UNA NUTRICIONISTA NOS AYUDA A HACER LA COMPRA

En un post anterior charlábamos con Tom Waits en un bar de carretera de California. La técnica consiste en poner el acento en el lugar donde se celebra la entrevista o el reportaje, situando el personaje en un ambiente con el que todo el mundo le relaciones.

 

 

Hoy volvemos a poner el acento en el LUGAR donde realizamos la entrevista, y ponemos como ejemplo el reportaje ‘Con la nutricionista, en el súper’, publicado en la revista AR. En este caso nos llevamos al personaje (la nutricionista Beatriz Beltrán) a un supermercado para que nos explique el valor nutricional de los alimentos que componen la cesta de la compra.

 

En realidad se trata de un reportaje, uno de tantos, sobre alimentación saludable. Pero aquí se le da un GIRO ORIGINAL: “Nos llevamos a una experta de nutrición a hacer la compra, y nos habla sobre el tema”.

 

Es importante la PUESTA EN ESCENA. Contamos algunas pinceladas de cómo se desarrolló el encuentro con la experta y el desarrollo del reportaje (“Quedamos, en uno de los hipermercados Sánchez Romero, con Beatriz Beltrán de Miguel, doctora en Farmacia”; “Cojamos el carro, pues, y demos un agradable paseo por los pasillos del súper para descubrir qué se esconde detrás de cada etiqueta).

 

También tiene aquí bastante importancia la foto con que se ilustra el reportaje. Se ve a Beatriz Beltrán, con su bata blanca de nutricionista, con el lineal del supermercado de fondo y dispuesta a acompañarnos (y aconsejarnos) en nuestra compra.

 

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EL FORMATO DEL ‘AUTORRETRATO’: BORIS IZAGUIRRE TE ENSEÑA SU ALBUM DE FOTOS

Una de las principales formas de innovar en periodismo, según estamos viendo en este blog a través de un gran número de ejemplos, consiste en buscar formatos diferentes para presentar los temas periodisticos de siempre. El tema puede ser el mismo, pero lo que hay que cambiar es el decorado con el que se lo presentamos al lector.

Este es el caso de la sección de la revista Psychologies titulada ‘Autorretrato‘. El fondo no es otro que el viejo recurso periodístico de presentar a un personaje que interesa a la audiencia. En este caso se trata de Boris Izaguirre, shoman, escritor, presentador de TV y otras muchas cosas más. La innovación está aquí en la forma de presentarlo. Lo normal sería a través de una entrevista que le hiciera un periodista y donde se repasarían cuestiones de interés acerca de este personaje como su infancia, su adolescencia, su vida, su trayectoria profesional, sus opiniones sobre esto y aquello…. Una entrevista como tantas otras a un personaje como tantos otros, con fotos como tantas otras y publicada en una revista como tantas otras.

Sin embargo, Psychologies lo presenta bajo en formato del ‘Autorretrato’. Es el propio personaje el que hace este repaso a su vida en primera persona, comentando algunas de las imágenes más significativas que conserva en su album de fotos. Una fórmula que, en cierta forma, busca una mayor complicidad y cercanía con el lector.

EFECTO ZOOM: ESPIANDO LO QUE CONSUME EL FAMOSEO

Todo lo que rodea a los famosos causa morbo e interés en una parte importante de la sociedad: sus vidas, sus obras, sus relaciones… Y el consumo no iba a ser una excepción. Interesa saber lo que visten, lo que comen, lo que leen, cómo decoran sus casas, etc. Para saberlo, hay dos métodos: o preguntárselo u observarlo directamente.

En línea con esto último, un recurso habitual de las revistas del corazón consiste en emplear lo que podríamos denominar la TÉCNICA ZOOM. Consiste en fotografiar al famoso de turno e ir identificando todo lo que lleva puesto (collares, relojes, bolsos…), con sus marcas y sus precios. ¿El efecto que se persigue?

Posiblemente el famoso no quiera hablar de lo que consume, pero nosotros (como sabemos que a ti te interesa) te lo contamos, estilo espía. Este detalle le da un morbillo añadido ¿O no?

EL ESPECIAL MÁS SUPERCALIFRAGILÍSTICO

El equipo de la revista AR nos sorprende en noviembre con un número mágico. Mágico en el amplio sentido de la palabra. Para celebrar su séptimo aniversario, se han marcado uno de esos números que no se olvidan con facilidad, y que suponen un experimento periodístico de gran envergadura.

