SANCHEZ DRAGÓ, EL CONEJILLO DE INDIAS QUE PROBÓ EL PRILIGY

dragoInteresante reportaje el publicado en UVE, el suplemento del diario ‘El Mundo’. El escritor Fernando Sánchez Dragó se prestó al experimento ideado por los compañeros de El Mundo. Le retaron a que tomara el Priligy, nuevo medicamento contra la eyaculación precoz, y que contara posteriormente la experiencia.

Sanchez Dragó, como no podía ser de otra manera, no defraudó y se prestó a ser conejillo de Indias de este experimento literario. A lo largo del reportaje, escrito el primera persona, va contando sus conversaciones con El Mundo, las conversaciones con su cardiólogo, la compra del medicamento en la farmacia (le exigieron que volviera con la receta), sus maquinaciones para ver cuál sería la compañera ideal y su decisión final de recurrir a un club de intercambios de pareja (llamado Encuentros) y que, según comenta, él suele frecuentar.

Una iniciativa interesante que en realidad es una reedición (como así se reconoce en el propio texto) del reportaje publicado en su día por Francisco Umbral. Umbral probó Viagra e, igualmente, contó su experiencia.

ESQUIRE: EL PESO TIPOGRÁFICO DE UNA ORIGINAL PORTADA

Andrés Rodríguez, Esquire, PeriodismoMe ha gustado la portada del número de septiembre de Esquire. ¡Enhorabuena para su director de arte! Sobre todo, es original y rompe con la norma general en las revistas de estilo de vida, donde la imagen tiene una clarísima supremacía frente a la tipografía.

En este caso, en cambio, Esquire navega a contracorriente y presenta una original portada con un tema único: una entrevista con el mítico futbolista holandés Johan Cruyff. La foto, abajo y a un tamaño pequeño para lo que es la norma. Arriba, en la parte más visible, dos grandes bloques de texto en los que se presenta al personaje y, en segundo lugar, una batería con sus principales declaraciones.

La reproduzco aquí para que podáis verla.

ASÍ CONQUISTAN NUEVOS MERCADOS LOS NEGOCIOS PERIODÍSTICOS

TOP(Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas)

La primera estrategia consiste en arrebatar lectores a nuestra competencia, pero de este punto nos dedicaremos con más amplitud en el capítulo dedicado al marketing competitivo. Además de ésta, contamos con otras tres líneas de actuación: 

. Búsqueda de nuevos lectores. Hay que hacer un análisis de los distintos grupos de población que componen nuestra audiencia, e incidir sobre todos ellos para hacerlos más grandes. También resulta interesante captar a los nuevos lectores que se incorporan al mercado, que no tienen aún definidos los gustos y que no se han decantado todavía por ninguna publicación.

Acciones de este tipo se pueden emprender desde nuestras propias publicaciones o adquiriendo alguna que veamos que está infrautilizada y presenta muchas posibilidades de desarrollo. A este respecto, un caso curioso es el de la revista mensual Trámite Parlamentario y Municipal, editada por el Grupo Intereconomía. Su origen fue el de un cuadernillo con toda la información de las leyes en trámite, que era utilizado como documento de trabajo por diputados nacionales y autonómicos, alcaldes, concejales, abogados y profesionales relacionados con este mundo. Cuando lo compró el Grupo Intereconomía, dio a esta publicación un formato de revista para hacerlo más atractivo, con entrevistas, noticias y reportajes. Sigue manteniendo un cuadernillo central con todas las leyes en trámite y su fase de tramitación. En enriquecimiento de contenidos ha buscado incrementar el interés de un mayor volumen de público.

. Búsqueda de nuevos segmentos. También podemos buscar nuevos segmentos de público hasta los que hasta ahora no hemos llegado. Cuando observamos que una publicación ha tocado techo, se puede ampliar la temática de la misma. Eso sí, esta estrategia sólo dará resultado siempre y cuando se trate de una temática muy afín a nuestro público original. De lo contrario, lo que ganemos por un lado lo podemos perder por otro.

Esta estrategia ha sido utilizada en la revista Top Music, especializada en música de actualidad para jóvenes de entre 14 y 22 años. Una revista para fans de los grupos o cantantes de moda. Como se descubrió que se trataba de un segmento restringido, la editorial recurrió a una estrategia de ampliación de nicho. En 2002, se reenfocó con la inclusión de contenidos de cine de actualidad, pasando desde entonces a denominarse Top Music & Cine.

