Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Archive for 29 octubre 2009

ALGUNAS HIPÓTESIS (SIN FUNDAMENTO) SOBRE LA MUERTE DE SOITU.ES

Posted by Fernando Montero en octubre 29, 2009

Soitu, Fernando MonteroMe pide Miguel Pérez de Lema (recomiendo vivamente su blog http://proscritosblog.com) que dedique un post al cierre de Soitu. Lo cierto es que me cuesta trabajo porque tengo que confesar que  YO NO ERA LECTOR DE SOITU. Yo sólo he sido un lector ocasional que leía alguna cosa cuando alguien me la rebotaba o cuando ocasionalmente pasaba por allí. Vamos, lo que en internet se llama un ‘paracaidista’. Alguien que conocía la marca y al que, a priori, le parecía interesante su planteamiento alternativo de independencia (¿publicó alguna vez algo en contra del BBVA?, tal vez sí, pero lo ignoro), pero que nunca me llegó a atraer porque tenía otras cosas que leer que consideraba más interesantes para el tiempo disponible que tengo.

Así que únicamente voy apuntar algunas ideas con la convicción de que seguramente esté equivocado, pero que como punto de partida pueden resultar intersantes. También pido que alguno de los lectores habituales aporte su opinión sobre el tema y arrojar luz sobre un debate interesantísimo.

¡Hay tantas cosas en internet y fuera de internet que es imposible abarcarlo todo! La gente selecciona lo que ve o lee en función de sus intereses y de su tiempo disponible. Eso está claro, y tal vez por aquí vayan los tiros del fracaso de Soitu. Supongo (es sólo una suposición y espero que alguien me corrija en caso de que esté equivocado) que el fracaso de Soitu se ha producido porque no era lo suficientemente interesante para atraer a diario a un volumen suficiente de personas que lo hiciera atractivo para los anunciantes.

Segunda posibilidad: que, aun siendo interesante, el público ha entendido que existían otros medios muchos más interesantes y a los que dedicaban su tiempo dedicado a la lectura.

Tercera hipótesis: que, si objetivamente se trataba de un medio más interesante que otros medios más clásicos, no hizo bien sus deberes de saber comunicar al PÚBLICO LECTOR sobre ‘lo bien que lo estaban haciendo’.

Este último es un tema muy interesante: ¿dónde está ese público lector? Creo que muchos medios de internet no lo tienen muy claro. El público lector, ese al que le interesa conocer y tener opinión sobre los grandes temas y al que por su posicionamiento parecía que se dirigía Soitu, no le acaba de convencer la oferta que encuentra en Internet. Siguen formándose sus ideas de las cosas en lo que leen los medios tradicionales (más solventes, con más medios y con periodistas mejor pagados y que saben más de las cosas de las que hablan) o en sus versiones digitales (tanto monta). Y utilizan los nuevos medios digitales para estar al tanto de la noticia de última hora o para informarse sobre noticias de tipo más curioso que bordean lo friki.

¿Es esto así? ¿Puede ser que los nuevos medios no sean utilizados para enterarse en profundidad y de verdad sobre los grandes temas? Pues eso parece, y así lo confirma una noticia que leí ayer que decía que el tiempo medio de lectura que se le dedica a los medios digitales en España era de…. ¡CUATRO MINUTOS! ¿Es posible, y rentable, hacer periodismo de calidad, en un medio al que los lectores le dedican la friolera de cuatro minutos? Logicamente este dato  hay que relativizarlo y no hay que meter a todos los medios digitales en el mismo saco. Pero por dar otro dato que sirva como contrapunto, la media que le dedican los lectores a la lectura de la revista en la que trabajo (Emprendedores) es de 2,5 horas. ¡Si es que no hay color, de momento!

Es evidente que a la prensa digital le falta mucho que recorrer en España para poder ser considerados como medios de calidad y rentables, y no el refugio de paracaidistas de cuatro minutos que no suponen ningún interés para los anunciantes.

Yo estoy convencido de que el papel desaparecerá más pronto que tarde y el testigo lo recogerá Internet, pero esto sólo ocurrirá cuando los medios digitales adopten los parámetros de calidad de la prensa tradicional. En ello estamos.

