Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Archive for the ‘PORTADAS’ Category

GEORGE LOIS: “¿PERO QUÉ ES ESO DE VENDER TANTOS TEMITAS EN LAS PORTADAS?”

Posted by Fernando Montero en julio 1, 2010

George Lois, el mítico portadista de Esquire y prestigioso publicitario, ha pasado por Madrid para apoyar a la edición española de la revista que dirige Andrés Rodríguez. En 1962, Lois, a sus 31 años, el rey de la publicidad en Nueva York, la capital del mundo, lo dejó todo y se fue de director de arte a una pequeña revista, Esquire.

Imagen: El País

Durante 10 años diseñó 92 portadas fundamentales para el periodismo moderno. De su mente salieron Mohamed Alí transformado en san Sebastián, Andy Warhol ahogándose en su lata de sopa de tomate…

A su paso por Madrid, Gregorio Belinchón le entrevistó para El País y nos dejó perlas como éstas: “La primera portada, la del boxeador caído como muerto en un cuadrilátero en un estadio vacío, la hice desde casa. De repente,Esquire se convirtió en un fenómeno, porque la gente hacía cola en los quioscos a las ocho de la mañana para comprarla. Se multiplicaron las ventas. Llegamos a tener siete millones de lectores en Estados Unidos. ¿Tú esperas hoy en día por una publicación? No, porque todas las revistas son iguales. Fotocopias unas de otras. Y eso no puede ser. El comprador debe ir ansioso a verla. ¿Le gusta? Perfecto ¿La odia? Seguro que también se la lleva. ¿Y qué es eso de vender muchos temitas en portada? El lector ya sabe que hacemos una gran publicación, con temas de interés”.

O esta otra: “Internet te resume horas y horas de investigación. No hace falta ir a la biblioteca pública a buscar datos. Pero no olvides lo importante: la idea. El otro día vi a un chaval tecleando en un ordenador. ‘¿Qué haces?’, le pregunté. ‘Pescando’, me respondió. Ni miraba lo que tecleaba. ‘A ver si se me ocurre algo’. ‘Nooo’, le espeté. Porque ten la idea y luego usa la tecnología. Trabaja el concepto y luego sí, el ordenador te ayudará”

Amén.

También fue entrevistado por TVE. Para el vídeo pincha aquí.

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LA REPUBBLICA APARECE CON UNA PORTADA EN BLANCO COMO PROTESTA POR LA LEY MORDAZA

Posted by Fernando Montero en junio 13, 2010

Imagen: clarin.com

Es una iniciativa original para protestar por una iniciativa gubernamental que limita la libertad de expresión. La semana pasada el diario italiano La Repubblica sorprendía a sus lectores al publicar en blanco su portada. El objetivo era mostrar su rechazo por la aprobación de la llamada Ley Mordaza.

El diario romano apareció en los kioscos con una portada en la que no aparecía ningún titular y con unpost-it en el centro, que indicaba: “La ley mordaza niega a los ciudadanos el derecho a ser informados”.

La Repubblica no fue el único diario en publicar su primera en blanco. La Stampa, publicó sus espacios fijos Buongiorno y Jena en blanco para “habituarse” a lo que supondrá la nueva ley sobre escuchas.

Como sabéis, la Ley Mordaza autoriza la utilización de escuchas telefónicas sólo en el caso de delitos castigados con más de cinco años de cárcel, incluida la corrupción. La duración de las escuchas sólo puede durar 75 días, que se podrán prorrogar de tres en tres días.

En cuanto a las multas, los periódicos que publiquen de modo textual las escuchas se enfrentarán a sanciones de hasta 300.000 euros. Esta pena será de hasta 450.000 euros si las escuchas que se publican atañen a personas extrañas a los hechos. Asimismo, los periodistas que incumplan la ley podrán ser condenados a un mes de cárcel o a una sanción de hasta 10.000 euros si publican las escuchas durante investigaciones o actos cubiertos de secreto.

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MARKETING PERIODÍSTICO: LAS DOS PORTADAS (QUIOSCO Y SUSCRIPTORAS) DE LA REVISTA ELLE

Posted by Fernando Montero en junio 3, 2010

Desde hace unos meses la revista Elle ha lanzado una intersante iniciativa que consiste en realizar dos portadas: la que encuentras en el quiosco y la que reciben en casa las suscriptoras. Es una técnica de marketing periodístico que consiste en hacer que las suscriptoras se sientan especiales.

