Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Archive for 30 enero 2009

GLOBALIZACIÓN PERIODÍSTICA: LA MISMA REVISTA, EN TODOS LOS IDIOMAS (1)

Posted by Fernando Montero en enero 30, 2009

vogue_espana_nov2             (Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas)

 

Desde el punto de vista de la propiedad de la marca existen dos principales vías de globalización. La más habitual es la realizada por los grandes grupos multinacionales. Estos lanzan una cabecera de éxito en un país en algunos otros en los que ya está presente. Las marcas que, hasta el momento, más presencia internacional poseen son las revistas de moda femenina: Vogue, Cosmopolitan, Marie Claire o Elle. También están globalizadas algunas revistas masculinas (GQ, Gentleman) y otras de diverso contenido (Muy Interesante, National Geographic, Reader Digest).

 

Los grupos que no tienen una potente presencia internacional, pero que poseen una gran marca de éxito con prestigio internacional, suelen recurrir a licenciar la marca. Esto es, se cede en otros países los derechos de explotación a un editor local, a cambio de una determinada cantidad.

 

Otra posibilidad es la importación-exportación. Por causas culturales y lingüísticas, existen casos de revistas españolas que se exportan a Latinoamérica. El procedimiento habitual es llegar a un acuerdo con un distribuidor local. Es el caso, por ejemplo, de Año Cero, que se exporta a México. Por ello, en la portada se incluye el número, nunca la fecha, para poder de esta manera vender en dicho país unos meses más tarde. Otras precauciones que hay que tomar se refiere a las promociones, haciendo constar la referencia ‘Promoción sólo para España’ cuando así sea el caso.

 

                                        Ventajas de la globalización

 

Las ventajas de la globalización de marcas, en cualquiera de sus modalidades, son diversas. La primera es que se trata de un concepto de éxito ya probado, que ha satisfecho las necesidades del público de un determinado país. Hoy vivimos un momento histórico que se caracteriza por la tendencia a la uniformidad de los gustos y hábitos de consumo a nivel mundial. No es descabellado, por lo tanto, pensar que una fórmula que ha tenido aceptación en Inglaterra lo va tener también en España. Al menos, a priori.

 

Una segunda ventaja es una imagen de marca que pueden atraer a muchos lectores, por el prestigio internacional que posee. Un buen ejemplo de ello ha sido el éxito alcanzado con el lanzamiento de la edición española de National Geographic.

 

Una tercera ventaja se refiere a la calidad de los contenidos. En este sentido, es habitual que se recurra al intercambio de contenidos y que la edición de un país publique los reportajes más destacados que se han elaborado por los equipos de otros países. Algo con lo que posiblemente no pueda competir una revista con implantación exclusivamente local. Puede que la edición de un país realice una portada maravillosa, con una costosa producción (peluqueros, estilistas y maquilladores de renombre) y con la estrella de cine internacional del momento. Este es un contenido extraordinario que le puede dar un gran plus de calidad a las otras revistas locales que también decidan publicarla.

 

La última ventaja es de tipo comercial. Los grandes anunciantes internacionales realizan cada vez más campañas con una creatividad y una planificación global. Y buscan para ello soportes que, igualmente, estén presentes en los diferentes países en los que realizan dichas campañas. Así, es un hecho que la facturación publicitaria de estas revistas que proceden de campañas globales va en aumento.

 

Por otra parte, también ayuda comercialmente a los anunciantes que realizan una planificación local. Más que para el lector, este prestigio ayuda mucho de cara a seducir al anunciante. Por ejemplo, el éxito de Glamour, lanzada en España en 2003 por Ediciones Condé Nast, no se ha debido al gran conocimiento que el público español tenía de esta publicación. La mayoría no sabía ni que existía. En cambio, ha sido de una gran ayuda a la hora de captar publicidad, ya que el anunciante sí que conocía el concepto de revista, cuándo había nacido, el éxito que tiene en otros países, etcétera.

 

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LAS ADIVINANZAS DE PEPE ONETO

Posted by Fernando Montero en enero 28, 2009

onetoLos periodistas manejamos con mucha frecuencia informaciones muy difíciles de confirmar, tenemos acceso a rumores, nos planteamos dudas sobre los temas más candentes de la actualidad y que todavía están por resolver… Cuestiones todas ellas que merecen ser conocidas por la opinión pública, aunque sólo sea en clave de duda o de hipótesis sin verificar.

