Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Archive for 29 septiembre 2008

ENTREVISTA CON UN PERSONAJE IMAGINARIO: MONTGOMERY BURNS TE CUENTA SUS SECRETOS

Posted by Fernando Montero en septiembre 29, 2008

El Economista es un periódico económico en donde aparecen todos los días noticias y entrevistas con empresarios y altos directivos, de CARNE Y HUESO. Un planteamiento ingenioso fue traer a sus páginas a un empresario de éxito, pero DE FICCIÓN, como hizo con el despiadado Montgomery Burns, dueño de la central nuclear de Springfield, el pueblo de los Simpsons.

El tono de humor se percibe, como no podía ser de otra manera, desde el mismo titular: “Daría todo lo que tengo por tener un poco más”. Aquí hay que destacar la CAPACIDAD DEL PERIODISTA para inventar las preguntas, y las respuestas, relacionadas con personajes y situaciones ocurridas en los episodios de los Simpsons.

¡¡Realmente ingenioso!!

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MARKETING PERIODÍSTICO: ELEGIR ENTRE EL ENFOQUE DIVULGATIVO O EL PRÁCTICO

Posted by Fernando Montero en septiembre 26, 2008

(Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas’)

Estos son dos de los grandes enfoques que se suelen dar a los contenidos. Los periódicos tienen fundamentalmente un enfoque informativo y divulgativo. Dan a conocer noticias de interés para el público; es el conocimiento por el conocimiento. Sin embargo, las revistas deben realizar una importante decisión de marketing en la elección de un enfoque u otro:

Revistas divulgativas. Determinado tipo de publicaciones sólo pueden tener un enfoque divulgativo. Es lo que ocurre, por ejemplo, con las revistas científicas como Muy Interesante o Quo. Publicaciones que informan en profundidad sobre el descubrimiento de una nueva estrella o planeta, el último hallazgo científico, un adelanto médico, etcétera. Temas que, en casos muy contados, suelen tener una aplicación práctica a la vida diaria.

Revistas prácticas. Existen otro tipo de contenidos en los que es posible elegir un enfoque divulgativo o un enfoque práctico. Esta última es una tendencia basada en el pragmatismo creciente de la sociedad, que busca constantemente ideas para llevar a la práctica. Lo práctico es una estrategia refugio, un terreno donde muy difícilmente podrán llegar los diarios.

Una mezcla de ambos enfoques. Entre estos dos extremos (lo divulgativo y lo práctico) hay muchas opciones intermedias. Existen revistas divulgativas y revistas prácticas en estado puro (o casi puro), pero también está la posibilidad de hacer un mix de ambos enfoques.

Un ejemplo de revista mix puede ser For Him Magazine (FHM). Se trata de una revista masculina que, además de los temas habituales de este tipo de publicaciones, se define además como revista práctica: ofrece consejos de moda, lo último en tecnología y el asesoramiento en temas de imagen, salud, relaciones, viajes, motor y deportes.

Antes hemos dicho que los diarios suelen adoptar un enfoque divulgativo por encima de una orientación más práctica. El periodista de Los Angeles Times, David Shaw, expone la progresiva desconexión entre la mayor parte de los contenidos periodísticos y los intereses de los ciudadanos con la siguiente pregunta retórica: “Si a usted le indicasen que anotase en un papel las diez o doce cosas más importantes que va a hacer hoy y las decisiones relacionadas con esos asuntos, ¿hasta qué punto su diario le ayudaría a acertar? Mi impresión es que no mucho”.

Pongamos un ejemplo de este alejamiento. Cada vez menos personas trabajan en grandes empresas y suben el numero de los que trabajan en las pequeñas y medianas. Pero los diarios económicos o las secciones de economía de los diarios generalistas continúan hablando casi en exclusiva de las grandes empresas: de las reuniones de sus Juntas generales, de los beneficios obtenidos y de cualquier otra noticia elaborada por sus gabinetes de comunicación. Ignoran, en cambio, las actividades en las que están involucrados la mayor parte de los empleos de sus lectores potenciales. De este modo, pueden contentar a sus principales anunciantes, pero tal vez estén pagando un precio excesivo: la pérdida de vigor informativo.