Y un último apunte al fracaso de Soitu. ¿Os acordáis de Ajoblanco? Esa revista contracultural de gran prestigio, con marca, que abordaba los temas con un enfoque fresco, diferente, alternativo, rupturista… Vamos, un concepto muy parecido al de Soitu. Pues, no sé por qué, el caso de Soitu me recuerda (salvando las distancias) al de Ajoblanco, una revista QUE TODO EL MUNDO DECÍA LEER, pero que en realidad NADIE COMPRABA. ¿No le habrá pasado lo mismo a Soitu?

Ahí dejo la pregunta por si alguien se quiere apuntar al debate. Si alguien quiere mandarme un post sobre el tema, lo publicaré con mucho gusto.


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MARKETING PERIODÍSTICO: POR QUÉ LA PRENSA RECURRE A LAS PROMOCIONES

Posted by Fernando Montero en octubre 28, 2009

La empresa periodística necesita disponer de medios y adoptar la estrategia conveniente para tratar de llegar a las personas que habitualmente no leen el periódico, y también a quienes sólo lo leen habitualmente, para reforzar su habitualidad. Pero la tarea de promoción se orienta además a fortalecer y consolidar la retención de los que ya son asiduos lectores.

Los objetivos fundamentales de las acciones promocionales en periódicos y revistas son incrementar las ventas e incentivar la prueba de producto. Pero las promociones son costosas y, si salen mal, pueden llegar a ser antieconómicas. Para diseñarlas adecuadamente, deben planificarse de acuerdo a tres conceptos principales: la venta base, el incremento esperado de venta y el coste por ejemplar adicional.

El primer concepto es el de venta base. Se trata de  la venta habitual de una publicación determinada, aquélla que procede de sus lectores fieles y que se produciría en un escenario en la que ni la citada publicación ni su competencia hicieran promoción alguna. Supongamos que existe un mercado con cinco revistas y todas ellas venden 100.000 ejemplares. Si la competencia hace promoción y nosotros no, podríamos ver reducidas las ventas a, por ejemplo, 80.000 ejemplares.

El objetivo de ventas (por ejemplo, 150.000 ejemplares en el ejemplo antes mencionado) se define en función de un nivel a partir del cual conseguir ejemplares adicionales con la promoción resulta caro. Aquí es importante calcular cuál es el coste del ejemplar adicional que conseguimos con una promoción y establecer un límite, superado el cual sería antieconómico pagar por cada ejemplar adicional.

Lo veremos mejor volviendo al ejemplo anterior. Si nuestra venta base es 100.000, con acciones promocionales de la competencia bajamos a 80.000, y establecemos un objetivo de ventas de 150.000, tenemos que hacer un esfuerzo para que con nuestra acción promocional incrementemos las ventas en 70.000 ejemplares. Si la promoción nos cuesta 70.000 euros y conseguimos un incremento de 70.000 ejemplares, el coste por ejemplar adicional es de 1 euro. Un resultado que puede ser bueno o aceptable para el editor. Pero si las ventas sólo suben 14.000 ejemplares, la promoción nos sale muy cara porque el ejemplar adicional nos cuesta 5 euros.

Pero incluso una promoción no rentable económicamente  puede resultar beneficiosa para la empresa editorial. Por ejemplo, si el objetivo real es introducir un nuevo título en el mercado o hacer daño a la competencia, frenando uno de sus nuevos lanzamientos.

Además de incrementar la venta, los otros dos grandes objetivos de las promociones son fidelizar a nuestros lectores para que no nos abandonen y fomentar la prueba de nuestra publicación para mejorar su conocimiento entre determinados públicos cercanos y que podrían también ser fidelizados.

Para analizar ambos objetivos, debemos fijarnos en los distintos tipos de públicos que, de una u otra manera, pueden comprarnos:

Grupo 1: Los lectores más fieles, que son lectores habituales de un determinado periódico o revista y que es muy difícil que cambien de título.

Grupo 2: Lectores de publicaciones de un determinado segmento sin fidelidad, es decir, que se decantan por una u otra en función de los contenidos o de la promoción de la misma.