En colaboración con la Fundación Abracadabra, que entretienen a los niños ingresados en hospitales con espectáculos de magia, han diseñado todo el contenido de la revista, desde la primera a la última línea, en torno al mundo de la magia. El gran tema de portada ha consistido en una macroproducción fotográfica digna de admirar. Las compañeras de AR han liado literalmente a más de 70 personalidades de todas las esferas sociales del país (políticos, actores, periodistas, directores de cine…) para que hicieran un hueco en sus apretadas agendas y posaran disfrazados con ropas y objetos relacionados todos ellos con la magia.

También les pidieron a los mejores diseñadores para que crearan una prenda u objeto mágico para dar a conocer a ese grupo de locos maravillosos de la Fundación Abracadabra, que llevan la Magia a hospitales, centros de discapacitados y residencias de ancianos.

Pero este número mágico no acaba únicamente con esta macroproducción (quien no lo haya visto, ya le está faltando tiempo para ir a comprar la revista al kiosco). El resto de los reportajes y secciones habituales se han teñido igualmente de magia. Así, un reportaje sobre conciliación de la vida laboral y familiar se titula: ‘Conciliar, ¡esa palabra mágica!’; el tema de moda se presenta con la imagen de Mary Poppins… y en este plan.

¡Ah! ¿Que por qué hay que marcarse un número especial por el séptimo aniversario? ¿Y por qué no por el cuarto, por el octavo o por el décimo, que para eso es un número redondo? La respuesta es fácil: el ‘siete’, como saben los aficionados a la numerología, es “el númeor de la magia y el misterio”.

RECONSTRUCCIÓN FOTOGRÁFICA DE MOMENTOS DEL PASADO

En el último número de Emprendedores (septiembre) hemos publicado un reportaje titulado ‘Dónde se te ocurrió’, escrito por Claudio M. Nóvoa. En el mismo recreamos con cinco emprendedores de éxito el momento y la situación exacta en que se les ocurrió su idea de negocio. El planteamiento era sencillo: una idea te puede surgir en el momento y en el lugar más insospechado.

Y así fue en todos estos casos. En un caso, la inspiración llegó mientras el empresario veía una película. en otro, mientras observaba cómo su hijo jugaba con un videojuego. Al creador de una empresa de catering, le vino la idea harto de comer comida basura en Estados Unidas. A una emprendedora le surgió la idea genial cuando le daban un masaje. Por último, está el caso de la emprendedora que tuvo una visión tras sufrir un accidente, del que afortunadamente salió ilesa.

Un amplio abanico de situaciones que llaman la atención por su originalidad y su variedad. Charlamos con todos estos empresarios y nos relataron el momento exacto en que les vino la inspiración. Hicimos con ellos un viaje al pasado. Algo que, en sí, no puede decirse que sea muy innovador. En la práctica, el periodismo consiste casi siempre en un viaje al pasado en el que las fuentes nos cuentan sucesos que ya han ocurrido.

Pero en este reportaje la recreación no limitó tan sólo al relato de unos hechos. Su originalidad reside en que esa recreación quedó también plasmada en la producción fotográfica que hicimos con cada uno de estos protagonistas. Así, podemos ver a todos ellos más o menos en una situación lo más parecida posible a la que vivieron cuando les llegó la originalidad: en un cine (con su bolsa de palomitas incluida), en una sala de masajes, en el lugar exacto donde sufrió el accidente, etc. Un buen y trabajado reportaje de redacción, fotografía y edición gráfica.

‘PORTADAS DOBLES’ Y ‘FOTOS PARA LA HISTORIA’

Espectacular, por dos motivos, fue la portada del MARCA del pasado 23 de julio. En el marco de la celebración del 70ª aniversario del diario deportivo, logró crear una de esas fotos que quedan para la Historia. Nunca antes se había juntado tanto nombre ilustre del mundo del baloncesto en un acto celebrado en el Palacio de los Deportes de Madrid. MARCA reunió en una foto histórica a todos los componentes del mítico equipo que consiguió la medalla de plata en Los Angeles (Corbalán, Romay, Iturriaga y compañía), al equipo que consiguió ser campeón del mundo (la selección de Pepu Hernández) y a otros históricos de nuestro basket.

En realidad, se trataba de una nueva versión de ‘otra foto histórica’ anterior. El pasado mes de abril este mismo diario hizo algo similar con la mítica selección española que ganó la Eurocopa de fútbol del 64 y la actual selección. Y ganamos la segunda Eurocopa. Por eso, sobre la foto de la nueva foto con los héroes del basket aparece el titular: “¿Será ésta otra foto talismán?”.

En total, MARCA reunió para la foto a 65 personas. Era una foto alargada con mucha gente para el reucido espacio de una portada. Si se hubiera reducido la fotografía, apenas serían reconocibles los rostros de los deportistas. ¿Solución? Ensayar la fórmula de la DOBLE PORTADA: la foto se extendía, no sólo por gran parte del espacio de la primera página del diario, sino también por la contraportada. ¡Una solución ingeniosa!