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LAS VIDEOCRÓNICAS DE LA REVISTA TIEMPO

Posted by Fernando Montero en septiembre 24, 2008

La revista Tiempo cuenta en su página web con un recurso que me parece interesante: Las Videocrónicas. Se trata de una presentación en vídeo, por parte de un miembro de la redacción, del gran tema de portada de la revista. Se trata de dar un pequeño aperitivo de lo que nos encontraremos en la revista. Sin destriparlo, nos pone la miel en los labios.

Un segundo atractivo está en la credibilidad y la cercanía que transmite al cibernauta y al lector el hecho de que los periodistas de la Redacción nos cuenten, aunque no en su totalidad, alguna de las claves del temazo de la semana.

Y digo que me parece un recurso interesante, pero no que el de Tiempo sea el único modelo (o el mejor modelo a seguir). Cada publicación lógicamente lo puede adaptar a sus necesidades específicas y ejecutarlo según el formato que crea más oportuno: la opinión del director en vídeo, las explicaciones de algunos de los expertos que aparecen en la revista, etc.

Por cierto, veréis que la sección videocrónicas de Tiempo están sin actualizar. Una cuestión que hay que vigilar si no queremos defraudar a los visitantes.

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EL LUGAR DE LA ENTREVISTA: CHARLANDO CON TOM WAITS… ¡¡EN UN BAR DE CARRETERA!!

Posted by Fernando Montero en septiembre 22, 2008

La originalidad no siempre se centra el personaje o en el tema. A veces, el punto de interés radica en un aspecto que, a priori, pudiera parecer accesorio: el LUGAR donde se celebra la entrevista o se realiza el reportaje. Esto lo veremos en nuestro ejemplo de hoy (trasladar a un personaje conocido al ambiente con el que todo el mundo le relaciona) y en un próximo post que publicaremos próximamente (desplazamos, no a un famoso, sino a un experto a un entorno para que nos dé una explicación).


En ambos casos se trata de que personaje esté en su AMBIENTE, en su salsa, lo que potencia aún más el interés del reportaje, y nos revela mucho más acerca de su personalidad. UN REQUISITO: que exista una FUERTE VINCULACIÓN entre el personaje y el lugar.

Como hemos dicho, la primera técnica consiste en llevarnos a un personaje conocido, a un famoso, AL AMBIENTE CON EL QUE TODO EL MUNDO LE RELACIONA. Es lo que hizo nuestra compañera Bárbara Celis en la entrevista con Tom Waits que tituló ‘Crónicas de un ladrón de sonidos’ y que apareció en EPS.

En efecto, en este caso existe una FUERTE VINCULACIÓN entre el personaje y el lugar. La entrevista se celebró en un bar de carretera de California, “porque el local podrían habitar perfectamente en una de sus canciones”.

Se realiza una DESCRIPCIÓN ATRACTIVA DEL LUGAR en el arranque del reportaje (“En medio de un paisaje de olivos y viñedos”, “un lugar lleno de trastos añejos”) y de uno de los personajes que por allí habitan: Evert, el dueño del local (“Un sexagenario holandés de aspecto anacrónico y camisa hawaiana”). En fin, léetela y sabrás de lo que estamos hablando.

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RECONSTRUCCIÓN FOTOGRÁFICA DE MOMENTOS DEL PASADO

Posted by Fernando Montero en septiembre 19, 2008

En el último número de Emprendedores (septiembre) hemos publicado un reportaje titulado ‘Dónde se te ocurrió’, escrito por Claudio M. Nóvoa. En el mismo recreamos con cinco emprendedores de éxito el momento y la situación exacta en que se les ocurrió su idea de negocio. El planteamiento era sencillo: una idea te puede surgir en el momento y en el lugar más insospechado.

Y así fue en todos estos casos. En un caso, la inspiración llegó mientras el empresario veía una película. en otro, mientras observaba cómo su hijo jugaba con un videojuego. Al creador de una empresa de catering, le vino la idea harto de comer comida basura en Estados Unidas. A una emprendedora le surgió la idea genial cuando le daban un masaje. Por último, está el caso de la emprendedora que tuvo una visión tras sufrir un accidente, del que afortunadamente salió ilesa.

Un amplio abanico de situaciones que llaman la atención por su originalidad y su variedad. Charlamos con todos estos empresarios y nos relataron el momento exacto en que les vino la inspiración. Hicimos con ellos un viaje al pasado. Algo que, en sí, no puede decirse que sea muy innovador. En la práctica, el periodismo consiste casi siempre en un viaje al pasado en el que las fuentes nos cuentan sucesos que ya han ocurrido.

