Blog de Periodismo Creativo

Ideas y tendencias para una profesión más innovadora y menos rutinaria. ¡Periodismo de Pata Negra!

Archive for 30 julio 2008

LOS ‘MICRORRELATOS DE VERANO’ DE EL PAÍS SEMANAL

Posted by Fernando Montero en julio 30, 2008

sta es una de las iniciativas periodísticas más interesantes de los últimos meses. El PAÍS SEMANAL viene animando a sus lectores para que envíen MICRORRELATOS (pequeños cuentos o historias de no más de 120 palabras), con el compromiso de publicar una selección de los mismos en varias entregas.

¿El resultado? Más de 700 microrrelatos que han empezado a ser publicados en los últimos números del EPS. ¿La calidad? Hay de todo, como en botica, pero en general oscila entre ‘aceptable’ y ‘buena’. Una gran diversidad de temas y estilos de las decenas de escritores aficionados que se han animado a fabular. Una lectura ligera para los los domingos de este verano.

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60 AÑOS DE PORTADAS PARA CELEBRAR UN ANIVERSARIO

Posted by Fernando Montero en julio 28, 2008

Sesenta años no se cumplen todos los días, y menos en un sector tan fragil como el de la prensa. Sólo las marcas poderosas, las que han sabido hacerlo muy bien número a número, año tras año, lo consiguen.

Lo más habitual para celebrar aniversarios tan destacados, además de la preceptiva fiesta, es la elaboración de un número especial. Allí recogemos cómo la evolucionado nuestro sector durante todo este tiempo, los protagonistas, un repaso histórico de hechos destacados, las grandes exclusivas que hemos publicado, artículos de grandes firmas, los hechos más relevantes… Pero llega un momento en que nos asalta una inquietud: ¿no se parece nuestro gran número especial mucho, pero que mucho, a lo que ya han hecho otras publicaciones?

Y entonces nos proponemos un reto: ¿qué podemos incluir en este número especial de aniversario para que sea DIFERENTE al del resto? De los últimos especiales de aniversario, uno de los que más ocurrentes me han parecido fue el del 60 ANIVERSARIO DE LA REVISTA FOTOGRAMAS, celebrado en 2006. ¿Cuál fue el elemento innovador de FOTOGRAMAS en su suplemento? Pues algo tan sencillo como una selección de sus portadas más emblemáticas.

Un repaso a seis décadas de cine a través de las portadas de la revista líder, con las grandes estrellas de cada época: Penélope Cruz, Antonio Banderas, Paco Rabal, Marisol… Una solución original, e impactante, que logró el objetivo de elaborar un especial DIFERENTE.

PROXIMO MIÉRCOLES: Los ‘Microrrelatos de Verano’ de El País Semanal

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¿PUEDE EL ERROR DE UN PERIODISTA CAMBIAR LA HISTORIA?

Posted by Fernando Montero en julio 22, 2008

El pasado 5 de julio Arcadi Espada publicó en El Mundo el artículo ‘El Malentendido (1917-1989)’. En el mismo, el artículista explica cómo, en noviembre de 1989, y durante una rueda de prensa de un funcionario comunista de la antigua República Democrática Alemana, se produjeron un cúmulo de circunstancias que provocaron que se acelerara la caída del Muro de Berlín.

El cúmulo de circunstancias fue el siguiente: el funcionario Schabowski informaba sobre la agilización de los trámites para viajar desde la República Democrática a Occidente. Entonces tomó la palabra Riccardo Ehrman, de la agencia Ansa, que había llegado corriendo, tarde, y ante la falta de sillas, había ocupado un lugar en el suelo de la tarima, enfrente del portavoz. Sabía que el Gobierno había aprobado la nueva ley de viaje y le preguntó a Schabowski cuándo entraría en vigor. El portavoz rebuscó en los papeles, y con una cierta vacilación dio a entender que inmediatamente. Sí, iba a entrar en vigor de inmediato, eso dijo.