Una de las fórmulas para plantear este tipo de cuestiones es mediante el formato de la adivinanza. Es lo que hace, por ejemplo, Pepe Oneto en la sección semanal ‘La  Crónica’ que publica en la revista Tiempo.

Pongamos un par de ejemplos:

  • ¿Qué relaciones existían entre el polémico jefe de la policía local de Coslada, Ginés Jiménez, actualmente en prisión, con el Centro Nacional de Inteligencia (CNI) y la brigada policial operativa que trabaja para la inteligencia española, la BOA?
  • ¿Qué apoyos dentro de ETA tiene el dirigente de la izquierda aberzale Iñaki Olalde (en la foto), uno de los once dirigentes de Batasuna que se encuentra en libertad, para sustituir como portavoz del mundo vasco radical al hasta ahora negociador oficial de la banda y del mundo radical aberzale, Arnaldo Otegi, bastante alejado de las posiciones de ETA?

Es un recurso muy atractivo que es utilizado por periodistas que tienen acceso a filtraciones, informaciones off the record y rumores. Su eficacia, al margen de la información que transmite, radica en el sensación que transmite al lector de que está teniendo acceso a las informaciones casi confidenciales, de buena fuente, que circulan en los mentideros políticos, económicos, sociales…

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EL FORMATO ‘PREGUNTAS-RESPUESTAS’: ¿CÓMO ME AFECTA ESTO A MÍ

Posted by Fernando Montero en enero 26, 2009

Existen TEMAS COMPLEJOS tratados por los medios de comunicación generalistas durante cierto tiempo (semanas, meses…) con muchos ángulos que analizar, causas diversas, repercusiones variadas… Una complejidad que les hace confusos a la vista de un público no experto.

Una fórmula de organizar y CLARIFICAR toda esta información es presentarla mediante la fórmula: ‘RESPUESTAS A LAS PRINCIPALES DUDAS’. Un buen ejemplo es el reportaje “De la ‘burbuja’ inmobiliaria en EE.UU. a la crisis bursátil mundial”, publicado en el diario El Mundo. El planteamiento es el siguiente:

  • Todos habíamos oído hablar de la burbuja inmobiliaria producida en EE.UU., a causa de las hipotecas subprime y las hipotecas jumbo. Y que esto podía, como así ha ocurrido, provocar una crisis mundial, que repercuta en nuestros bolsillos, aun estando al otro lado del Atlántico, además de otras muchas derivaciones. Es la típica noticia de la que, a no ser que seamos expertos en el tema, NOS ENTERAMOS SÓLO A MEDIAS Y CON NO MUCHA PROFUNDIDAD.
  • La fórmula pregunta-respuesta es apropiada para este tipo de reportajes ACLARATORIOS, escrito por el propio periodista que asume una función de experto. Se trata de explicar, de forma sencilla, las principales dudas que sobre este tema tienen el común de los mortales.
  • Debemos tener una gran capacidad de SÍNTESIS y capacidad para contar los temas complejos DE FORMA CLARA Y SENCILLA, como si se lo estuviéramos contando a nuestra abuela. No olvidemos que escribimos (en caso de que escribamos para un medio generalista) para un público no-experto.
  • Dentro de esta filosofía, se publica una INFOGRAFÍA que ayuda a aclarar aún más este tema complejo.

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FÓRMULAS DE ÉXITO: LAS CLAVES DE LAS ‘REVISTAS DE PRESCRIPTOR’

Posted by Fernando Montero en enero 22, 2009

 

martha_0(Extracto del libro Marketing de diarios y revistas)

Responden a este concepto aquellas publicaciones que, en parte, centran su fortaleza en un factor de prescripción externo, que es valorado positivamente por una importante cantidad de lectores. Este ‘factor de prescripción’ puede ser de varias clases:

. Personaje famoso. La prescripción puede proceder de un personaje del mundo del espectáculo o la televisión. Uno de los primeros casos que inauguraron esta tendencia fue la revista Marta Stewart Living, lanzada por Marta Stewart, una famosa presentadora de televisión en Estados Unidos. Esta tendencia es más reciente en España. La presentadora de televisión Ana Rosa Quintana es la cara de la revista AR; el doctor Jiménez del Oso hace lo propio en Enigmas; el astrólogo Vicente Casanya en Tu Suerte y El Mundo de los Astros y el doctor Manuel Torreiglesias en Muy Saludable. La imagen de todos ellos suele estar presente, con mayor o menor protagonismo, en la portada de la publicación.

