitio  que muy bien podría ocupar Esquire, una revista que yo conocía muy bien como lector. Así que me líé la manta a la cabeza y dejé el Grupo Prisa. Me planté en Nueva York en la sede de Hearst, editora de Esquire, y les cuento mis planes. Yo pensaba que no lo iban a aceptar. Y cuál es mi sorpresa cuando en Hearst no me dicen: “¡Está usted loco!” o “¡Quién se cree que es usted!”, sino que me responden: “Nosotros tenemos grandes socios por todo el mundo, pero también socios pequeñitos, que son emprendedores y que conocen muy bien el know how de su mercado. O sea que no se preocupe porque, como usted, hay uno en Holanda, en Rusia… y me empiezan a decir países y nombres de gente”.

 P. Fue como repetir la jugada de Rolling Stone.

R. Sí, pero también fue diferente porque con Rolling Stone yo iba en representación del primer grupo de comunicación de España. Y ahora yo iba completamente solo. Solo con mi nombre Rodríguez y mi know how. Con mi estudio del mercado de revistas masculinas y mi business plan. A partir de ahí empezamos a hablar y a conocernos un poquito mejor. Me preguntan qué clase de Esquire quiero hacer. Yo tengo bastante claro que tenemos que ser diferentes a las demás revisas. Hasta que finalmente dedicen que yo iba a ser el editor de la revista en España.

 P. Lanzaste Esquire casi cuando empezada la crisis y en un mercado saturado.

R. Bueno, yo tenía claro que el mercado de revistas había cambiado. La tecnología permitía que no fuera necesario tener tanta estructura en la revista y desarrollar un modelo mucho más flexible. También sabía que, hoy por hoy, las revisas de nicho, como Esquire, tienen mayores posibilidades de ser rentables que las revistas de gran consumo, en un país como España en el que se lee tan poco. Me di cuenta de que el futuro de mi editorial, SpainMedia Magazines, no se iba a quedar tan sólo en la publicación de Esquire, sino en buscar otros socios internacionales, con otras cabeceras internacionales que también pudieran lanzarse en España.

 P. ¿Qué tal los resultados?

R. Han pasado ya dos años. La empresa gana dinero desde el primer ejercicio. El primer año superamos nuestras previsiones de facturación. Hearst está contentísimo porque está utilizando el Esquire español para intentar expandir la marca en Francia, en Alemania y en Italia. Hemos lanzado una segunda revista, también una cabecera internacional, más pequeñita, que se llama Robb Report, que no es de Hearst. Creo que una de las claves de nuestro éxito está que nosotros desarrollamos editorialmente la revista y también comercializamos la publicidad dentro de nuestra propia compañía. Nada más salir tuvimos un montón de ofertas de exclusivistas publicitarios de grandes grupos que querían comprarnos la empresa, o asociarse con Esquire o vendernos la publicidad. Y a todos les hemos dicho que no, porque creemos que el modelo ha cambiado: es el momento de ser pequeños, no el momento de ser grandes.

 P. ¿Qué ventajas tiene empezar a trabajar con una marca ya construida, como es el caso de Esquire?

R. Tenemos una licencia de diez años. Las ventajas de trabajar con una licencia son sencillas. Una libertad casi absoluta para trabajar el producto. Económica y editorialmente. Aunque editorialmente tenemos un contrato en el que debemos respetar el espíritu de la cabecera. Si yo publicara contenidos que fueran en contra de este espíritu, podríamos perder la licencia. Pero si respetamos estas normas, tenemos la capacidad de interpretar y adaptar cómo debe ser el Esquire. Esta es la revista masculina con más ediciones en todo el mundo, un total de 18. Y si comparamos la edición de Corea del Sur con la española, vemos que son bien distintas, salvo en el espíritu. Y ese es el secreto de su éxito. La capacidad que tiene el director de adaptar el espíritu Esquire a la idiosincrasia de cada país. Nosotros, por ejemplo, hemos decidido no usar el sexo como reclamo para llegar a hombres realmente sofisticados. De esta manera los anunciantes de alta gama también están contentos.

 P. ¿Cómo ves el mercado de revistas masculinas?

R. Nuestro primer OJD ha sido de 30.115 ejemplares. GQ es el líder publicitario del mercado, con unos 37.000, o sea, que estamos muy cerca. El mercado masculino se divide en revistas de alga gama (GQ y Esquire) y revistas de mass market (DT, HFM y Man). Estas venden más porque su planteamiento es más popular: cada mes regalan algo y llevan a una famosa en biquini. Lo que ocurre es que las de alta gama llevan más publicidad. Y con la crisis, las que más sufren es la de mass market. El anunciante apuesta y confía más por las de alta gama.

 P. ¿Por qué ocurre esto?

R. Los anunciantes nos dicen que no les gustan las revistas con sexo porque el hombre las ve, pero luego las esconde. No vemos a nadie en el puente aéreo con una revista con una señorita en la portada. No es una revista para llevar a casa y dejarla en el salón. Las revistas de estilo de vida dependen de los anunciantes de estilo de vida. Y para el lector de revistas de estilo de vida, la publicidad no es publicidad, sino información. Hay mucha afinidad con lo que va buscando al comprarse esa revista. Cuando tú tienes que trabajar con ese anunciante de una manera tan cercana, tienes que ayudarle a comunicar lo que ellos necesitan. En una revista de estilo de vida, en la que le decimos al hombre cómo vestirse, a qué restaurante ir a comer, etc. la publicidad se funde con el contenido. Hay que conseguir una complicidad perfecta con el lector y con el anunciante. Pero tú como editor tienes que ser el árbitro de eso, porque como no lo arbitres bien la publicidad se come al contenido y el lector no es tonto. Aquí cada día desayunamos con un anunciante, que nos cuenta las modas, las tendencias, los  nuevos productos… Y esta información nos sirve para hacer un buen producto editorial. Tener una buena relación con el anunciante es fundamental.

 P. Robb Report va incluso a un target más alto, ¿no?

R. Robb Report es una revista mensual en todo el mundo, pero yo he decidido hacerla trimestral en España. Por los tiempos que estamos viviendo, no quiero que fagocite el plan de negocio de Esquire. Y tiene un posicionamiento muy sencillo. Es la revista de los productos más exclusivos del mundo: el coche más exclusivo, el jamón más exclusivo, el palo de golf más exclusivo… todo en una revista. Parece una revista sólo para millonarios, porque estas cosas cuestan mucho dinero, pero realmente es una revista para gourmets, para el tipo que quiere saber lo mejor de la vida. Te lo puedas comprar o no. Es muy importante para nosotros porque nos está enseñando a hacer dos revistas. Nos está enseñando que no hemos montado una empresa para hacer Esquire solo.

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