Entonces ocurrió algo extraordinario. La mayoría de los periodistas tradujeron la langue de bois del portavoz en el habitual sentido, espeso y anodino. El corresponsal de la NBC interrogó con cámaras a Schabowski. Riccardo Ehrman, después de que Schabowski le contestara, escribió en su cuaderno: «La promulgación de la ley de viaje es el equivalente a la caída del Muro». Era una versión sobreinterpretarla. El título fue: El Muro de Berlín ha caído. Así lo distribuyó la agencia Ansa, a las 19.31, y así se diseminó por el mundo.

A partir de ahí, los acontecimientos se precipitaron. Los alemanes orientales que estaban viendo la televisión de la otra Alemania se sentían más que dispuestos a sumarse a las ilusiones sembradas por las noticias. Decenas de miles de berlineses orientales subieron a sus coches o fueron andando hasta los pasos fronterizos. Pero naturalmente los guardias no tenían órdenes de abrir la frontera. Los airados ciudadanos exigían lo que creían que era su nuevo derecho de paso, y al principio los vigilantes se negaban a franqueárselo. Así fue cómo cayó el Muro de Berlín, gracias… a LA EXAGERADA INTERPRETACIÓN DE UN PERIODISTA.

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SI ALEX DE LA IGLESIA FUERA ALCALDE DE BILBAO

Posted by Fernando Montero en julio 18, 2008

En un blog anterior nos referíamos al reportaje ‘Un mundo sin humanos’, publicado por EPS, como la técnica del ‘¿Qué pasaría si…’. Se trataba de un ejercicio de especulación sobre una posibilidad verosímil, aceptada por gran parte de la comunidad científica.

 

Siguiendo con esta técnica, encuentro el artículo ‘Emperador del Cosmos’, firmado por el director de cine Alex de la Iglesia y publicado en el diario El País. En realidad se trataría de una modalidad del ‘Qué pasaría si…’, pero dentro de la variable de ESPECULIDAD INVEROSÍMIL.

 

La OPORTUNIDAD de este artículo está en que, cuando se publicó, estábamos en plenas elecciones municipales, y dentro de una serie titulada de forma genérica ‘Si yo fuera alcalde de….’. En la misma, distintos personajes populares escribían sobre qué harían si fueran alcalde de Barcelona, Sevilla, A Coruña…

 

Se trata, en realidad, de un MERO DIVERTIMENTO, escrito en tono de humor. El propio Alex de la Iglesia le da al artículo su JUSTO VALOR (“Me piden que especule con la posibilidad de que algún día (…) yo fuera alcalde de Bilbao. Reflexión frívola, absurda e inútil…”) Y plantea situaciones absurdas, como la de “erigir una estatua de 25 metros de un pincho moruno” y otras tantas reflexiones delirantes de este mismo estilo.

 

Un planteamiento ingenioso el de esta sección, con el que se rompe el bloque monótono y rutinario de páginas y páginas de información electoral…

 

PRÓXIMO MARTES: ¿Puede el error de un periodista cambiar la Historia?

 

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CONVENCER A 9 FAMOSOS PARA SER ‘COBAYAS’ DE UN EXPERIMENTO CIENTÍFICO

Posted by Fernando Montero en julio 14, 2008

Solicitar la colaboración de famosos para un reportaje es una fórmula tradicional en el periodismo tanto escrito como audiovisual. Mucho menos habitual es convencerlos para que se dejen utilizar como COBAYAS en un experiemento científico, cuyos resultados serán luego recogidos en el reportaje de turno.

Utilizar la imagen del famoso aporta cierto MORBO al reportaje y un interés añadido frente a otro reportaje con personajes desconocidos. Y esto fue lo que hizo la revista científica QUO en un reportaje titulado ‘CEREBRIDADES’. Convenció a ocho famosos (Alaska, Carmen Posadas, Pablo Motos, Eva Hache, Ferran Adrià…) en un experimento neurológico cuya finalidad era observar cómo es y cómo trabaja la mente de los genios.