. Un programa de televisión de éxito. Algunas nacen con intención de perdurar independientemente de la vigencia del espacio televisivo que les da nombre. Ejemplos de ello son Así son las cosas, ¡Qué me dices!, Sorpresa, Música Sí, MTV Magazine o Jara y Sedal. Pero también existen algunas experiencias de revistas con fecha de caducidad por estar vinculadas a programas que tienen una duración limitada, como son los casos de Operación Triunfo o Gran Hermano.

. Otros factores. Además de los dos anteriores, que son los predominantes, podemos fundamentar nuestra revista en la imagen de un personaje (o un grupo) con prestigio histórico o mítico (Rolling Stone es una revista de música y Newton lo era de ciencia), o un producto de culto con un gran número de seguidores (Nintendo Acción o Playstation 2 son revistas especializadas en estos videojuegos).

 En el caso de Ana Rosa Quintana, Manuel Torreiglesias o el doctor Jiménez del Oso se ha recurrido a personajes famosos. ¿Qué perfil deben poseer éstos para convertirse en prescriptores de una publicación? En primer lugar, no nos sirve cualquier personaje popular, sino que éste debe tener alguna relación con nuestro público objetivo o con la temática de la publicación. Manuel Torreiglesias, por ejemplo, es un reconocido experto en temas de salud, por lo que su perfil es muy adecuado para una revista como la que dirige: Muy Saludable.

 Y, en segundo lugar, debe ser una persona conocida entre la audiencia objetiva y que se identifique con ella (por su estilo de vida, por los valores que simboliza, etcétera).  Cualidades ambas que deben servir para atraer a un volumen lo más grande posible de compradores. 

 No obstante, la prescripción tiene una utilidad muy concreta como es la de utilizar la imagen de un personaje atractivo. Ahora bien, esto no es suficiente para que una revista triunfe. Lo realmente importante aquí es que la publicación posea un concepto y unos contenidos que satisfagan los intereses del público al que se dirigen.

 La prescripción mediante un personaje famoso entraña algunos riesgos. ¿Cuáles son estos inconvenientes? La suerte de estas revistas está a priori estrechamente vinculada a la trayectoria del famoso prescriptor. Tanto para lo bueno como –y aquí radica el peligro– para lo malo. En este sentido, estos personajes pueden protagonizar (como así ha llegado a ocurrir en algún caso) algún escándalo que, por efecto de contagio, puede perjudicar la imagen de la revista. Un ejemplo es el de Marta Stewart, editora de Marta Stewart Living, que ha sido acusada en Estados Unidos de conspiración, obstrucción a la justicia y fraude con valores.

Otro inconveniente procede de la evolución a la baja en el ciclo de vida de la popularidad del personaje. Lógicamente se recurre a un famoso en un momento en que éste se encuentran en un punto alto de popularidad. Ahora bien, con el tiempo, estos niveles de popularidad pueden caer, y de ser una persona con rasgos positivos (simpática, con estilo, reconocida socialmente…) puede transformarse en una persona con una imagen negativa o neutra. Es decir, de ser un puntal para la revista puede llegar a convertirse en un lastre.

Pasemos ahora a analizar las ventajas y los problemas  de las revistas que usan el nombre de un programa de televisión. Además de transmitirle unos determinados valores y una imagen positiva para una cierta clase de audiencia, este tipo de revistas pueden beneficiarse a la hora de obtener un volumen interesante de ventas. Recordemos que la audiencia de un programa de televisión suele ser infinitamente superior a la que consigue una revista. Y que, en principio, una parte de esta audiencia –en cierta forma cautiva– puede convertirse también en compradora de la publicación.

Esta estrategia entraña también serios riesgos. Sobre todo porque los ciclos de vida de los programa de televisión son –salvo meritorias excepciones– cada vez más cortos. Y lanzar una revista con el nombre de un programa televisivo que, al cabo de un cierto tiempo, ya no esté en antena, o que haya sufrido una dura caída de audiencia, puede ser la sentencia de muerte para la publicación.

Este contratiempo, si se sabe gestionar convenientemente, puede no tener repercusiones negativas sobre la revista. La revista ¡Qué me dices! nació vinculada a un programa del corazón con este mismo nombre emitido por Tele 5. Tanto el programa como posteriormente la revista triunfaron por la  irónica manera de ver este tipo de información. Con el tiempo, la cadena de televisión decidió que ¡Qué me dices! debería llegar a su fin. ¿Qué ocurrió con la revista? Pues que había cobrado vida propia y se había consolidado como medio autónomo. Continuó su marcha en solitario y, con el tiempo, se ha convertido en una de las revistas más leídas del país. Ya pocos se acuerdan de aquel programa de Tele 5 del que tomó su nombre.