Grupo 3: Lo forman los compradores ocasionales que compran esporádicamente publicaciones de nuestro segmento y que no son lectores habituales del mismo y que entran y salen esporádicamente.

Grupo 4: Es el colectivo de nuevos lectores, es decir, el público potencial que está a punto de incorporarse a nuestro target o que lo acaba de hacer recientemente. Esta incorporación se puede producir por razones de edad (la niña que se convierte en adolescente se convierte en potencial lectora de revistas como You o Ragazza), por cambios de estilo de vida (quien toma conciencia de la necesidad de estar en forma puede empezar a adquirir revistas como Sport Life o Mens’Health) o por cualquier otro motivo.

El papel de las promociones es, en resumen, fidelizar aún más al grupo 1; atraer al grupo 2 antes de que lo haga la competencia, e intentar captar a los grupos 3 y 4 (especialmente al grupo 3) para que prueben el producto y, en la medida de lo posible, aumentar su preferencia por nuestra publicación.

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ERRORES PERIODÍSTICOS: METEORITO EN LETONIA, EL NIÑO DEL GLOBO… ¿TAN DIFÍCIL ES CONFIRMAR UNA NOTICIA?

Posted by Fernando Montero en octubre 27, 2009

meteoritoConfirmar la noticias al menos por tres fuentes distintas que no tengan relación entre sí. Esta es una vieja regla de oro del viejo periodismo de calidad que hay que aplicar a las informaciones más delicadas. Una vieja máxima cada vez más violada por los apóstoles del periodismo espasmódico, ávidos de exclusivas tontorronas, que empiezan a inundar la actualidad con trolas tan absurdas como las ocurridas en las últimas semanas: el meteorito caído en Letonia, el niño Falcon Heene, de seis años, del que se decía que viajaba sin rumbo ni control en un globo de helio…. ¿Cuál será la próxima mentira que se traguen los medios de información de todo el mundo?

Y algo mucho peor: si los medios de todo el mundo hacen el ridículo en asuntos como éstos, que tienen una fuerte dosis de ‘espectáculo’ y que llaman poderosamente la atención de miles, millones de personas, qué no ocurrirá en otros asuntos de menor impacto o más rutinarios. En estos momentos, mucha gente estará leyendo, oyendo o viendo noticias y se estará preguntando, y con razón, si en este caso la noticia será real o será otra milonga como la del meteorito letón.

La credibilidad del periodismo está en juego si no reforzamos las defensas y nos volvemos más desconfiados. ¿Tan difícil es verificar la veracidad de una noticia? Pues parece que ahora mucho más. A las tradicionales fuentes interesadas que intentan confundirnos (gabinetes de prensa, partidos políticos…) hay que sumar ahora todos estos montajes, como los del meteorito de Tele 2, que no tienen ningún escrúpulo con tal de conseguir un poquito de publicidad, aunque sea negativa? Pues habrá que estar con esta moda cada vez más vigilantes para que no nos la metan doblada de nuevo.

Por cierto, aprovecho para meterle un palo a TELE 2. Si ha tenido tan pocos escrúpulos para actuar de esta manera, ¿quién va a contratar con ella un servicio telefónico? Hay que ser tonto para hacerlo. Yo no lo haría, aunque me lo dieran gratis. ¡Seguro que me estarían engañando de alguna manera.

 

 

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JUAN LUIS CANO (GOMAESPUMA): “EL HUMOR ES UNA BUENA FÓRMULA PARA HACER PERIODISMO”

Posted by Fernando Montero en octubre 26, 2009

Juan luis cano, humor, periodismo, fernando monteroEn el número de diciembre de Emprendedores hemos publicado una entrevista con Juan Luis Cano (Gomaespuma) dentro de la sección Bonus. Nuestra colaboradora Rosa Luz hizo algunas preguntas relacionadas con la profesión periodística, de las que saco aquí un extracto.