Pero en este reportaje la recreación no limitó tan sólo al relato de unos hechos. Su originalidad reside en que esa recreación quedó también plasmada en la producción fotográfica que hicimos con cada uno de estos protagonistas. Así, podemos ver a todos ellos más o menos en una situación lo más parecida posible a la que vivieron cuando les llegó la originalidad: en un cine (con su bolsa de palomitas incluida), en una sala de masajes, en el lugar exacto donde sufrió el accidente, etc. Un buen y trabajado reportaje de redacción, fotografía y edición gráfica.

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FELICITACIONES, ADHESIONES, CONDOLENCIAS… EMOCIONES POR INTERNET

Posted by Fernando Montero en septiembre 17, 2008

Ya hemos hablado en otra parte de este blog sobre las grandes posibilidades que tienen los medios on line para promover la participación de los lectores en forma de noticias, denuncias, opiniones… Es lo que se conoce como periodismo ciudadano.

Una modalidad de esta tendencia se puede poner en marcha ante acontecimientos de gran impacto y de fuerte contenido emocional. La técnica consiste en abrir un espacio dentro de la web, durante varios días, solicitando la participación del lector en forma de felicitaciones, adhesiones o condolencias.

Un ejemplo reciente de esto último fue el espacio que, con motivo del accidente del avión de Spanair, abrió elpais.com en el que se pedía a los lectores que mandaran sus “condolencias a los afectados y familiares de las víctimas del accidente”. La iniciativa consiguió una elevada participación.

Esta técnica la puso en marcha anteriormente elmundo.es cuando se produjo la muerte de uno de sus columnistas estrella, Paco Umbral, y diariodesevilla.es tras el fallecimiento del jugador del Sevilla FC Antonio Puerta.

Esta es una fórmula que encierra grandes posibilidades ante acontecimientos con un fuerte componente emocional. Y no solo en forma de ‘último adiós’, sino también en torno a acontecimientos positivos (por ejemplo, un triunfo deportivo), denuncias, etc. Vamos, lo que dé de sí la imaginación…

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¿LOGRARÁ LA REVISTA AR MODIFICAR EL DICCIONARIO DE LA RAE?

Posted by Fernando Montero en septiembre 15, 2008

Los participantes en el encuentro de AR

Los participantes en el encuentro de AR

La revista AR está en plena campaña y propone un debate social: ¿debería el diccionario de la Real Academia Española de la Lengua cambiar los términos “cuarentón/a” y “cincuentón/a” por los de “cuarentañero/a” “cincuentañero/a”?

Es habitual que los medios de comunicación, tanto escritos como audiovisuales, pongan en marcha de cuándo en cuándo sus particulares campañas con las que implicar emocionalmente a sus lectores. Las hay de tipo político, de tipo social, humanitario, ecológico, etc. Pero una campaña lingüística, como la de AR, es realmente poco frecuente.

En AR consideran que los términos ‘cuarenton/a’ y ‘cincuentón/a’ tienen connotaciones peyorativas. Por esta razón propondrán a la RAE, que publicará en 2010 su nuevo diccionario con los nuevos términos aceptados, que se los sustituya por ‘cuarentañero’ y ‘cincuentañero’. Y para ello recomiendan a todos sus lectores que empiecen ya a sustituirlos.

La revista ha puesto en marcha una serie de acciones. Por ejemplo, en el número de agosto publican un encuentro con destacados políticos, periodistas, escritores y personajes del mundo social (Jordi Labanda, Rosa Tous, Frans Reina, Alaska, Rosa Díez, Ángela Vallvey…) en donde se reflexiona sobre esta reclamación. Y seguirán en esta línea. ¡A ver si lo consiguen!

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LA DIFÍCIL SUPERVIVENCIA DE LAS REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL

Posted by Fernando Montero en septiembre 12, 2008

(Extracto del libro ‘Marketing de periódicos y revistas’)

El periodo que va de 1980 a 1990 fue la época dorada de los semanarios de información general en España. Eran los tiempos del cambio. Los gobiernos del PSOE llegaron al poder después de una vertiginosa transición y un intento de golpe de Estado. Los primeros conflictos internos en el seno del partido socialista, la entrada de España en la OTAN y el Mercado Común (hoy Unión Europea), la expropiación de Rumasa, la reconversión industrial, la crisis de la derecha, la desintegración del partido comunista, los grandes casos de corrupción, la cultura del pelotazo, las privatizaciones… Unos acontecimientos de cambiaron profundamente el país.