Uno de los grandes problemas de la prensa es el escaso nivel de lectura entre los jóvenes. Para intentar captar a este colectivo, se han lanzado algunas iniciativas que siguen una doble dirección. La primera es intentar crear hábito de lectura entre los escolares. En esta línea, ABC ha llegado a acuerdos con una serie de colegios en donde distribuye su ‘ABC en Clase’, unas páginas que pretenden servir de material de apoyo en el trabajo de los escolares y, al mismo tiempo, una fórmula para que éstos se familiaricen con el manejo del diario. En paralelo, también se realizan análisis de las tendencias y gustos de la juventud para intentar hacer un producto más atractivo para este segmento.

. Fomentar la tasa de uso. Esta estrategia encierra varias posibilidades: que los clientes compren el producto con mayor frecuencia (por ejemplo, la estrategia del coleccionable de diario o revista), que los usuarios utilicen más cantidad de producto en cada ocasión (por ejemplo, que los organismos con suscripciones compren más de las que tienen), o fomentar nuevos usos del diario o revista (por ejemplo, usarlo en los colegios como instrumento de formación, la compra de suscripciones como regalo de navidad, etcétera) 

 

 

CÓMO ENTREVISTAR: SI NO RESPONDEN A TUS PREGUNTAS, NO TE OLVIDES DE REPREGUNTAR

GRANDESFUGAS3Un error de muchos periodistas cuando hacen una entrevista es que es que no escuchan las respuestas del entrevistado. Van con su listado de preguntas, se sientan delante del entrevistado, ponen en marcha la grabadora, disparan la primera pregunta, remueven el café y dicen que ‘sí’ con la cabeza acompañando el discurso del personaje. Cuando éste termina de responder, lanzan la segunda pregunta, y luego la tercera, y la cuarta… y así hasta que terminan con la lista.

Es muy común que, a una pregunta del periodista, el entrevistado se vaya por las ramas y no responda a lo que se le ha preguntado. Leemos muchas entrevistas con estos fallos y el lector se queda con los ojos a cuadros. Una recomendación de sentido común para no hacer el ridículo: mantén la atención y, si no estás satisfecho con la respuesta, repregunta todas las veces que sea necesario. ¡Que los entrevistados no muerden! (bueno, algunos sí)

Es lo que, por ejemplo, hace Víctor M. Amela en una entrevista en La Vanguardia con Laura Manzanera, autora de ‘Grandes fugas’, un libro en el que se relatan cómo se han producido las grandes fugas carcelarias a lo largo de la Historia. El texto es el siguiente:

“¿Cuál es su fuga predilecta?”

“Todas expresan el más radical anhelo humano: ¡la libertad! Lo dijo bien Azaña: “La libertad no hace felices a los hombres; los hace sencillamente hombres”. 

“Entendido, ahora elíjame una fuga. 

“Me maravilla la fuga de Alcatraz lograda por Frank Morris y los hermanos Anglin en 1962, únicos en escapar de esa isla prisión en la bahía de San Francisco. Empezaron a horadar el cemento con un cortaúñas… ”

¡A que es fácil!

‘AYÚDAME A INVESTIGAR’, INTERESANTE INICIATIVA DE PERIODISMO CIUDADANO

Paul Bradshaw es es el fundador del proyuecto ‘Help me investigate…’ (Ayúdame a investigar), nacido en Inglaterra y que pretende recuperar los asuntos locales y de investigación que la prensa tradicional ha dejado de lado. Se trata de plantear, a través de la web, una serie de investigaciones de modo que los ciudadanos con información puedan aportarla.

En una entrevista con el diario ABC, Bradshaw señala que “los periodistas cada vez tienen menos tiempo para investigar. Redactores y editores dicen no poder hacer el tipo de trabajo en profundidad y a largo plazo que representa el periodismo de investigación. Un periodismo que, realmente, nunca ha estado muy extendido en las organizaciones informativas. Sólo a una minoría de los periodistas, que cada vez son menos, se les pone a investigar, porque [la investigación] no es una fuente segura de información impresa o emitida. El otro motivo es que hay más asuntos e historias que los dicta la agenda informativa”.

El promotor del proyecto explica el funcionamiento de esta iniciativa: “La idea es dividir la información en pequeñas partes, que nosotros llamamos retos, para conseguir algo parecido a lo que se conoce como sistema de juego. No lo llamaría periodismo ciudadano, porque no consiste en escribir una historia. Es más un microvoluntariado en el que mucha gente aporta diferentes niveles de experiencia en encontrar cierto tipo de información. Por ejemplo, un profesor de Derecho que tenga acceso a una base de datos legislativa cuyo acceso vale decenas de miles de libras al año, y a la que el periodista no tenga acceso. Otra tarea es rellenar las solicitudes de la ley de derecho a la información [para solicitar que el Gobierno haga pública una información] y analizar los datos necesarios como un profesional, una formación que el periodista no suele tener. O conocer la metodología científica, que tampoco suelen conocer los periodistas. Este tipo de conocimientos individuales, todas estas pequeñas tareas con esta gente implicada, puestas de forma conjunta hacen que escribir un artículo tenga una dimensión social y no sólo sea una historia de 6.000 palabras que tienes que entregar antes del miércoles. La gente se implica y se compromete con la historia por su dimensión social y recibe el reconocimiento de la comunidad por su trabajo”.