 

El periodismo le ha permitido viajar mucho, conocer otras realidades y ser consciente de lo privilegiado que es. Juan Luis Cano (el 50% de Gomaespuma) se define como honesto y busca en el compromiso y en el trabajo una fórmula para construir un futuro mejor para todos. El humor es la herramienta que utiliza para narrar las noticias, con grandes dosis de naturalidad y cercanía. Este amante del flamenco y del mundo de los toros tiene un libro en las librerías, La Funeraria, que lejos de ser una lectura ‘negra’, es toda una demostración de que el humor se cuela hasta en un ataúd.

 

¿Cuánto hay de guión y cuánto de improvisación en su trabajo?

Nosotros (Guillermo Fesser y yo) tenemos mucho de improvisación en cuanto a la forma de contar. Por ejemplo, si realizo una entrevista a José Saramago, no escribo las preguntas en el ordenador, pero sí me documento todo lo que puedo sobre él y sobre su trabajo. Por ello, no hay un guión de frases, pero sí una estructura. Lo demás, se improvisa. 

 

De todos modos, ¿alguna vez se ha quedado en blanco en un programa en directo?

Cuando hacíamos el programa de radio nosotros teníamos una ventaja: éramos dos y resultaba muy difícil que los dos a la vez nos quedásemos en blanco. Pero sí, sí que me ha ocurrido, titubear en alguna entrevista. Al final tienes recursos que el oficio y el bagaje te van dando para salir airoso de ello. Por otro lado, nosotros hemos utilizado el humor en nuestra forma de contar y eso también ayuda a salir de situaciones como ésta. Además, el humor le otorga naturalidad al momento en blanco y parece que no ha pasado nada.

 

Y eso del humor, ¿fue una elección natural o por casualidad? 

Creo que eso va mucho con la manera de ser de Guillermo y mía. Nosotros ya utilizábamos el humor en la facultad, con los compañeros de clase, con los amigos, escribiendo… Digamos que el humor lo llevamos por bandera. Además pienso que es un buen vehículo para contar las cosas. Eso sí, para contar las noticias con humor es necesaria una sensibilidad especial. Yo lo reivindico absolutamente. Aquí en España se ha considerado siempre el humor como un género menor y es tan difícil y tan serio como cualquier otro trabajo. Y no todo el mundo está capacitado para ello.

 

¿Qué acontecimiento, vivido como periodista, destacaría de los últimos años?

La entrevista a Abdalá II, rey de Jordania. Entre otras cosas porque ha sido la única que ha concedido en su vida, al menos como monarca. Pero también muchos otros: la guerra de Bosnia, de Kosovo… Aquello era algo poco habitual. Lo normal era enviar un corresponsal a cubrir el acontecimiento y ya está. Pero nosotros quisimos estar allí para conocerlo de primera mano.

 

Este contenido es un extracto de una entrevista más amplia publicada en la revista EMPRENDEDORES.

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MARKETING PERIODÍSTICO: EL JUEVES, UN ÉXITO BASADO EN LA TRANSGRESIÓN

Posted by Fernando Montero en octubre 22, 2009

Polémica portada de El Jueves con el Principe Felipe y Letizia Ortiz

Polémica portada de El Jueves con el Principe Felipe y Letizia Ortiz

El semanario de humor gráfico El Jueves es un ejemplo claro de relanzamiento, culminada con éxito, producido cuando estaba justo a punto de cerrar. En 1982, el propietario de esta cabecera (Grupo Zeta) había perdido 120.000 euros con esta revista y se planteaba retirarla del mercado. Pero los humoristas que trabajaban allí hicieron una apuesta audaz: pagaron 150.000 euros por la publicación.

A partir de ahí, y no sin pasar serias dificultades en los primeros años, se completó un relanzamiento que ha dado lugar a una publicación que vende 90.000 ejemplares semanales y una facturación que supera los 8 millones de euros. Un relanzamiento basado en las siguientes claves:

Conocimiento exhaustivo del lector. El grueso de los compradores es gente joven que paga 1,90 euros por pasar un buen rato. Suele engancharse en el último curso de secundaria y se mantiene intensamente fiel hasta cumplir los 25 años. Antes de llegar a la treintena empieza a desertar y a los 35 años abandona casi del todo. Se trata, en definitiva, de un público amante de todo lo que huela a impertinencia y transgresión.