Eran tiempos en el que la opinión pública estaba muy sensibilizada hacia los grandes temas políticos y sociales que, en mayor o menor medida, tenían una incidencia directa en su vida. Y el público demandaba, no sólo la noticia pura y dura –coto exclusivo de los diarios–, sino también el análisis en profundidad y la interpretación de la noticia (sus causas, sus consecuencias, sus protagonistas…).

En este contexto, los semanarios de información general –unos más, otros menos– alcanzaban ventas de consideración en el kiosco. Pugnaban en este mercado títulos como Cambio 16, Tiempo, Epoca, Tribuna y un poco más tarde El Siglo, como revistas muy volcadas hacia los grandes temas políticos. El Globo, del Grupo Prisa, cerró tras una corta y errática existencia. Muy próximas a éstas, se encontraban también Interviú, aunque más especializada en temas de denuncia y escándalos, y Panorama, más orientada hacia los temas sociales.

Pero tras esta época de esplendor llegó la crisis. Una situación a la que se llegó por tres causas fundamentales: la irresistible competencia provocada por el cambio de estrategia de los diarios; la investigación y el análisis dejan de ser patrimomio exclusivo de las revistas, y la falta adaptación a la sensibilidad de los nuevos tiempos.

En cuanto a la primera causa, los diarios entraron en un proceso de arrevistamiento provocado por la pérdida de lectores que venían experimentando. Primero, introdujeron el color, y luego incorporaron cuadernillos segmentados (deportes, cultura, salud, etcétera). Los domingos incorporaron suplementos con un resumen de la actualidad de la semana (habiendo cerrado el sábado) frente a los semanarios, que salen los lunes (habiendo cerrado el jueves). Todo este cúmulo de circunstancia propiciaron que los semanarios de información general fueran, poco a poco, quedándose sin sitio.

Pero también fueron cediendo terreno al perder la exclusiva sobre dos géneros: la investigación y el análisis, que hasta entonces habían sido patrimonio suyo casi en exclusiva. Los diarios empezaron a formar equipos de investigación que cosecharon, en una determinada época, muy buenos resultados. También se pusieron de moda, primero en la radio y luego en televisión, las tertulias y programas de análisis político. Esto hizo que las revistas siguieran perdiendo fuerza con esta nueva competencia.

Por último, estas publicaciones también adolecieron de reflejos suficientes para adaptarse a las nuevas circunstancias del mercado. Javier Pascual, hoy consejero delegado de Ediciones Condé Nast, vivió así la caída de Cambio 16. “La revista, que llegó a vender 600.000 ejemplares, no supo reconvertirse a la nueva realidad del mercado. Yo discutía mucho con el editor Juan Tomás de Salas sobre la necesidad de cambiar el modelo y buscar un hueco de, en vez de 100.000 ejemplares, se situara más por debajo. Había que reducir costes, paginación y hacer otro tipo de periodismo. Pero, por aquella época, vender menos de 100.000 ponía muy nerviosos a unos editores que se obstinaban en no reconocer que el mercado ya no podía seguir siendo como hasta entonces”.

En la actualidad, éste es un sector en claro retroceso. Sólo dos publicaciones figuran en el OJD: Interviú y Tiempo, ambas del Grupo Zeta. Cifras de venta muy inferiores inferiores –tanto que ni son auditadas por OJD– tienen otros semanarios de información general como Epoca, El Siglo y La Clave.

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VIVIR UNA EXPERIENCIA EN CARNE PROPIA

Posted by Fernando Montero en septiembre 10, 2008

En un post anterior hemos hablado sobre la técnica del ‘periodista de incógnito’. Una segunda fórmula en la que el periodista adquiere el papel de protagonista es cuando éste decide vivir una experiencia en carne propia para luego relatarla al público.

El reportaje que vamos a tomar como ejemplo se titula “Zen Flamenco: A la búsqueda del duende interno”, y que fue publicado en ‘Yo Dona’, revista semanal femenina del diario El Mundo. Una periodista se asiste a una clase de esta nueva modalidad de zen (el flamendo zen), y sobre esta experiencia redacta su reportaje. Las claves del reportaje son:

· Aquí no se trata de obtener información oculta, sino de transmitir los detalles y sensaciones de una EXPERIENCIA compleja. El periodista se identifica como periodista, no como alumno.