Para leer esta interesante entrevista pincha aquí.

EL EQUIPO DE PRENSA DE ALVAREZ ARECES PROTAGONIZA OTRO EPISODIO DE FALANGISMO INFORMATIVO

¿Apoya Alvarez Areces el comportamiento de su equipo de prensa?
¿Apoya Alvarez Areces el comportamiento de su equipo de prensa?

Esto va camino de parecerse cada vez más a Venezuela, Irán o cualquiera de las dictaduras tercermundistas que anulan la libertad de expresión. Después del patético comportamiento del jefe de prensa de Corbacho y del cutrevídeo de Camps, ahora le ha tocado el turno al bochornoso espectáculo dado por el equipo de prensa del presidente autonómico asturiano Vicente Alvarez Areces.

Según leo en prnoticias, el viernes pasado Álvarez Areces intervino en un acto oficial en Avilés. Hasta allí se desplazó Fernando del Busto periodista de La Voz de Avilés-El Comercio con la intención de recoger susimpresiones. No obstante, antes de comenzar el acto, el equipo de Comunicación de Álvarez Areces le informó que su jefe no haría declaraciones. 

A pesar de ello, el periodista intentó acercarse. ‘Presidente, por favor, me deja hacerle una pregunta’, le dijo, a lo que recibió un rotundo no por respuesta, mientras caminaba acompañado por otras autoridades. Fernando del Busto insistió  y  la tercera vez un miembro de su equipo de seguridad le detuvo  y le amenazó con no poder entrar al acto si seguía preguntando. 

En ese momento, el responsable de prensa y la persona de seguridad arrinconaron al periodista en una esquina para detenerle. La Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS) de la que Del Busto es miembro, ha enviado una carta de protesta al Principado para exige una explicación respecto de lo acontecido.

Más información, en prnoticias

ELENA OCHOA, ‘EDITORA INVITADA’ DE YO DONA

ochoaEl número del 29 de agosto de ‘Yo Dona’, suplemento femenino del diario El Mundo, utiliza la técnica del ‘editor invitado’. En este caso, solicitaron la colaboración de Elena Ochoa para hacer este papel. El personaje está bien escogido ya que su imagen de glamour y de mujer moderna e independiente encaja a la perfección con la filosofía de la publicación y el estilo de la lectora a la que se dirige.

¿En qué ha consistido su participación? En primer lugar, y como no podía ser de otra manera, Ochoa ocupa la portada de la revista y es la protagonista de la entrevista que, en páginas interiores, le realiza Charo Izquierdo, directora de ‘Yo Dona’.

Pero la implicación de la mujer de Norman Foster va algo más allá. Según se informa en la revista, Ochoa ha participado en la selección de una serie de contenidos. De hecho, se creó una especie de icono (‘El sello de Elena’) que puede verse en una serie de reportajes (‘El arte a pie de calle’, ‘Los hombres ante el aborto’…) y de secciones (Agenda, Apuntes).

En otra página, además, se publica una galería fotográfica en la que se ve a Ochoa dentro de la redacción de ‘Yo Dona’: seleccionando imágenes para los reportajes, en compañía del redactor jefe y el director de arte, con la directora en su despacho…

Hay quien dice que la técnica del ‘editor invitado’ es una estrategia más cosmética que de fondo. Que lo único que busca es utilizar el prestigio y la buena imagen de determinados personajes. Puede que en algunos casos sí sea verdad y la aportación real del editor invitado sea cercana a cero.

Pero lo que no se puede negar es que, si se gestiona con inteligencia, la colaboración de un determinado personaje sí puede influir en gran manera a la calidad del producto. Para ello el personaje debe dedicarle, sobre todo, ‘tiempo’ y ‘cerebro’. Y cuando esto ocurre el lector sí que sabe apreciarlo y distinguirlo.

Más información sobre la técnica del editor invitado:

. James Blunt escribe los titulares del diario ‘Metro’. Pincha aquí.

. Bono será el redactor jefe de Vanity Fair. Pincha aquí.

AMENAZAS A PERIODISTAS (PSOE) Y VÍDEOS CASPOSOS (PP): ¡PERO QUÉ POLÍTICOS MÁS IMPRESENTABLES!

Siguiendo con algunos hechos del pasado mes de agosto, nos llamaron especialmente la atención dos hechos de cutre-política informativa no suficientemente comentados. De un lado, las amenazas de Manel Fran, director de comunicación del ministro de Trabajo Celestino Corbacho, a un periodista de TVE.