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EL ORIGEN DE LAS ESPECIES, EN CLAVE PERIODÍSTICA

Posted by Fernando Montero en enero 20, 2009

zeroloMe pareció muy original el reportaje ‘Darwin, 150 años de El Origen de las Especies, publicado en El Magazine el pasado 11 de enero. La innovación aquí no radica en el contenido en sí, ya que es un reportaje (uno más) de homenaje a un hecho histórico de gran trascendencia: la influencia que en nuestra cultura y en nuestra concepción del mundo ha tenido la aportación cientítica de una figura como la de Darwin.

La gran originalidad se encuentra en la producción fotográfica que le acompaña. Los compañeros de El Magazine han convencido a cuatro personajes conocidos para que se caractericen de australopiteco (Antonio Canales), homo antecessor (Pedro Zerolo), homo neanderthalensis (Gabino Diego) y homo sapiens (Sergi Arola), cuyas fotos salen reproducidas a toda página. ¡Ah!, cerrando la producción contamos con la colaboración estelar de Eduardo Punset, en el papel del mismísimo Charles Darwin. Para ejecutar este trabajo, se contó con la participación de la Escuela de Maquillaje Keltia.

¡Enhorabuena a los compañeros de El Magazine (texto de Fernando Pardos, coordinación de Maribel González y fotografías de Rosa Muñoz) por este excelente trabajo!


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MARKETING PERIODÍSTICO: CÓMO PONERLE NOMBRE A UNA REVISTA

Posted by Fernando Montero en enero 16, 2009

sport-life-portada(Extracto del libro ‘Marketing de diarios y revistas’)

Mucho más variadas son las orientaciones que se siguen a la hora de bautizar a una revista. Aunque puede haber muchas más, destacan las siguientes doce líneas maestras:

  • Descripción temática. Esta es, sin lugar a dudas, la principal tendencia. Su ventaja radica en la claridad y la forma directa con la que, desde el mismo nombre, buscan a los públicos interesados en dichas temáticas. Nada de dobles sentidos ni de juegos de palabras. En la jungla del kiosco, con montones de cabeceras, la contundencia de un nombre claro y directo parte en principio con ventaja frente a denominaciones más confusas o artificiosas. Ejemplos de cabeceras que siguen esta línea las tenemos por decenas. Revistas con nombres como Automóvil, El Mueble o La Moto albergan pocas dudas sobre lo que guardan en su interior.
  • Nombres simbólicos o sugerentes. Apuestan por palabras de fuerte contenido simbólico para su público lector. Dinero y Capital son dos títulos, ni que decir tiene, de contenido económico. ‘Silueta’ es una palabra mágica para todas aquellas personas preocupadas por su figura; de ahí el título Siluetas de Mujer. El nombre de la revista Cosmopolitan sugiere ‘modernidad’ y ‘estilo de vida urbano’.
  • Definición del público objetivo. Las dos tendencias anteriores tenían como objeto la descripción de la temática. Pero un buen título puede aludir también, como ocurre en un gran número de casos, al público objetivo que busca conquistar. Está claro que la revista Elle o Woman se dirige sin duda al público femenino. Mucho más específica es Ragazza, revista femenina enfocada a las adolescentes. Emprendedores es, como la propia palabra indica, una publicación de interés para empresarios con talante innovador y dinámico, mientras que El Publicista busca su público entre profesionales de la publicidad.
  • Complicidad con el lector. A veces se persigue provocar en el público objetivo sensaciones de cercanía y complicidad. Algo que se puede lograr fomentando la sensación de pertenencia (Mi Jardín, Nuestro Tiempo), con expresiones coloquiales (Hola, ¡Qué me dices!), a través de guiños eruditos (Clio es la diosa romana de la Historia, así como una revista dedicada a esta temática) o reivindicando el entusiasmo de pertenecer a un colectivo con gustos comunes (Playmanía, Cinemanía, Micromanía).
  • Revistas de prescriptor. Se emplea la imagen de un personaje famoso. Es el caso de la presentadora de televisión Ana Rosa Quintana con la revista AR; el doctor Jiménez del Oso con Enigmas; el astrólogo Vicente Casanya con Tu Suerte, o el doctor Manuel Torreiglesias con Muy Saludable. La imagen de todos ellos suele estar presente, con mayor o menor protagonismo, en la portada de la publicación.
  • El empleo de superlativos. Para potenciar la sensación de calidad, algunas revistas utilizan nombres con palabras o partículas superlativas o exclamativas. Ejemplos: ‘Muy Interesante’, ‘Casa Diez’, ‘Mega Top’, ‘Maxi Tuning’, ‘Super Mini’, ‘PC Plus’, ‘Top Auto’, ‘Super Pop’…
  • Nombres extranjeros. En la mayoría de los casos se trata de cabeceras internacionales presentes también en España y que mantienen su denominación internacional. Otras veces se persigue tan sólo transmitir una imagen de sofisticación que presuntamente es bien recibida por el público. Ejemplos de otras revistas con nombres extranjeros son Vogue, Elle, Car & Driver, Sport Life,  Men’s Health, Man…
  • El recurso de las siglas. Publicaciones como AR, DT, TP, GQ o EPS utilizan una sigla como nombre. Se trata de un recurso que en muchas ocasiones tiene que ver con la mayor fuerza expresiva que proporciona este recurso y/o por su mayor atractivo visual.
  • Conceptos periodísticos. Al igual de lo que ocurría cuando analizábamos los nombres de los diarios, también algunas revistas se decantan por palabras paradigmáticas en el periodismo (actualidad, inmediatez, géneros periodísticos, periodicidad…). Ejemplos de ello pueden ser, entre otros, Actualidad Económica, Pronto, Semana, Interviú, PC Actual, Franquicias Hoy…
  • Ambito geográfico. Esta era también otra de las grandes tendencias en los diarios. Está asímismo presente, aunque en mucha menor medida, en las revistas. Dos ejemplos son ‘Descobrir Catalunya’ (revista de turismo) y ‘Andalucía Económica’.
  • Animar a un objetivo. Mover a la acción o plantear un objetivo determinado deseado a una determinada audiencia es otra de la grandes tendencias. En todos estos casos, el nombre suele contener una llamada a la acción mediante el uso de un verbo en infinitivo. Ejemplos: Vivir Feliz, Crecer Feliz, Ser Padres Hoy…
  • El formato problema-solución. También aquí se llama al lector a ejecutar una acción. Pero esta vez planteando a partir del nombre un determinado problema, dilema o duda, que pueden ser solucionados con los contenidos presentados en la publicación. Puede recurrirse a una pregunta (Qué Leer, Qué Automóvil Compro…) o bien aludir al concepto de guía (Guía del Ocio).