Les colocaron electrodos por toda su cabeza, les raparon el cuero cabelludo con agujas, les aplicaron un gel salino pringoso y otro tipo de pruebas para recoger la actividad eléctrica que procedía de su corteza cerebral al estar sometidos a distintos estímulos: oír flamenco, presenciar escenas religiosas, ver fotos eróticas, reponder a preguntas de un test de inteligencia, etc.

A simple vista, este reportaje tiene una doble dificultad. Por un lado, convencer a los ocho personajes para que se sometan a un experimento de estas características (experimento que requiere de mucho tiempo, siendo ellas personajes con las agendas muy ocupadas). Segunda dificultad: convencer a todo un equipo de neurocientíficos para que realizaran las pruebas.

En este tipo de reportajes es imprescindible dedicar un espacio al ‘ASÍ SE HIZO’. Esto multiplica la percepción del valor del reportaje por parte del lector (“A lo largo de seis meses”, “ochos humanos excelentes nos han permitido observar sus cerebros”, “les hemos rapado el cuero cabelludo”… y en este plan).

A cada uno se les sometía a una prueba distinta, que se explicaba, junto a los resultados, en una ficha adjunta. Gran valor tiene LAS IMPACTANTES FOTOS  de estos famosos con las cabezas plagadas de electrodos. Las pruebas se grabaron en vídeo y se podían ver en la web de la revista. Pincha aquí.

EL PRÓXIMO VIERNES: Si Alex de la Iglesia fuera alcalde de Bilbao.

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‘UN MUNDO SIN HUMANOS’, O LA TÉCNICA DEL ‘QUÉ PASARÍA SI…’

Posted by Fernando Montero en julio 13, 2008

En periodismo, habitualmente contamos cosas que ya han pasado, las analizamos, vemos sus causas, los personajes que han intervenido en ellas, hacemos valoración de lo sucedido…. Pero, ¿por qué no hablar sobre COSAS QUE AÚN NO HAN OCURRIDO, y que es verosímil que puedan ocurrir?

  

Este planteamiento innovador tiene su atractivo en el PLACER DE LA ESPECULACIÓN: vamos a imaginarnos qué pasaría si ocurrieran determinados acontecimientos.

 

EPS, suplemento dominical de El País, publicó el interesantísimo reportaje ‘Un mundo sin humanos’. Con el cambio climático de fondo, este reportaje tiene gran valor por abordaR una de las grandes preocupaciones del momento. Además, lo enfoca desde uno de los puntos de vista más aceptados por la comunidad científica (“Hagamos un ejercicio de imaginación apocalíptica de mano de los expertos. ¿Cómo sería el planeta si de repente desapareciéramos todos?”). 

 

La fuente principal de este reportaje se encuentra en el libro ‘Un mundo sin nosotros’. Uno de sus grandes méritos está en la SENSACIÓN INQUIETANTE que invade al lector según va adentrándose en el texto. Describe una situación apocalíptica en entornos, ciudades y edificios que todos conocemos. Por ejemplo, simulando cómo quedaría Madrid al cabo del tiempo (edificios resquebrajados, llenos de humedad, plantas, musgos y toda suerte de curiosos moradores, especialmente los insectos).

 

Las IMÁGENES (a base de fotomontajes) refuerzan enormemente esta sensación.

 

 

PRÓXIMO MIÉRCOLES: Cómo convencer a ocho famosos para que sean ‘cobayas’ en un experimento científico

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EXCLUSIVAS: CUANDO EL ‘PERSONAJE’ ES MÁS IMPORTANTE QUE ‘SUS DECLARACIONES’

Posted by Fernando Montero en julio 9, 2008

El pasaso domingo (6 de julio) EL MAGAZINE de EL MUNDO nos ofrecía una interesante exclusiva de Baltasar Magro: el industrial Emiliano Revilla, veinte años después de su secuestro por ETA, rompe su silencio. Una exclusiva que tiene un doble mérito. Por un lado, la habilidad a la hora de haber detectado un aniversario periodísticamente muy significativo, sobre todo en unos momentos en los que coincide con la conmoción mundial que ha producido la liberación de Ingrid Betancourt por pare de las FARC.