Esta acción se complementa con un concurso en la página web en la que pide la opinión de los cibernautas para que elijan cuál de las dos portadas les gusta más. Estas son las dos portadas del mes de abril:

portada de quiosco

Portada de quiosco


Portada para suscriptoras

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SELECCIÓN DE LAS PORTADAS MÁS ESCANDALOSAS

Posted by Fernando Montero en noviembre 23, 2009

Carod Rovira da la mano a un etarra“¿Qué pasaría si recopilamos algunas de las portadas más polémicas de la prensa española en el revistero del dentista del señor Ratzinger? ¿Sobreviviría el obispo de Roma al empacho sensacionalista y censor en los medios españoles? Ni idea.  Sirva esta colección anacrónica de portadas erróneas o atrevidas  y sus reacciones como manual del periodismo cañí y para entender mejor la historia y evolución de la prensa española del último siglo”.

Así es cómo introduce el Kurioso una entrada de su blog (http://kurioso.wordpress.com) en la que recopila una serie de portadas que, en algún momento, provocaron cierto grado de escándalo en la sociedad española.

Para ver el la colección de portadas, pincha aquí.

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FAMOSAS SIN MAQUILLAR Y PORTADA EN CUATRO VERSIONES, INTERESANTE EXPERIENCIA DE LA REVISTA ELLE

Posted by Fernando Montero en octubre 20, 2009

sara_carbonero, Fernando MonteroHace unas semanas publiqué un post sobre la iniciativa de la revista ELLE en Francia de retratar a una serie de famosas sin maquillar. Una iniciativa con la que se alimentaba la polémica de si hay que utilizar o no el photoshop en las imágenes que se publican en prensa, y especialmente en las revistas. El éxito de esta experiencia ha animado a la versión española de ELLE a hacer algo similar con algunas famosas españolas.

De esta manera, en el número de octubre de ELLE podemos ver las imágenes sin maquillar de rostros tan conocidos como Sara Carbonero, Elsa Pataky, Patricia Conde, Paz Vega, Martina Klein, Nieves Alvarez, Vicky Martín Berrocal, Judit Mascó, Susanna Griso, Belén Rueda, Pastora Vega y Béatrice d’Orléans. Distintos estilos, distintos perfiles, pero todas al natural, con sus arruguitas y sus patitas de gallo (algunas). Así es la vida, qué le vamos a hacer.

Esta iniciativa viene acompañada de otro experimento editorial como es que la revista sale al kiosco con cuatro versiones de portada: Sara Carbonero, Elsa Pataky, Patricia Conde y Paz Vega. No sé si esta experiencia se ha realizado alguna vez en España. Será interesante ver cuál de las portadas vende más. De momento, en la web de la revista (www.elle.es) se pregunta a los lectores cuál de las cuatro es su preferida.

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FAMOSAS SIN MAQUILLAR EN LA PORTADA DE ELLE: POLÉMICA SOBRE EL USO DEL PHOTOSHOP

Posted by Fernando Montero en septiembre 23, 2009

Portada de Monica Bellucci

Portada de Monica Bellucci

El número de octubre de la edición española de la revista Elle publica una página en la que se comenta el debate público suscitado a raíz de la publicación de las portadas de la edición francesa en las que tres grandes celebrities se atrevían a posar sin maquillaje ni retoques. Por su interés, reproducimos el comentario:

“ELLE Francia convenció a tres de las mujeres más bellas para posar al natural, sin maquillajes ni retoques digitales. El resultado fueron tres portadas diferentes para un mismo número que marcarían un antes y un después en el empleo del retoque fotográfico. Las protagonistas de estas imágenes sin edulcorantes fueron Eva Herzigova, Monica Belluci y la actriz francesa Sophie Marceau.

El reportaje ha tenido tal repercusión mediática que se ha abierto un debate sin precedentes. ¿Dónde está la frontera entre el uso y el abuso de las nuevas tecnologías? ¿Quiénes están realmente detrás de su esceso?

Esta iniciativa periodística, rompedora y rebelde, sigue cautivando a la opinión pública internacional. Lo que empezó como un editorial gráfico se ha convertido en toda una declaración de principios. Su autor, el prestigioso fotógrafo Peter Lindbergh, lo tiene claro: “Las arrugas son lo que te salen después de hacer el amor. Son bonitas a cualquier edad, significan que hay historia, y sin historia no hay belleza”

Otros artículos sobre este tema:

. La guerra de los profesionales contra el abuso de retoques. Pincha aquí

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ESQUIRE: EL PESO TIPOGRÁFICO DE UNA ORIGINAL PORTADA

Posted by Fernando Montero en septiembre 11, 2009

Andrés Rodríguez, Esquire, PeriodismoMe ha gustado la portada del número de septiembre de Esquire. ¡Enhorabuena para su director de arte! Sobre todo, es original y rompe con la norma general en las revistas de estilo de vida, donde la imagen tiene una clarísima supremacía frente a la tipografía.