Adaptación a las nuevas sensibilidades. En vez de encerrarse en un humor de despacho, han sabido conectar con los temas candentes en la calle y en la actualidad. Uno de los temas que exprimieron a fondo fue la boda de Letizia Ortiz y el Príncipe Felipe. “Cuando los editores entramos en la cincuentena, nos dimos cuenta de que se nos escapaban problemas que preocupan a nuestros lectores, como las hipotecas o las empresas de trabajo temporal”, explica el coeditor José Luis Martín. La solución llegó al contratar a una nueva camada de dibujantes, procedentes sobre todo del mundo de los fanzines.

El recurso promocional. El Jueves emplea también el recurso de los regalos promocionales. Eso sí, siempre con un toque de ingenio: unas bragas cuando Marta Chávarri fue pillada in fraganti por un fotógrafo, pancartas para las manifestaciones contra la guerra de Irak o impertinentes pegatinas para sustituir las leyendas oficiales del Ministerio de Sanidad (“Los hobbits no fuman y viven más de cien años”).

Otros negocios. La revista ha recurrido a otras fuentes de ingresos. En 2003 vendieron más de 240.000 euros en productos relacionados con El Jueves: merchandising, libros de humor… Incluso han irrumpido en el sector de las publicaciones gratuitas con dos revistas de teatro y el periódico Estudiad malditos, mensual de 16 páginas que se distribuye en los distritos universitarios de Madrid, Barcelona y Sevilla.

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FAMOSAS SIN MAQUILLAR Y PORTADA EN CUATRO VERSIONES, INTERESANTE EXPERIENCIA DE LA REVISTA ELLE

Posted by Fernando Montero en octubre 20, 2009

sara_carbonero, Fernando MonteroHace unas semanas publiqué un post sobre la iniciativa de la revista ELLE en Francia de retratar a una serie de famosas sin maquillar. Una iniciativa con la que se alimentaba la polémica de si hay que utilizar o no el photoshop en las imágenes que se publican en prensa, y especialmente en las revistas. El éxito de esta experiencia ha animado a la versión española de ELLE a hacer algo similar con algunas famosas españolas.

De esta manera, en el número de octubre de ELLE podemos ver las imágenes sin maquillar de rostros tan conocidos como Sara Carbonero, Elsa Pataky, Patricia Conde, Paz Vega, Martina Klein, Nieves Alvarez, Vicky Martín Berrocal, Judit Mascó, Susanna Griso, Belén Rueda, Pastora Vega y Béatrice d’Orléans. Distintos estilos, distintos perfiles, pero todas al natural, con sus arruguitas y sus patitas de gallo (algunas). Así es la vida, qué le vamos a hacer.

Esta iniciativa viene acompañada de otro experimento editorial como es que la revista sale al kiosco con cuatro versiones de portada: Sara Carbonero, Elsa Pataky, Patricia Conde y Paz Vega. No sé si esta experiencia se ha realizado alguna vez en España. Será interesante ver cuál de las portadas vende más. De momento, en la web de la revista (www.elle.es) se pregunta a los lectores cuál de las cuatro es su preferida.

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TITULARES SURREALISTAS: “SE ESCOÑA UN TROZO DEL EMISARIO”

Posted by Fernando Montero en octubre 20, 2009

Fernando Montero, Periodismo, Periodismo Creativo

A veces se nos va la olla en esta profesión. O si no, echadle un vistazo al titular de esta noticia de La Verdad de Murcia: “Se escoña un trozo del emisario”. En los comentarios a la noticia, los lectores se ensañan con esta manera de titular, como no podía ser de otra manera. Para leer la noticia y los comentarios, pincha aquí.

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‘WIKI-REPORTAJES’: CÓMO UTILIZAR LAS REDES SOCIALES COMO FUENTES DE INFORMACIÓN

Posted by Fernando Montero en octubre 19, 2009

Tipo de reportaje, Fenando Montero, wiki-reportajeEl ‘wiki-reportaje’ es un nuevo tipo de reportaje que, desde hace unos meses, publica la revista de divulgación científica QUO. ¿En qué consiste? Pues en utilizar una red social, en este caso Facebook, para enriquecer el contenido de un trabajo periodístico solicitanto la colaboración de todos los miembros de un grupo creado por la revista: Quonecta2.