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PRÓXIMO MIÉRCOLES: LA TÉCNICA DEL PARALELISMO: ¿EN QUÉ SE PARECE LUIS ARAGONÉS AL PRESIDENTE DE UNA EMPRESA?

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CONTRA LOS PAPARAZZI NAVAJEROS

En el diario El País, aparece hoy un interesante comentario del fotógrafo de prensa César Lucas, en el que critica la forma de actuar de los paparazzi que acosan a los personajes famosos. Para leerla pincha aquí.

 

 Aquí tienes un adelanto “Hoy, tanto el tono como la relación con los famosos ha virado hacia la hostilidad y el recelo. Algunos paparazzi se han convertido en auténticos navajeros y en su comportamiento impera la falta de escrúpulos. Ya no existe la connivencia entre fotógrafo y personaje de la que podían resultar imágenes íntimas, pero respetuosas. A lo largo de mi carrera he destruido fotografías para conservar la confianza de alguien, algo impensable hoy. La gran culpable de esto es la televisión, que necesita engullir constantemente personajes de usar y tirar. Un lugar y un momento también se conoce a través de la imagen de sus celebridades: las fotos de ahora hablarán de un mundo cutre e irrespetuoso que raya la ordinariez”.

 

CÓMO IMPRESIONAR AL LECTOR CON UNA FOTO PROVOCADORA

A estas alturas no vamos a descubrir la importancia de la imagen y la fotografía en periodismo. En prensa, hay muchos tipos de fotografías: las informativas, las conceptuales, las ‘robadas’, las de ambiente… Pero posiblemente las más difíciles de ejecutar sean las fotos cuya intención principal sea la de PROVOCAR. Llamar la atención del lector, soprenderle o sacarle de la monotonía que a veces podemos sentir cuando vamos a la altura de la página 110 de nuestra revista favorita.

El pasado 19 de julio EL PAÍS publicó una entrevista con FRÉDÉRIC BEIGBEDER, uno de los grandes novelistas franceses del momento. Iba firmada por Jesús Rodríguez y se titulaba ‘El chico malo de Saint-Germain’. Una entrevista muy interesante en la que se nos descubre las polémicas opiniones y la controvertida personalidad del nuevo enfant terrible de las letras francesas. De aspecto desaliñado, ha escrito bajo de los efectos de las drogas, adicto al lujo, crítico con un capitalismo en el que vive a todo trapo, asesora al partido comunista… Todo un personaje que, para estar a su altura, exigía una foto provocadora como la que fue publicada (tumbado desnudo en su bañera y sólo cubierto por un voluminoso volumen del ‘Who’s who in France’). Una buena foto que aumenta considerablemente el valor del reportaje.

Lógicamente, para realizar este tipo de foto hay que contar siempre con la colaboración activa de nuestro personaje. Y esto es lo más difícil. Hay algunos (los más mediáticos, los que van de conflictivos, de provocadores, de guays…) que se dejan con cierta facilidad realizar este tipo de montajes, mientras que otros es casi una temeridad ni siquiera plantearlo. Pero, si lo conseguimos, tenemos el éxito y la felicitación de nuestro redactor jefe asegurados.

El gran problema es conseguir que el montaje sea realmente provocador… y realmente original. A veces pensamos que hemos convencido al personaje para que se preste a una foto original, cuando otros ya han realizado algo similar anteriormente. Es lo que también le ocurre a esta foto de Beigbeder. Pocas semanas antes, ¡mechachis!, el dominicical de este mismo periódico publicó una foto del director de cine José Corbacho… tumbado desnudo en una bañera cubriéndole sus partes varios balones de fútbol. En fin, cosas que pasan.

Pero, no nos engañemos, tampoco la foto de Corbacho era original. Bien conocida es la foto de Camilo José Cela saliendo semidesnudo de la ducha antes del discurso de ingreso en la Real Academia. Pero de eso hace ya muchos años.

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PROXIMO VIERNES: MODA .Y TENDENCIAS: CONVERTIR A UN FAMOSO EN TU ‘PERSONAL SHOPPER’ PARTICULAR

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ARQUEOLOGÍA PERIODÍSTICA: LAS FOTOS PERDIDAS DE ROBERT CAPA

El pasado 22 de julio EL PERIÓDICO DE CATALUNYA iniciaba una serie de reportajes bajo el título genérico de HISTORIA DE UNA MALETA. Un buen ejemplo de cómo las grandes exclusivas no tienen por qué referirse siempre a temas de la más palpitante actualidad. Existen muchos hechos del pasado, más o menos recientes, que permanecen en la más completa oscuridad y sepultados en el olvido. Pero, de pronto, el azar o una acertada investigación de un historiador o un periodista los coloca, de nuevo, en primer plano de la actualidad.