En este caso, en cambio, Esquire navega a contracorriente y presenta una original portada con un tema único: una entrevista con el mítico futbolista holandés Johan Cruyff. La foto, abajo y a un tamaño pequeño para lo que es la norma. Arriba, en la parte más visible, dos grandes bloques de texto en los que se presenta al personaje y, en segundo lugar, una batería con sus principales declaraciones.

La reproduzco aquí para que podáis verla.

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EL PERIÓDICO, PÚBLICO… CONTRAPORTADAS A CONTRACORRIENTE

Posted by Fernando Montero en diciembre 29, 2008

Tradicionalmente los diarios han usado las contraportadas para publicar contenidos más ligeros a las del resto de sus páginas (entrevistas con personajes curiosos, columnas de opinión…). Esta es quizá la fórmula más habitual en la prensa española.

Pero también caben algunas variaciones llamaticas. Como lo que hace El Periódico de Catalunya, que utiliza la parte superior de la contra como una continuación del sumario de portada. Más concretamente, un sumario de los contenidos de la segunda mitad del diario: deportes, sociedad, cultura…

Otra fórmula a contracorriente es la del diario Público. En este caso, la contra es en realidad una segunda portada dedicada al tema principal de la sección de Deportes. De hecho, y en contra de la tendencia habitual, las páginas deportivas con las que cierran el diario.

Una tercera variación, ya comentada en otro post, es el de la portada invertida que emplean algunas revistas cuando publican determinados especiales.

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PORTADAS PARA PROVOCAR LA COMPRA POR IMPULSO

Posted by Fernando Montero en octubre 31, 2008

(Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas’)

La portada de una publicación representa el mismo papel que el escaparate en un establecimiento comercial. En ella se muestra una pequeña parte de los artículos que el cliente va a encontrar en su interior. Las portadas de los diarios son muy parecidas entre sí. Salvo en los casos en que un diario cuente con una noticia de investigación o elaboración propia (algo que cada vez es menos frecuente), todos llevan a sus primeras páginas los tres o cuatro temas más relevantes del día anterior.

Un caso especial, antes de su rediseño, era el de ABC. Un diario que contaba con una doble portada. Primero contaba con una portada externa, más cercana al concepto de revista que al de diario. ABC apostaba fuerte en la misma por un único tema (un titular, un breve desarrollo y una gran foto) y alguna otra noticia de complemento, enunciada tan sólo con un breve titular. Tras esta primera portada, iban varias páginas con material fotográfico referido a las grandes noticias desarrolladas en el periódico. A continuación, por fin, la portada de interior, maquetada al estilo del resto de diarios: un tema principal y varios complementarios.

El caso de las revistas es muy diferente. Por lo general, suelen estar mucho menos mediatizadas por el imperativo de la actualidad. Además, los contenidos de elaboración propia tienen aquí un peso mucho mayor en un intento de diferenciarse de la competencia. Son precisamente estos contenidos los que suelen tener una mayor relevancia en las portadas.

En cualquier caso, las portadas tienen una gran importancia en la venta de revistas. Sobre todo en aquéllas que dependen más de la compra por impulso. Por contra, tienen mucha menos relevancia aquéllas otras que disfrutan de un alto nivel de fidelidad por parte de sus compradores habituales.

En su libro Revistas: una historia de amor y un decálogo, Juan Caño ha desarrollado una teoría de las portadas. Según dicha teoría, la función de la portada en la motivación de compra de una revista sigue el siguiente planteamiento: “El círculo central representa a los lectores cautivos: comprarán su revista habitual sin necesidad de ver la portada. El círculo de ‘gran interés’ se acercan al kiosco con la idea de comprar una revista determinada y lo harán si no existe en la portada algo que le desagrada. El círculo de ‘interés moderado’ son personas que necesitan ser conquistadas por algo que les agrade, una imagen o un título, o que durante ciertos periodos del año se sienten proclives a la adquisición de esa revista. Finalmente, el círculo de ‘interés marginal’ representa a las personas que compran si ven algo en la portada que les atrae sobremanera o lo hacen coincidiendo con temporadas álgidas”.

El objetivo es ir transformando poco a poco los compradores de interés marginal en compradores de interés moderado y luego de gran interés, para convertirlos finalmente en lectores cautivos. Caño expone también una serie de reflexiones de utilidad a la hora de concebir y diseñar las portadas:

. Las palabras cada vez tienen mayor importancia en una portada para atraer la atención de los lectores. Esos títulos van especialmente destinados a los lectores no cautivos, es decir, los recientes, los ocasionales y los que nunca se han acercado a la revista.