· Una ALTERNATIVA hubiera sido centrar el reportaje en la experiencia de los ALUMNOS, pero éstos pueden dar no tener habilidad para expresar una experiencia compleja (“Es como si tuviera fuego dentro y me hubieran regado”)

· Una SEGUNDA ALTERNATIVA es centrar el reportaje en el punto de vista de los profesores, pero éstos pueden dar una visión parcial (menos objetiva que la del periodista).

· UN HANDICAP: la presencia del periodista CONDICIONA EL COMPORTAMIENTO de los alumnos y profesores, lo que le resta naturalidad y objetividad.

· Complemento fotográfico que enriquece al reportaje por ser FOTOS POCO COMUNES.

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LAS HERRAMIENTAS DEL CIBERPERIODISMO

Posted by Fernando Montero en septiembre 8, 2008

Los periodistas, los buenos periodistas, siempre andan quejándose del poco espacio que tienen para sus noticias, sus crónicas, sus reportajes. Internet debe ser para ellos todo un descubrimiento, porque en el ciberespacio, al contrario que lo que ocurre con el papel, no hay limitación de espacio. Esto hace que periódicos y revistas hayan encontrado en sus versiones digitales grandes posibilidades para desarrollar sus contenidos.

¿Cuáles son las principales herramientas y recursos que se utilizan? He echado un vistazo por diarios y revistas para ver cómo estos medios utilizan sus versiones digitales. En este miniestudio (sin ningún valor científico) he visto que las principales herramientas son las siguientes:

Publicación de documentos, estudios, discursos y estadísticas. Es la información ladrillo. Se trata de un material denso, la mayoría de las veces de escaso interés y demasiado especializado para el lector medio. Sí interesa, por contra, a un público especializado o que tenga un gran interés sobre el tema en cuestión. Estos pueden encontrarlo íntegramente en Internet. Algunos ejemplos: En economía, se puede utilizar para cotizaciones bursátiles, evolución de fondos de inversión, todo tipo de indicadores económicos, etc. En Deportes, para publicar las clasificaciones de todos los deportes y en todas las divisiones. También para la programación de televisión, radio, cine, guías de espectáculos, etc. etc. etc.

Publicación de vídeos. Las noticias publicadas en papel y reproducidas en la versión digital se complementan, cada vez más, con vídeos. Cuando se produjo la invasión de Georgia por parte de Rusia, todos los periódicos online recogían, además de la información escrita, distintas imágenes de los ataques.

Material de audio. Consiste en vincular a la noticia cortes de audio de un discurso, una entrevista radiofónica, una entrevista por teléfono…

Galerías fotográficas. La limitación de espacio también es aplicable a las imágenes. Muchos reportajes y noticias se ilustran con algunas fotos, aunque disponemos de otras muchas imágenes de valor que en Internet sí pueden ser publicadas.

Versiones ampliadas de entrevistas y repotajes. Lo dicho: la limitación del papel hace que a veces demos una versión reducida en papel y la versión íntegra en Internet.

Producción propia. Las versiones digitales no deben limitarse a recoger lo que antes se ha publicado en papel. La tendencia es que, además, tengan una producción informativa propia que con el tiempo será cada vez mayor. Es lo que hace, por ejemplo, EL CULTURAL, suplemento de El Mundo, que crea contenidos específicos en la web y que sólo es recogido en papel en titulares. Esta es también una manera de generar tráfico hacia la versión digital.

Noticias relacionadas. Es habitual en Internet que las noticias vayan complementadas con enlaces hacia otras informaciones que tengan relación con ellas: sus antecedentes, los protagonistas, análisis de sus causas, etc. Así, en papel, es frecuente ver coletillas del tipo: “Más información relacionada con este tema, en www…..”

Noticias para comentar. Hay noticias que se prestan al debate y la polémica. Es frecuente, al final de algunas informaciones, unas notas animando al lector a extresar su punto de vista en Internet.

Y, por supuesto, la hemeroteca. Internet nos permite disponer de un histórico de todas las noticias publicadas en la web y el medio de papel.

Estas son las principales herramientas que se están empezando a utilizar. Pero hay otras más epecíficas de medios más especializados, más aquellas otras que se vayan creando e inventando con el tiempo. Aquí estaremos atentos a todas ellas.

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