Al término de una conferencia de prensa, el redactor solicitó la opinión del ministro sobre unas declaraciones del presidente de la CEOE, Gerardo Díaz Ferrán. Corbacho contestó, pero acto seguido Fran recriminó al periodista: “Lo has hecho muy mal, muy mal. Es más, voy a pedir quién eres para evitar que vengas a este ministerio en la medida de lo posible”.

El incidente, emitido en La 2 noticias, provocó la condena de las asociaciones de periodistas. La APIE, que agrupa a los informadores de economía, considera que esa actitud revela “una visión totalitaria”, equiparable a la del Servicio de Prensa del Movimiento. Para la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), las amenazas reflejan una “reprobable ofuscación e inaceptable prepotencia”.

Incluso Corbacho tuvo que salir a escena ¡PARA DISCULPARSE POR LA ACTUACIÓN DE SU DIRECTOR DE COMUNICACIÓN! ¡Increíble! ¡El jefe abochornado pidiendo perdón por la impresentable actuación de su empleado! Aquí tenéis el vídeo por si no lo habíais visto.

Otro bochornoso espectáculo de caspa informativa fue el del vídeo de Francisco Camps. Al presidente de la Comunidad Valenciana le han llovido las críticas por no haber convocado a la prensa tras hacerse público el archivo de su causa (ya sabéis, lo de los trajes de El Bigotes) y haberse limitado a enviar un vídeo a los medios. Diversas asociaciones de periodistas calificaron este comportamiento como un poco ‘chavista’ o ‘cobarde’.

¡Vaya veranito!

DON HEWITT, ROBERT NOVAK: MUEREN EN AGOSTO DOS GRANDES FIGURAS DEL PERIODISMO NORTEAMERICANO

Don Hewitt
Don Hewitt
Dos prestigiosas figuras del periodismo norteamericano, Don Hewitt y Robert Novak, fallecieron durante el pasado mes de agosto. Ofrecemos aquí como homenaje póstumo una breve reseña de sus mayores hitos.

En 1948, joven pero ya con amplia experiencia, Hewitt fichó por la cadena CBS donde llegó a dirigir y producir el primer debate presidencial televisado y que enfrentó a los candidatos Richard Nixon y John Kennedy en 1960. Allí, y hasta la fecha, empezó una fructífera trayectoria profesional que lo llevó a la creación del programa 60 minutos, que empezó a emitirse el 24 de septiembre de 1968.

La idea de Hewitt era trasladar el estilo de las revistas informativas al formato televisivo, pasando del típico documental de una hora a una especie de revista informativa dividida en tres secciones. El éxito del programa fue tal que se convirtió en uno de los espacios más vistos en el país durante años -estuvo durante 23 temporadas entre los diez programas más vistos-, convirtiéndose en un referente que luego tuvo muchos imitadores.

60 minutos provocó críticas y mostró también su influencia. El espacio fue altamente criticado cuando, tratando el tema de la eutanasia, se mostró por primera vez a un médico, Jack Kevorkian, aplicando una inyección letal a un enfermo terminal, lo que llevó a Kevorkian a ser juzgado por asesinato y desató un intenso debate a escala nacional. Para más información, pincha aquí.

Robert Novak, conocido con el mote de ‘Príncipe de las tinieblas’, destacó en la elite periodística de Estados Unidos, apuntándose primicias y codeándose con prominentes figuras de la clase política del país.

De hecho, sus columnas de opinión siempre eran fuente de controversia: fue el primer periodista en revelar, en 2003, el nombre de una espía de la Agencia Central de Inteligencia (CIA), Valerie Plame, lo que causó un escándalo político en la Admnistración de George W. Bush. Esta columna en la que se desveló la identidad de Plume fue publicada pocos días después de que el esposo de ésta, Joseph Wilson, alegara que el Gobierno de Bush había manipulado los datos de inteligencia para exagerar la amenaza que suponía Irak y así justificar la invasión en marzo de 2003.

Novak, que comenzó su carrera como periodista de prensa escrita para luego trasladarse a la televisión, se coronó como presentador del popular programa de análisis político de CNN, ‘Crossfire’, entre 1980 y 2005. En mayo de 1963, cuando trabajaba para el diario ‘Wall Street Journal’, se sumó al ahora fallecido periodista Rowland Evans para lanzar juntos la columna de opinión política ‘Inside Report’, que pronto se convirtió en un obligado punto de referencia entre los líderes políticos. Sus mordaces comentarios políticos hicieron que Novak asumiera la responsabilidad de la columna cuando Evans se jubiló en 1993. Para más información, pincha aquí.