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EL VIDEOBLOG DE PEDRO J.

Posted by Fernando Montero en enero 14, 2009

imagen-1El rediseño del diario y la web de El Mundo es el gran acontecimiento periodístico de esta semana. Como en casi todos los rediseños, se han introducido cambios por aquí y por allá, las fotos un poco más grandes, nuevas tipologías, ligeros cambios en las secciones… O sea, cambios en la epidermis, en la forma, mientras que el concepto editorial (lo verdaderamente importante en un medio informativo) sigue prácticamente igual. Igual o con pequeños e imperceptibles cambios.

También ha cambiado el diseño y la organización de los contenidos de elmundo.es. Aquí sí que hay elementos que merecen ser comentados. Por ejemplo, se ha comunicado que la sección de Opinión va a tener más peso que hasta ahora. Y, dentro de Opinión, lo que sí es una interesante novedad es el videoblog de Pedro J. Ramírez.

Desde el pasado lunes, Pedro J. Ramírez, director del diario, desgrana de lunes a viernes la actualidad del día, ofreciendo su visión de las noticias y hemos más relevantes en un videoblog que lleva por título ‘El Mundo en dos minutos.

Así lo  justificaba ayer el propio  director en un  encuentro digital en la web: “Me parece un formato más directo, muy diferente y por lo tanto complementario con mi artículo largo de los domingos. Voy a tratar de demostrar que los argumentos que se desarrollan en profundidad a través de una técnica narrativa también pueden ser resumidos al pie del estribo de la actualidad. Los domingos necesito casi dos páginas. De lunes a viernes me ceñiré a los dos minutos. De momento hoy sólo me he pasado quince segundos”.

Si quieres ver las claves del rediseño, puedes ver el siguiente vídeo pinchando aquí.

 


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SECCIONES CON HISTORIA: LA CHICA DEL ‘AS’

Posted by Fernando Montero en enero 12, 2009

La Chica del AS es una de las secciones históricas de la prensa española, ocupando parte de la contraportada de este diario deportivo. Precisamente por ser una sección histórica, hay muchas personas a la que no le choca su existencia. Pero, si nos ponemos a pensar un poquito, ¿qué sentido tiene una foto de una chica medio en pelotas en un diario de información deportiva? Pues, aunque alegra la vista, es algo que no tiene ningún sentido.