Dentro de este tipo de reportaje, que muy bien podríamos catalogar como de ‘ARQUEOLOGÍA PERIODÍSTICA’, se enmarca esta exclusiva de EL PERIÓDICO DE CATALUNYA. Se trata del rocambolesco hallazgo, en una maleta perdida y olvidada, de 3.000 negativos fotográficos pertenecientes al mítico reportero de guerra Robert Capa, fundador de la no menos mítica agencia Magnum, realizadas durante la guerra civil española.

El hallazgo tiene el valor añadido de haberse producido en pleno proceso de recuperación de la memoria histórica. De hecho, EL PERIÓDICO ya había publicado una serie de imágenes inéditas de Robert Capa en que varios niños se encaramaban a los restos de un bombardero alemán en los Jardinets de Gràcia, entre el 11 y el 14 de enero de 1939. A raíz de la publicación, varios de esos niños –Xavier Camps, hoy con 84 años, y Manel Jordà, de 79 años– se reconocieron en las imágenes.

EL PERIÓDICO hizo un llamamiento para que, si alguna otra persona se reconocía en las fotos inéditas que se iban a ir publicando, se pusiera en contacto con el diario.

Una reflexión: la vorágine de la actualidad deja muchas veces en el olvido un gran número de temas de interés que quedaron sin resolver en el momento y que quedan definitivamente en el olvido. Lanzar de cuando en cuanto una mirada a la hemeroteca es una técnica fácil que nos puede dar grandes pistas para magníficos reportajes, como éste de EL PERIÓDICO.

PERIODISMO SOLIDARIO: ELLE DESNUDA A 10 FAMOSAS POR UNA CAUSA JUSTA

El número de julio de ELLE es una de las iniciativas editoriales más sorprendentes que se recuerdan. Se trataba de implicarse en la causa defendida por Expo Zaragoza 2008, que gira en su totalidad en torno al tema del agua, la denuncia de su abuso, la defensa del medio ambiente, la lucha contra la contaminación y, en líneas generales, la necesidad de impulsar una conciencia ecológica global.


Las famosas:

ELLE se identíficó con esta causa y preparó un número en el que, en todas y cada una de sus páginas, se hiciera referencia al agua y a la ecología. Y destaca por encima de todo su gran tema de portada. Un superreportaje fotográfico en el que desnudó a diez famosas españolas: Elsa Pataky, Bimba Bosé, Laura Sánchez, Blanca Romero, Patricia Conde, Leonor Watling, Ariadne Artiles, Mónica Cruz, Natalia Verbeke y Eugenia Silva. Fotos artísticas con una clara intención de denuncia.


La denuncia:

Todas ellas como Dios las trajo al mundo. Y todas ellas sumergidas o rodeadas por el agua: dentro de un acuario, bajo un chorro de agua, etc. Una producción compleja que requirió más de 200 horas de trabajo, pero que se basaba en una idea sencilla: en cada fotografía, una mujer y una denuncia plasmada en un texto corto y rotundo de unas pocas líneas (el texto que acompaña, por ejemplo, a la foto de Mónica Cruz dice: “entre 3 y 5 millones de toneladas de petróleo son arrojadas al mar todos los años, poniendo en serio peligro el equilibrio de sus ecosistemas”).


La producción:

El fotógrafo sobre el que recayó el reto fue el barcelonés Jaume de Laiguana. La producción contó, como no podía ser de otra manera, con un buen puñado de anécdotas: desde la complejidad de simular enormes lavadoras industriales o la recreación de un desierto hasta que  cuando se rompió el acuario justo antes de empezar a disparar las fotos, sin olvidar el agua helada que se vertía sobre las chicas o en la que tenían que sumergirse durante horas. Leonor Watling afirmó: “Pasé más de 4 horas metida en un charco que intentaban calentar pero que se enfriaba al momento”. El resultado de esta odisea: diez bellas imágenes y la invitación personal a vlaorar qué podemos hacer por el planeta Tierra.


Resultados tangibles:

A veces el periodismo solidario suele ir, más allá de la mera denuncia o la defensa de una causa. En este caso, logró implicar a importantes marcas comerciales. La firma de joyas Tous donó 30.000 euros a Oceana, ONG que lucha por la defensa de los mares. Tous creó también para esta causa la colección H2O (topacio en forma de agua), cuya venta irá a parar también a Oceana. Por último, 27 destacados diseñadores han utilizado los envases de Solán de Cabras para crear 27 diseños con mensaje que serán subastados por e-Bay, también con fines benéficos.


Para ver el ‘making of’ de la producción, busca en www.elle.es


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