Es una iniciativa que me parece muy interesante. En un reportaje clásico, el periodista que trabaja en un determinado tema selecciona una serie de puntos para desarrollar y respuestas a contestar. Busca información, estudios, investigaciones, estadísticas, y solicita la opinión de diversos expertos o de fuentes que pueden responder a las cuestiones que se investigan. Con el ‘wiki-reportaje’, parte de este trabajo de exploración e investigación lo realizan los propios seguidores de Facebook. Para ello en QUO, tanto desde la revista en papel como de la versión digital y del grupo de Facebook, solicitan la colaboración de los lectores y amigos de Facebook para ayudar a realizar el trabajo con datos, fuentes, ideas, textimonios…

Eso sí, hay que aclarar que no se trata de un reportaje realizado tan sólo con las informaciones aportadas por los miembros de Quonectado2. En la práctica se trata de un reportaje con un cuerpo central con los ingredientes clásicos (estadísticas, estudios, expertos…), en tanto que las mejores aportaciones de los amigos de Quonecta2 se publican en forma de pequeño despiece a lo largo del reportaje.

El peligro de esta fórmula es que, una vez que acaba el plazo para opinar, las aportaciones obtenidas en la red social no tengan el nivel de calidad suficiente para ser publicadas. No obstante, es un riesgo muy remoto. Hay que tener en cuenta que los seguidores de Quonecta2 superan los 3.500, mientras que las opiniones que finalmente aparecen publicadas son en torno a cuatro.

El último wiki-reportaje, correspondiente al mes de octubre, se titula ‘Como el dia y la noche’ y trata sobre cronobiología. En este caso,  Iñaki de la Torre, autor del reportaje, seleccionó cuatro opiniones que efectivamente sí enriquecieron su contenido. Pongamos un solo ejemplo. Un lector, Javier Gálán, aporta el siguiente comentario en relación al denominado ‘ciclo circadiano’: “Dos grupos de 10.000 neuronas llamadas supraquiasmáticos se ocupan de que todas las funciones vitales sepan qué hora es y, por lo tanto, cómo comportarse. Es lo que conforma nuestro ciclo circadiano. La luz solar actúa como incitadora pero, según se sabe desde hace años, no es la única responsable. Si así fuera, no tendríamos jet-lag, pero es patente que nuestra química tarda en adaptarse al nuevo horario, no le basta el sol”.

¡Es un alivio contar con seguidores que saben de lo que hablan!

Si quieres leer, el ‘wiki-reportaje’ completo, pincha aquí.

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ANDRÉS MONTES: FALLECE EL INVENTOR DEL ‘PERIODISMO-ESPECTÁCULO’

Posted by Fernando Montero en octubre 17, 2009

andres montesUno de los grandes secretos del periodismo es comprender la verdadera esencia de aquello de lo que se informa para poder transmitirlo con toda su amplitud. No sólo hay que informar pulcramente sobre todos los datos de un hecho noticioso (el qué, el dónde, etc.), sino comunicar a la audiencia las emociones que rodean al acontecimiento y a las personas que lo protagonizan.

Lógicamente esta visión es más apropiadas para algunas especialidades que para otras. Lo es, y mucho, para la crónica de sociedad o la información deportiva, y puede que mucho menos para otras como por ejemplo las noticias sobre economía, tecnología, etc.

Y esta manera de hacer periodismo emocional ha tenido en Andrés Montes, fallecido ayer en Madrid, a uno de sus principales apóstoles. Es un modelo que a algunos gustaba y que otros denostaban, pero que no dejaba indiferente a nadie. Montes, mejor que nadie, supo transmitir la dimensión espectacular que tenían los acontecimientos deportivos y esto fue lo que le hizo famoso. Como le describe Vicente Salaner en El Mundo, “su verbo pintoresco, sus referencias a la cultura actual –la música sobre todo, que él conocía a fondo-, sus invectivas a los compañeros, los motes abracadabrantes que ponía a los jugadores de baloncesto, y luego de fútbol en La Sexta, se hicieron famosos y eran repetidos en la calle. El balance final, incluso para los que ansiábamos más tecnicismo, más precisión, era positivo porque el exuberante Montes hacía simpático y atractivo el deporte”.