Bueno, sí que lo tiene. Como diario deportivo que es, el AS es una publicación con una audiencia eminentemente masculina. Y en este sentido sigue la línea editorial de algunas publicaciones de información general masculina (el caso español más claro es las revistas INTERVIU o FHM) de combinar reportajes serios de actualidad junto a contenidos picantes en los que no puede faltar la imagen de chicas semidesnudas.

Lo que extraña también es que esta técnica (que podríamos bautizar como de PERIODISMO DE CABINA DE CAMIONERO) se emplee en una publicación de un grupo tan progresista como es Prisa. Habría que preguntarles a los responsables del grupo si no consideran machista la utilización de este recurso de periodismo pajillero.

Yo, al menos, nunca he oído una justificación medianamente coherente. Intentó hacerlo una compañera de este diario de esta manera tan poco convincente: “Me preguntaron por la Chica del AS. “¿Cómo ves tú eso?”, me dicen. Pienso: respuesta empresarial o me la salto a la torera. “Sinceramente: me las tengo tiesas casi todos los días con mis compañeros y sabéis lo que me contestan: que ya hay suficientes tíos dentro del periódico. Y no veáis lo difícil que es encontrar a una chica, que además de ser mona y estar un poco despelotá, tenga que ver con el deporte. Es un verdadero trabajo de investigación”. Luego me sale la vena corporativa y les digo aquello de que la Chica del AS forma parte del periódico casi desde sus comienzos, que fue un guiño liberal en época de censura”.

Sin comentarios.


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LA ENTREVISTA FALSA A VALLE-INCLÁN

Posted by Fernando Montero en enero 8, 2009

valleinclanHace unos meses publiqué un post sobre la técnica de la entrevista a un personaje a propósito de una entrevista inventada a Montgomery Burns que sacó El Economista. Un lector me envía un texto sobre otro ejemplo de entrevista falsa, la que le hizo la periodista española Josefina Carabias a don Ramón del Valle Inclán.

Agradezco el envío y reproduzco aquí el texto, publicado en la revista de la FAPE. Es como sigue:

“El día en que Josefina Carabias comenzó en 1933 su trabajo en el vespertino La Voz, recibió el encargo de entrevistar a Valle Inclán, nombrado director de la Academia Española de Bellas Artes de Roma. No era la primera vez que conversaba con él, por lo que no entrevió en principio dificultad. Fue al sanatorio de la Avenida Reina Victoria, donde sabía que seguía un tratamiento, pero no estaba allí. Lo buscó por los sitios que frecuentaba en aquella época durante las mañanas. Acudió al Ateneo y se acababa de marchar, recorrió varias calles y no dio con él. Finalmente se presentó en su casa donde tampoco estaba. Su hija Mariquiña le dijo que habían pasado por allí varios periodistas buscándole, pero que su padre tenía previsto atenderlos a todos a las cuatro de la tarde en el sanatonio.

“Sí, pero yo tengo que verle antes. En el periódico me exigen que tenga lista la intervió lo más tarde a las dos”, se quejó Carabias. “¡Pues invéntatela”. La periodista no podía consentirse un fracaso en su primer día en el periódico, y así lo reconoció en su libro “Azaña, los que le llamábamos don Manuel” (1980), en cuyas páginas confesó su trampa. “Me fui pues a la redacción, me puse a la máquina, escribí como si fueran contestaciones a mis preguntas muchas de las cosas que le había oído a don Ramón sobre la Academia de Bellas Artes de Roma –incluso lo bonito que estaría su entierro bajando por aquellas escalinatas– y se lo di al director”.

El remordimiento tras tomarse esta libertad le hizo acudir a las cuatro al sanatorio para avisar, en cuanto pudiese aprovechar un aparte, al propio Valle-Inclán. Le contó lo ocurrido justo a tiempo para que el autor, al dirigirse al resto de los periodistas, asumiera una secreta complicidad. “Les agradezco que se hayan molestado en venir a este lugar tan incómodo y tan malsano. Supongo el motivo. Así pues, como ya dije esta mañana a su compañera a su compañera la señorita Carabias, que no sé cómo demonios se las arregló para dar conmigo, antes de enterarse de que yo les iba a citar a todos ustedes juntos…”.



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