Aunque están excesivamente gastadas, las palabras clave de portada que funcionan en el kiosco son extra, exclusiva, especial, gratis, gana, nuevo, más, mejor, etcétera. Igualmente es conocido que las cifras en portada son un elemento vendedor y, frente al abuso de las cifras redondas (10 consejos, 50 ideas, 100 pistas) se impone ahora la utilización de cifras impares porque aparentemente llaman más la atención.

. Los títulos de portada tienen una función esencial a la hora de desencadenara la decisión de compra. Una investigación en Estados Unidos indica que el sesenta y tres por ciento de los compradores en quiosco tomaron la decisión de adquirir una revista por algún título anunciado en portada. En Francia, una investigación similar reduce el porcentaje al cincuenta y tres por ciento, pero añade el siguiente dato interesante: un cuatro por ciento de los compradores declararon haber cambiado de idea a la hora de ver las portadas en su lugar de venta, decidiendo adquirir una revista diferente a la que originalmente habían pensado. Pero, además, un ocho por ciento optó por adquirir una revista suplementaria tras observar las ofertas.

¿Cuántos títulos deben incluirse en la portada? Existe la teoría de que cuantos más mejor, siempre que se vean bien. Pero lo contrario también es verdadero. Depende del tipo de revista. Podríamos decir que una media aceptable sería cinco títulos, con uno siempre dominando sobre los demás. Desde luego, si la portada contiene un solo título, más vale que éste sea bueno, aunque también puede indicar que se trata de una edición especial dedicada casi monográficamente a un tema relevante.

. La tipografía elegida para los títulos forma parte de la personalidad de la revista. Las publicaciones de gama más alta utilizan por regla general tipografías menos escandalosas y las revistas más populares tienden a llamar la atención sobre su mercancía con tipografías grandes, sombreadas y de colores chillones.

. Sea cual sea la tipografía, la exigencia fundamental es la legibilidad. La clave de la legibilidad es el contraste. El problema más común es el color, que tiene dos propiedades: matiz (rojo, verde, azul, etc.) e intensidad (del claro al oscuro). Incluso cuando el matiz es diferente, si la intensidad es similar a la del fondo se pierde contraste y, por tanto, legibilidad.

. Para atraer a esos compradores marginales o de interés moderado se utilizan técnicas muy diversas. Está generalmente aceptado que una portada con fondo blanco vende más que una portada con fondo oscuro.

. En cuanto a la imagen de portada, es bien obvia la teoría de que más vale mujer que hombre, joven que mayor, sonriente que seria. Naturalmente que aquí también hay excepciones.

Durante años, la revista People en Estados Unidos ponía en portada la foto de Paul Newman cada vez que subía el precio, bajo la creencia que el intenso azul de los ojos del actor hacía olvidar a los compradores los centavos extra que debían pagar. Durante los primeros cinco años de Muy Interesante, esta revista utilizó la misma táctica para camuflar los aumentos de precio, pero la cara elegida siempre fue la del carismático Einstein, que aseguraba ventas por encima de la media.

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ESQUIRE: LA PRIMERA PORTADA CON TINTA ELECTRÓNICA

Posted by Fernando Montero en octubre 8, 2008

Para celebrar su 75º aniversario, la mítica revista estadounidense Esquire se ha atrevido a lanzar una portada utilizando tinta electrónica. Es la primera experiencia que se realiza en esta línea dentro del mercado editorial, aunque dicha portada sólo está presente dentro de una edición limitada de 100.000 ejemplares.

Es una experiencia interesante, curiosa, aunque que no parece que vaya a tener un gran recorrido. Se trata de una portada que incluye una pantalla electrónica flexible. Allí puede leerse el titular “El siglo XXI comienza ahora”, que va cambiando de aspecto con fragmentos e imágenes que se iluminan y apagan. En Youtube, ya hay vídeos que muestran la portada.

Esta innovación es posible gracias a seis pilas de botón introducidas en la portada, y que al parecer van a tener una duración de 90 días. En el interior de este número aparece también un anuncio a doble página de Ford, con otra pantalla digital en la que cambian los colores.

Un número que se ha vendido con sobreprecio (5,99 dólares) y que, debido a la expectación creado, se ha agotado. Y, sobre todo, ha hecho que sea tema de comentarios y debates en un gran número de medios de comunicación. ¡Objetivo cumplido!

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