El segundo mérito: haber convencido a un personaje reacio a hacer declaraciones, y mucho menos sobre un tema como el de su secuestro. Y en este último punto es donde se encuentra, creo, la gran dificultad para realizar la entrevista. LA GRAN CONTRADICCIÓN: un personaje cuyo interés periodístico está EN QUE HABLE DE SU SECUESTRO, pero que se nota que no está dispuesto a hacerlo en ningún momento.

Y, de hecho, si repasáis la entrevista veréis que sólo se habla del tema en un espacio equivalente a, aproximadamente, una quinta parte del espacio de la entrevista. Media docena de preguntas tangenciales sin abordar el tema de frente y con respuestas lacónicas, relacionadas con el los cuadros que pintó Revilla durante su cautiverio. El resto de la entrevista es un repaso a su historia como empresario y a su labor en defensa de su pueblo: Ólvega.

Es evidente que la entrevista se concedió con la condición de no abordar este delicado y doloroso tema. ¿Cómo se solucionó esta dificultad? Pues (1) destacando en los titulares y los sumarios las escasísimas referencias de Revilla a su secuestro; (2) con una cronología recordando el secuestro, y (3) con un pequeño artículo de la periodista María José Sáez, que fue quien dio la exclusiva de la liberación del industrial.

Una buena solución para una situación complicada.

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LA REVISTA ‘THINK TANK’: TE ADELANTAMOS CÓMO VA A SER EL FUTURO… ¡Y NO SOMOS ADIVINOS!

Posted by Fernando Montero en julio 9, 2008

El periodismo no sirve sólo para contar lo que ya ha pasado o está pasando. También lo que está por venir en los próximos días, semanas…. o, por qué no, décadas. Intentar anticipar o imaginar el futuro es un ejercicio periodístico que, bien hecho, puede dar unos resultados fascinantes.

 

Un ejemplo muy interesante es el especial ‘Horizonte 2020’ publicado recientemente por la revista IPMARK (Información de Publicidad y Marketing). Se trata de un completo número monográfico realizado con motivo de su 45 aniversario. En el mismo han escrito los primeros espadas del sector, los que más saben, para que pronostiquen cómo va a ser el sector en 2020 en las distintas ramas de la comunicación y el marketing: investigación de mercados, medios de comunicación, internet, publicidad…  

 

Salvando las distancias, en este número IPMARK se ha convertido por momentos en una especie de THINK TANK. Puso al servicio del sector del marketing y la publicidad una ingente cantidad de ‘materia gris’ reflexionando en una misma dirección. El resultado: interesantes opiniones y agudas reflexiones en forma de artículos (unos más sesudos, y otros más ligeros).

 

Como guinda final, se retó a un grupo de osados creativos publicitarios para que se inventaran un producto y que hicieran un anuncio sobre el mismo.

 

 

Un número especial realmente original. Y un ejercicio periodístico aplicable a muchos sectores, publicaciones y contenidos.

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¡MALDITA HEMEROTECA!

Posted by Fernando Montero en julio 8, 2008

Las heretotecas… es lo que tienen. Que allí quedan grabadas por los siglos de los siglos las declaraciones de los personajes públicos. Las geniales y las poco afortundadas. A estos personajes públicos, muchas veces les gusta presumir de coherencia. De que sus opiniones, firmes y con fundamento, siempre han sido las mismas y que no han variado a lo largo del tiempo.

Lo malo es cuando, con el paso del tiempo, la terca realidad se encarga de desmentir y contradecir lo que tiempo atrás estas eminencias habían dicho o pronosticado. Algunos, los menos, asumen su error y piden discultas. Otros, los más, modifican sus puntos de vista y pretenden hacernos creer que su opinión de ahora es la que han mantenido desde siempre. ¡Ellos nunca se equivocan!

