‘PORTADAS DOBLES’ Y ‘FOTOS PARA LA HISTORIA’

Espectacular, por dos motivos, fue la portada del MARCA del pasado 23 de julio. En el marco de la celebración del 70ª aniversario del diario deportivo, logró crear una de esas fotos que quedan para la Historia. Nunca antes se había juntado tanto nombre ilustre del mundo del baloncesto en un acto celebrado en el Palacio de los Deportes de Madrid. MARCA reunió en una foto histórica a todos los componentes del mítico equipo que consiguió la medalla de plata en Los Angeles (Corbalán, Romay, Iturriaga y compañía), al equipo que consiguió ser campeón del mundo (la selección de Pepu Hernández) y a otros históricos de nuestro basket.

En realidad, se trataba de una nueva versión de ‘otra foto histórica’ anterior. El pasado mes de abril este mismo diario hizo algo similar con la mítica selección española que ganó la Eurocopa de fútbol del 64 y la actual selección. Y ganamos la segunda Eurocopa. Por eso, sobre la foto de la nueva foto con los héroes del basket aparece el titular: “¿Será ésta otra foto talismán?”.

En total, MARCA reunió para la foto a 65 personas. Era una foto alargada con mucha gente para el reucido espacio de una portada. Si se hubiera reducido la fotografía, apenas serían reconocibles los rostros de los deportistas. ¿Solución? Ensayar la fórmula de la DOBLE PORTADA: la foto se extendía, no sólo por gran parte del espacio de la primera página del diario, sino también por la contraportada. ¡Una solución ingeniosa!

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60 AÑOS DE PORTADAS PARA CELEBRAR UN ANIVERSARIO

Sesenta años no se cumplen todos los días, y menos en un sector tan fragil como el de la prensa. Sólo las marcas poderosas, las que han sabido hacerlo muy bien número a número, año tras año, lo consiguen.

Lo más habitual para celebrar aniversarios tan destacados, además de la preceptiva fiesta, es la elaboración de un número especial. Allí recogemos cómo la evolucionado nuestro sector durante todo este tiempo, los protagonistas, un repaso histórico de hechos destacados, las grandes exclusivas que hemos publicado, artículos de grandes firmas, los hechos más relevantes… Pero llega un momento en que nos asalta una inquietud: ¿no se parece nuestro gran número especial mucho, pero que mucho, a lo que ya han hecho otras publicaciones?

Y entonces nos proponemos un reto: ¿qué podemos incluir en este número especial de aniversario para que sea DIFERENTE al del resto? De los últimos especiales de aniversario, uno de los que más ocurrentes me han parecido fue el del 60 ANIVERSARIO DE LA REVISTA FOTOGRAMAS, celebrado en 2006. ¿Cuál fue el elemento innovador de FOTOGRAMAS en su suplemento? Pues algo tan sencillo como una selección de sus portadas más emblemáticas.

Un repaso a seis décadas de cine a través de las portadas de la revista líder, con las grandes estrellas de cada época: Penélope Cruz, Antonio Banderas, Paco Rabal, Marisol… Una solución original, e impactante, que logró el objetivo de elaborar un especial DIFERENTE.

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REVISTA ZERO, EL SECRETO DE LAS ‘PORTADAS IMPACTO’

El 15 de julio de 1998, hace ahora diez años, salía a los kioscos el primer número de ZERO como revista mensual dirigida al público homosexual. Es uno de los fenómenos editoriales más interesantes de la última década, en la que se ha convertido en una publicación combativa en defensa del colectivo de gays y lesbianas. Han fomentado el orgullo de pertenecer al grupo de personas que tienen esta opción sexual y han denunciado casos de homofobia.

Fue una de las publicaciones que reseñé como caso práctico en mi libro ‘Marketing de diarios y revistas’. Para analizar las claves del éxito de esta publicación, Miguel Angel López, fundador de Zero, daba las siguientes claves:

La causa gay. “Uno de nuestros primeros objetivos es ayudar a que los jóvenes acepten su homosexualidad con naturalidad. Aún hay gente discriminada por ser gay. No obstante, el cambio que buscamos en la sociedad no puede producirse de un día para otro, sino que llevará generaciones”.

Portadas de impacto. Una de las estrategias fundamentales que ha convertido a Zero en uno de los fenómenos periodísticos de los últimos años es la aparición en sus portadas de conocidos personajes que han declarado abiertamente su homosexualidad. El director de cine Alejandro Amenábar ha sido uno de los últimos casos.
Ha habido muchos casos en que sus portadas han provocado una fuerte polémica. Fue lo que ocurrió cuando un miembro del Ejército, el teniente coronel Sánchez Silva, declaró abiertamente su condición gay. Lo mismo que hizo otro miembro de una institución tan tradicional como la Iglesia, el célebre cura Mantero. Ambas apariciones provocaron un gran debate en la opinión pública. Zero volvió a marcarse un tanto como principal abanderado de la causa gay, siendo dichas entrevistas reseñadas en todo tipo de medios de comunicación.


Han aparecido también en sus portadas rostros populares como el de Celia Villalobos, Alberto Ruiz Gallardón, el del ex alcalde de Vitoria y miembro de la Junta Directiva del Partido Poluar, Alfonso Alonso, o el del presidente del Ejecutivo, José Luis Rodríguez Zapatero.

Aceptación de los anunciantes. Los responsables del departamento de Publicidad recuerdan lo difícil que en sus comienzos fue vender la revista a los anunciantes. “Al principio tuvimos problemas porque nos ubicaban con las revistas porno”, recuerdan. Hoy resulta más fácil. Muchos anunciantes han demostrado un gran interés por este público debido a su hedonismo y su alto potencial de consumo. Así lo creyeron desde los inicios de Zero marcas como BMW, Audi, Mercedes Benz, Air Europa, J&B, Grupo L’Oreal, Dior, y otras muchas que con el tiempo se han convertido en anunciantes habituales.

Felicidades a los compañeros de ZERO por su aniversario y, pues eso: ¡que cumplan muchos más!