Además de por su entusiasmo, destacó en su última etapa en La Sexta por haber inventado un peculiar lenguaje que pronto caló en los aficionados y no aficionados: tiki-taka, Jugón, Donde están las llaves?, Fútbol con fatatas, La vida puede ser maravillosa…

Pero para entender bien de lo que estamos hablando, lo mejor es que veas este vídeo:

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¿CUÁNTO CUESTA COMPRAR A UN BLOGUERO?

Posted by Fernando Montero en octubre 14, 2009

cómo escribir un blog, ciberperiodismo, Fernando Montero, PeriodismoEn sus inicios, muchos blogueros presumían de ser una alternativa independiente a los medios de comunicación tradicionales. Venían a sacarnos de nuestra ignorancia y a ofrecernos una visión fresca y libre de la actualidad, sin las ataduras que maniataban a los periodistas de muchos medios y que en la práctica no eran más que marionetas al servicio de inconfesables intereses económicos y políticos.

Bueno, la verdad es que parte de razón no le falta a esta visión de los medios informativos. Pero, en fin, ¡para eso estaban aquí una nueva legión de blogueros independientes que nos iban a contar las cosas como son en realidad! Y enarbolando la bandera de la independencia y la libertad, la blogosfera no hacía más que crecer y crecer. Tanto que llamó la atención de todos esos malvados intereses políticos y económicos, que rápidamente se lanzaron a su conquista. “¿Por qué no, antes de nos perjudiquen contando toda la verdad, los utilizamos en nuestro interés?”, pensaron maquiavélicamente ‘los que mueven los hilos’. Y lo hicieron sin problema y sin encontrar ningún tipo de resistencia, salvo excepciones muy concretas.

Los blogs pasaron a convertirse en un soporte publicitario más. Muchas empresas y agencias de relaciones públicas cuentan con herramientas para vigilar todo lo que publican, la identidad de los blogueros y ponen en marcha estrategias influir en los que éstos cuentan. ¿Estrategias complejas y costosas? Ni mucho menos. Basta con recurrir a lo de siempre: regalitos, viajes, invitación a eventos… ¡Un simple platito de lentejas!

Y todo esto viene a cuento de la noticia publicada por El País (‘Coto a la publicidad en los blogs!) en la que se informa de una ley que se prepara en EE.UU. y que obliga a los autores a revelar los regalos recibidos por patrocinio. En la noticia se pone como ejemplo el blog jessicaknows.com, en el que su autora, Jessica Smith, alaba las grandes capacidades del modelo de utilitario Ford Flex. “Su apariencia es lo que atrajo mi atención al principio, pero el Flex también me ha hecho sentir segura y protegida”, escribió el 6 de octubre de 2008. Ford le había dejado el coche durante una temporada para probarlo. En la descripción, Smith admite: “Acepto y me quedo con productos gratuitos, servicios, viajes, entradas para eventos diversos y otras formas de compensación por parte de empresas y organizaciones”.

A partir de ahora, según El País, la Comisión Federal de Comercio de EE UU obligará a los autores de los blogs a que revelen qué regalos reciben de sus patrocinadores. “La entrada de un bloguero que reciba efectivo o pagos en especie para hacer una crítica sobre un producto se considerará como un patrocinio”, dijo la citada Comisión en un comunicado emitido el lunes pasado. “De este modo, los blogueros que publiquen un patrocinio deberán revelar qué tipo de conexiones materiales tienen con el vendedor de ese producto o servicio”. Si no, se enfrentan a multas de hasta 7.500 euros. Las mismas normas se aplican a las entradas en redes sociales como Facebook o Twitter.

¡Una pena ver lo barato que sale comprarse a ciertos blogueros! No todos, insisto, pero sí muchos.

Si quieres leer la noticia completa de El País, pincha aquí.

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