Hasta que llega un malvado periodista y le da por desempolvar lo que estos tipos importantes dijeron años atrás. Un ejercicio muy recomendable y que no siempre se hace por falta de tiempo, ganas… en fin. Y la verdad es que, CON UNA TÉCNICA TAN SENCILLA, suelen salir unos reportajes estupendos… y con gran morbo: comparar lo que los tipos importantes dicen ahora y lo que dijeron hace años.

Es lo que hizo Ramón Muñoz en el reportaje ‘¿Burbuja? ¿Qué burbuja?‘ publicado en EL PAÍS NEGOCIOS el pasado domingo (6 de julio). El subtítulo habla por sí solo: “Políticos, directivos y expertos negaron la crisis del ladrillo hasta que estalló”. Rastreando en la hemeroteca, el compañero rescató declaraciones de, por ejemplo, Emilio Botín en las que decía con rotundidad que “la burbuja no existe”. Y, como él, 18 expertos más.

Con lo que parece que saben, y lo miopes que estaban cuando nos encontrábamos en plena burbuja… Por favos, no sacralicemos la opinión de los expertos ni nos las tomemos al pie de la letra. A los periodistas nos pagan por DUDAR.

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REVISTA ZERO, EL SECRETO DE LAS ‘PORTADAS IMPACTO’

Posted by Fernando Montero en julio 8, 2008

El 15 de julio de 1998, hace ahora diez años, salía a los kioscos el primer número de ZERO como revista mensual dirigida al público homosexual. Es uno de los fenómenos editoriales más interesantes de la última década, en la que se ha convertido en una publicación combativa en defensa del colectivo de gays y lesbianas. Han fomentado el orgullo de pertenecer al grupo de personas que tienen esta opción sexual y han denunciado casos de homofobia.

Fue una de las publicaciones que reseñé como caso práctico en mi libro ‘Marketing de diarios y revistas’. Para analizar las claves del éxito de esta publicación, Miguel Angel López, fundador de Zero, daba las siguientes claves:

La causa gay. “Uno de nuestros primeros objetivos es ayudar a que los jóvenes acepten su homosexualidad con naturalidad. Aún hay gente discriminada por ser gay. No obstante, el cambio que buscamos en la sociedad no puede producirse de un día para otro, sino que llevará generaciones”.

Portadas de impacto. Una de las estrategias fundamentales que ha convertido a Zero en uno de los fenómenos periodísticos de los últimos años es la aparición en sus portadas de conocidos personajes que han declarado abiertamente su homosexualidad. El director de cine Alejandro Amenábar ha sido uno de los últimos casos.
Ha habido muchos casos en que sus portadas han provocado una fuerte polémica. Fue lo que ocurrió cuando un miembro del Ejército, el teniente coronel Sánchez Silva, declaró abiertamente su condición gay. Lo mismo que hizo otro miembro de una institución tan tradicional como la Iglesia, el célebre cura Mantero. Ambas apariciones provocaron un gran debate en la opinión pública. Zero volvió a marcarse un tanto como principal abanderado de la causa gay, siendo dichas entrevistas reseñadas en todo tipo de medios de comunicación.


Han aparecido también en sus portadas rostros populares como el de Celia Villalobos, Alberto Ruiz Gallardón, el del ex alcalde de Vitoria y miembro de la Junta Directiva del Partido Poluar, Alfonso Alonso, o el del presidente del Ejecutivo, José Luis Rodríguez Zapatero.

Aceptación de los anunciantes. Los responsables del departamento de Publicidad recuerdan lo difícil que en sus comienzos fue vender la revista a los anunciantes. “Al principio tuvimos problemas porque nos ubicaban con las revistas porno”, recuerdan. Hoy resulta más fácil. Muchos anunciantes han demostrado un gran interés por este público debido a su hedonismo y su alto potencial de consumo. Así lo creyeron desde los inicios de Zero marcas como BMW, Audi, Mercedes Benz, Air Europa, J&B, Grupo L’Oreal, Dior, y otras muchas que con el tiempo se han convertido en anunciantes habituales.

Felicidades a los compañeros de ZERO por su aniversario y, pues eso: ¡que cumplan muchos más!

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